縱觀過(guò)去幾年汽車(chē)行業(yè)媒介投放策略，大部分品牌更偏愛(ài)在黃金時(shí)段投放TVC廣告，或者選擇戶(hù)外投放，通過(guò)大覆蓋、廣普及的方式來(lái)塑造品牌形象，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。但是隨著電視受眾的逐漸減少和TVC內(nèi)容同質(zhì)化的傾向，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式品牌培養(yǎng)周期加長(zhǎng)，品牌價(jià)值難以真正打動(dòng)消費(fèi)者。所以越來(lái)越多的汽車(chē)品牌將內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)作為新的突破路徑，其自帶話(huà)題、具備觸及用戶(hù)生活場(chǎng)景、傳播效果即時(shí)性強(qiáng)的屬性，不僅可以快速吸引消費(fèi)者注意力，更能助力品牌資產(chǎn)的沉淀。
