9月5日，2020現(xiàn)代廣告獎（Modern AD Awards，簡稱MAA）終審會在京舉行，經(jīng)過由40多位業(yè)內(nèi)知名的資深從業(yè)者、企業(yè)家、高管所組成的終審評委團(tuán)的專業(yè)評審后，最終在晉級的210件作品中評選出全場大獎、金獎、銀獎等各類獎項(xiàng)。
通過終審評委團(tuán)的激烈討論和優(yōu)中選優(yōu)，來自快手的“快手×支付寶•尋找中國福娃”項(xiàng)目成功突出重圍，一舉斬獲“2020現(xiàn)代廣告獎”媒介營銷獎全場大獎桂冠以及媒介營銷獎金獎。
除了全場大獎外，快手更有其它四大營銷項(xiàng)目同樣斬獲多項(xiàng)大獎，快手“國貨發(fā)光”項(xiàng)目獲得了此次“2020現(xiàn)代廣告獎”互動創(chuàng)意獎銀獎，“快手筷味江湖”項(xiàng)目以及“董明珠快手直播帶貨首秀”同時獲得了互動創(chuàng)意獎銅獎，“逆光行動”項(xiàng)目則是獲得了品牌公益獎銅獎。
憑借在效果廣告、事件營銷、整合營銷、全媒體創(chuàng)意整合、社會化創(chuàng)意整合、視頻直播創(chuàng)意營銷、人文關(guān)懷公益廣告等多元領(lǐng)域的持續(xù)深耕和強(qiáng)大實(shí)力，快手此次在2020現(xiàn)代廣告獎評審中“連下六城”，五大項(xiàng)目作為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域最具代表性的優(yōu)秀作品，獲得了與會廣告營銷行業(yè)專家的高度肯定與評價。
作為由《現(xiàn)代廣告》雜志社于2003年創(chuàng)辦的互動創(chuàng)意獎、媒介營銷獎的升級版，現(xiàn)代廣告獎是行業(yè)內(nèi)主要針對互聯(lián)網(wǎng)廣告、數(shù)字廣告、互動廣告的全國性廣告評獎活動，自創(chuàng)辦以來，一直以其高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、高品質(zhì)的特點(diǎn)，以及專業(yè)、專注、透明的操作方式，獲得了業(yè)內(nèi)優(yōu)良口碑，是互聯(lián)網(wǎng)廣告、數(shù)字廣告、互動廣告領(lǐng)域最重要、含金量最高的獎項(xiàng)之一。
而2020現(xiàn)代廣告獎進(jìn)一步升級，分設(shè)了互動創(chuàng)意獎、媒介營銷獎、技術(shù)創(chuàng)新獎、品牌公益獎、內(nèi)容原生獎五大門類，并在每一大門類的所有金獎作品中選出一個全場大獎。
這其中，“快手×支付寶•尋找中國福娃”能夠從眾多作品中脫穎而出，憑借優(yōu)秀的營銷創(chuàng)意以及驚人的傳播效果一舉拿下媒介營銷類最高獎項(xiàng)——全場大獎，其背后也與新消費(fèi)場的形成以及快手持續(xù)推進(jìn)平臺商業(yè)化進(jìn)階升級關(guān)系重大。
當(dāng)下，隨著內(nèi)容與消費(fèi)的不斷融合、深度滲透，已成功催生出新的消費(fèi)習(xí)慣和場景，其中，快手作為國民級APP，更是以巨大的流量紅利、高用戶粘性、豐富的產(chǎn)品矩陣和創(chuàng)作者生態(tài)、領(lǐng)先的創(chuàng)新技術(shù)等多元優(yōu)勢，成為新消費(fèi)場中品牌獲得新機(jī)會、挖掘營銷新增長的重要高地。
數(shù)據(jù)顯示，目前快手平臺日活用戶達(dá)3億+，直播日活達(dá)1.7億+，電商日活達(dá)1億+，單場直播最高成交額達(dá)12.5億+，平臺活躍商家數(shù)達(dá)100萬+，平臺作品日播放量達(dá)200億，每日產(chǎn)出UGC達(dá)1500萬+，原創(chuàng)短視頻庫存達(dá)200億+，每天點(diǎn)贊數(shù)達(dá)4億。截至2020年6月，過去一年中全國從快手上獲得收入的用戶已超過2500 萬。
在助力品牌把握新消費(fèi)風(fēng)口機(jī)遇的過程中，快手近期更是基于自身的平臺特性，回歸用戶為本，推出了由“多渠道觸達(dá)+圈層化人群+情感式攻略”組成的三維杠桿營銷新玩法，由此，快手未來勢必將進(jìn)一步助力廣告主撬動新消費(fèi)市場、收割營銷紅利、實(shí)現(xiàn)品牌全面增長，并為廣告營銷行業(yè)帶來更多新創(chuàng)意和成功案例。
