聲明：本文來自于微信公眾號(hào) 微果醬(ID：wjam123456)，作者：Ceci，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
(注：“愛優(yōu)騰”指愛奇藝、騰訊和優(yōu)酷)
最近果醬妹打開B站，差點(diǎn)以為走錯(cuò)地兒了。
▲圖源于“流量公園”
長(zhǎng)視頻網(wǎng)站內(nèi)味兒撲面而來，眾所周知，B站最近正強(qiáng)推自制綜藝《說唱新世代》，打開微博、公眾號(hào)，好家伙，開屏廣告、熱搜、安利文章一個(gè)不落，“愛優(yōu)騰”包年的宣傳套餐沒想到在小破站身上也看到了。(陳睿總，這盛世如你所愿）
上一秒才和抖音快手西瓜視頻在短視頻江湖廝殺，轉(zhuǎn)身就悄悄殺入長(zhǎng)視頻腹地，B站的葫蘆里到底在賣什么藥?
01
B站越來越像“愛優(yōu)騰”?
長(zhǎng)視頻網(wǎng)站拼的是版權(quán)資源和自制作品，所以自制綜藝和影視版權(quán)兩開花，是果醬妹近日捕捉到B站逐漸“愛優(yōu)騰”化的兩個(gè)信號(hào)。
說起自制綜藝，B站的處女作是在 2016 年推出的一檔邀請(qǐng)up主來玩故事接龍的脫口秀節(jié)目——《故事王Story Man》，第二季還聯(lián)手笑果文化，請(qǐng)來李誕當(dāng)評(píng)委。
如你所想，它糊了，除了up主粉絲，鮮有人關(guān)注到這個(gè)節(jié)目，受眾太小，不出圈，是B站早期的老毛病。
時(shí)隔 4 年，擺脫初試水碰壁的陰影，B站再次瞄準(zhǔn)綜藝這個(gè)大流量池子，開始報(bào)復(fù)性地推出自制綜藝：周三《破圈吧變形兄弟》，周五《歡天喜地好哥們》，周六《說唱新世代》，還有不久前完結(jié)的《動(dòng)物圈的問號(hào)臉》，B站在這個(gè)夏天試圖用自制綜藝承包用戶的播放列表。
▲B站四檔綜藝在豆瓣的評(píng)分
《說唱新世代》，又名《說唱新世代之極限挑戰(zhàn)》，又名《rapper變形記》，由前《極限挑戰(zhàn)》導(dǎo)演嚴(yán)敏執(zhí)導(dǎo)，導(dǎo)師陣容有黃子韜、MC HotDog熱狗、Higher Brothers、Rich Brian、李宇春，強(qiáng)大的制作班底使其成為B站唯一的出圈綜藝。
《破圈吧變形兄弟》的原型是B站up主“力元君”“啊嗎粽”“福樂小哥”“老壇胡說”“徐大蝦咯”“在下哲別”六個(gè)up主聯(lián)合原創(chuàng)的臥底游戲欄目《莽吧，變形兄弟》，原本只是up主間的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，B站走紅后，在百大頒獎(jiǎng)禮上勇奪“年度原創(chuàng)欄目”，嗅覺靈敏的B站伺機(jī)將其專業(yè)化。
▲《破圈吧變形兄弟》第一期畫面
而《歡天喜地好哥們》同樣也是B站另一人氣組合“陰陽怪氣”的真人秀團(tuán)綜，可以看出，最懂年輕人的B站看準(zhǔn)了用戶對(duì)這B站兩大“頂流”男團(tuán)的喜愛，試圖借此來開拓長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，以免重蹈 4 年前覆轍。
而影視版權(quán)方面， 8 月 31 日，B站以5. 13 億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒，這意味著B站在歡喜傳媒與字節(jié)跳動(dòng)合約期滿后，無縫連接拿下其影視作品的獨(dú)家播放權(quán)，大熱電影《奪冠》《瘋?cè)倌晏炜铡穼⒃谟霸荷嫌澈蟮顷態(tài)站。
去年 11 月，B站一度因?yàn)橘徣搿豆ㄌ亍啡盗邪鏅?quán)沖上微博熱搜，今年購入《康熙來了》吸引了不少用戶連夜開通大會(huì)員。
2018 年之后，B站與派拉蒙、華納等公司達(dá)成長(zhǎng)期合作，開始大量購入好萊塢經(jīng)典影視、同時(shí)上線了香港邵氏系列電影，最近更是買下了四大名著的經(jīng)典版本，B站在影視版權(quán)的路上瘋狂撒幣。
同時(shí)，紀(jì)錄片也是B站長(zhǎng)久在鋪路的一個(gè)內(nèi)容賽道，對(duì)于許多用戶來說，“在B站上看記錄片”就像在B站上學(xué)習(xí)那樣自然。據(jù)B站披露，截至 2019 年 12 月中，其活躍紀(jì)錄片觀眾人數(shù)突破 6500 萬，紀(jì)錄片的日均流量和日均覆蓋人數(shù)保持同比三位數(shù)的增長(zhǎng)。其中《人生一串》《派出所的故事2019》《寵物醫(yī)院》等作品口碑和流量雙收。
由此看來，B站越來越像“愛優(yōu)騰”這件事，實(shí)則是早有預(yù)謀。
02
長(zhǎng)視頻成兵家必爭(zhēng)之地?
在短視頻仍是大勢(shì)的今天，除了B站，還有不少逆行者在長(zhǎng)視頻的賽道上另辟蹊徑。
今年春節(jié)，字節(jié)跳動(dòng)以6. 3 億的價(jià)格拿下了《囧媽》的獨(dú)家版權(quán)，仿佛在炮竹聲中打響了短視頻平臺(tái)進(jìn)軍長(zhǎng)視頻的第一槍，但只有局內(nèi)人看見了。
眾所周知，代表字節(jié)跳動(dòng)出征長(zhǎng)視頻戰(zhàn)場(chǎng)的一直是西瓜視頻， 2018 年推出首檔自制綜藝節(jié)目《考不好，沒關(guān)系?》開始涉水，隨后豪擲 40 億元打造原生綜藝IP，今年年初更是拿下了BBC開年大劇《德古拉》的獨(dú)家播放權(quán)。
而去年才進(jìn)場(chǎng)的國家隊(duì)央視頻更是一來就攤牌：以短視頻為主，兼顧長(zhǎng)視頻和移動(dòng)直播。近日推出的影視區(qū)涵蓋電視劇、電影、動(dòng)畫等各種內(nèi)容，打出“無廣+免費(fèi)”的王牌(“愛優(yōu)騰”：謝謝，有被內(nèi)涵到)，據(jù)說后續(xù)還會(huì)有千余部高分劇集上架。
▲央視頻的影視區(qū)目前以經(jīng)典電視劇和電影為主
像國家隊(duì)一樣雨露均沾的還有快手，據(jù)天眼查顯示，近日，快手關(guān)聯(lián)公司新增多條“快手影業(yè)”商標(biāo)信息，快手的運(yùn)營主體公司去年 9 月經(jīng)營范圍新增電影發(fā)行和電影制作，今年 5 月，快手獨(dú)家上線自制院線電影《空巢》，想做長(zhǎng)視頻的野心呼之欲出。
由短入長(zhǎng)，各大短視頻平臺(tái)開始反向走“愛優(yōu)騰”的道路，雖然目前實(shí)力仍不足以撼動(dòng)三駕馬車，但在他們之間，長(zhǎng)視頻領(lǐng)域或許會(huì)掀起新一輪卡位戰(zhàn)。
03
B站的下半場(chǎng)不在短視頻?
前段時(shí)間，B站因?yàn)槎径葍籼潛p5. 7 億元被網(wǎng)友送上熱搜，有人吐槽“少花點(diǎn)錢請(qǐng)明星入駐吧”，也有人說“挖了不少主播和電影版權(quán)，肯定花了不少錢。”
據(jù)B站二季度財(cái)報(bào)顯示，營銷費(fèi)用支出同比增長(zhǎng)181%至6. 75 億元，是 2019 年總營銷費(fèi)用的一半，巨額的營銷費(fèi)用成了二季度B站進(jìn)一步虧損的原因之一，結(jié)合上文分析的B站一系列操作來看，購買影視版權(quán)的支出也脫不了干系。
▲ 2020 年二季度B站各項(xiàng)支出比例(圖源于節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng))
正因如此，果醬妹更加確定B站是在放長(zhǎng)線釣大魚。開頭就說過，長(zhǎng)視頻打的就是版權(quán)，所以砸錢是B站突圍的第一步。
長(zhǎng)視頻能帶來付費(fèi)和訂閱，B站二季度月付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)了105%，達(dá) 1290 萬，日漸豐富的影視版權(quán)庫為B站帶來了付費(fèi)大會(huì)員的激增;自制綜藝在燒錢的同時(shí)也拓寬了B站的廣告營收渠道，二季度B站廣告業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)108%至3. 5 億。綜藝IP一旦建立，品牌廣告、營銷周邊，線下演出......那將是一條高效一體的內(nèi)容營銷鏈條。
從全局來看，雖然游戲業(yè)務(wù)仍然扛起B(yǎng)站二季度收入的大旗，但B站收入比例正從單靠游戲向其他服務(wù)傾斜，整體營收結(jié)構(gòu)正在得到優(yōu)化。
所以，B站的長(zhǎng)視頻戰(zhàn)略是有效的，但還需要更多的時(shí)間來做進(jìn)一步驗(yàn)證。
不同于抖音快手，B站擁有視頻網(wǎng)站的基因?qū)傩裕@允許了它同時(shí)走短視頻和“愛優(yōu)騰”的道路，這也是它在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域領(lǐng)先于其他短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。
借著長(zhǎng)視頻出圈后，B站的當(dāng)務(wù)之急是變現(xiàn)，利用好“以短帶長(zhǎng)，以長(zhǎng)補(bǔ)短”的傳統(tǒng)技能，下半場(chǎng)做到兩手抓，兩手都要硬。
