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除了三星發布新機和消費者對 iPhone 12 的期望升高，Samik Chatterjee 認為運營商清理舊款庫存也是一個重要原因。

在 iPhone 11 市場份額下滑的同時，iPhone SE 的銷售似乎相對穩健，尤其在后付費市場。設備供應仍有些緊張，表明特定型號的需求或持續更長一段時間。

至于預付費市場，iPhone 7 和 iPhone XR 仍是某些運營商主推的機型。雖然有研究指出，與 6 月份相比，Apple Store 開門營業的店面數量更少。

截止 9 月，蘋果在美零售門店的營業率為 58%，而 6 月份的數據為 80%，這顯然是受到了某些地區疫病再次爆發的影響。

(圖自：Wave7 Research)

摩根大通自家的研究，也追蹤了 iPhone 銷量的下降。但在新一代旗艦產品發布之前，這算是一個相當正常的歷史現象，甚至可表明消費者對新機的預期需求更加高漲。

至于 9 月 15 日(北京時間 16 日凌晨 1 點)的這場發布會，分析師預計 Apple Watch Series 6 等設備將陸續出場。不過根據生產時間表，該公司仍可能在 10 月前推出部分 iPhone 機型。

綜合考慮，分析師將蘋果 12 月目標股價定在 150 美元(基于每股收益 4.96 美元 / 30 倍市盈率得出)。參考周五上午，APPL 的股價為 111.76 美元，盤中交易期間下跌了 1.52% 。