品牌，是企業(yè)乃至國家競爭力的重要體現(xiàn)，也是贏得市場的重要資源。
近日，國緣正式對外宣布，將攜手鳳凰網(wǎng)和多家國內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)一道，參與到“全球品牌合伙人計(jì)劃”，共同攜手發(fā)布“全球可持續(xù)品牌”倡議。
2017年以來，中國民族品牌迎來里程碑時(shí)刻，大量中國民族品牌隨“一帶一路”倡議出海，這些企業(yè)迎難而上、奮力拼搏，為中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好作出了貢獻(xiàn)。作為中國民族品牌的典型代表，今世緣酒業(yè)旗下的“國緣”品牌，在打造國際化民族白酒品牌方面，也在積極地嘗試，以緣文化作為橋梁，擘畫出“中國國緣，緣結(jié)天下”的宏偉愿景。
攜手鳳凰網(wǎng)，國緣將結(jié)合自身在品牌打造方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，借助鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)全球化傳播體系，將中國品牌故事傳遞到世界，向世界人民釋放民族品牌的無窮魅力，彰顯民族品牌的文化精神，共同創(chuàng)造民族品牌的美好未來。
01以文化為紐帶，國緣助力民族品牌結(jié)緣世界
文化自信是最根本的自信。民族品牌是中華文化的重要載體，文化自信是民族品牌的核心根基，是中華傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展的發(fā)酵劑，是培育民族特色品牌的動(dòng)力源，是新時(shí)代民族品牌傳播的魂。
國緣的品牌方，今世緣酒業(yè)就是這樣一家通過挖掘中華傳統(tǒng)文化精髓，創(chuàng)新品牌表達(dá)方式，實(shí)現(xiàn)鳳凰涅槃的企業(yè)。
江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司是中國白酒上市公司十強(qiáng)企業(yè)，位于新中國開國總理周恩來的故鄉(xiāng)淮安，擁有“國緣”“今世緣”“高溝”三大品牌。1996年，今世緣品牌誕生，弘揚(yáng)“今世有緣，相伴永遠(yuǎn)”品牌理念。2004年，“國緣”品牌創(chuàng)立，唱響“成大事、必有緣”的品牌宣言。2019年9月，“國緣V9”號衛(wèi)星在中國酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心發(fā)射成功。
創(chuàng)牌以來，今世緣踐行“釀美酒，結(jié)善緣”的企業(yè)使命，堅(jiān)持“講善惜緣，和諧發(fā)展”的企業(yè)核心價(jià)值觀，致力于緣文化、酒文化的挖掘傳播，譜寫了中國白酒跨世紀(jì)的品牌傳奇。
在企業(yè)浴火重生的實(shí)踐中，今世緣深深地感到，民族品牌的建設(shè)，要立足中華傳統(tǒng)文化，以堅(jiān)定的文化自信為品牌賦能。緣文化根植于中華文化沃土之上，作為炎黃子孫心中美麗的結(jié)，寄寓了中國人最美好最真摯的情感，無疑是中國白酒走向世界的最好載體之一。
作為白酒行業(yè)的“名片”以及中國文化的“名片”，國緣品牌肩負(fù)使命，借助自身的優(yōu)勢，積極探索白酒國際化的方式方法。
為此，國緣借成為中國外交部和駐外使館接待用酒、上海世博會(huì)聯(lián)合國館專用白酒，并被作為“國禮”贈(zèng)送給近百年來與中國人民緣分最深的美國著名作家、新聞?dòng)浾甙５录?斯諾(Edgar Snow)等十大國際友人及其親人等為契機(jī)，積極進(jìn)行品牌傳播，凸顯產(chǎn)品背后的文化紐帶作用。
另一方面，為了讓中國品牌故事飄香海外，國緣品牌相繼走進(jìn)聯(lián)合國總部、法國巴黎、哈佛大學(xué)，以自身的產(chǎn)品魅力，成為中國的“飄香名片”。
（走進(jìn)聯(lián)合國，與世界結(jié)緣，為可持續(xù)發(fā)展干杯）
國緣認(rèn)為，伴隨經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，各國人民相互聯(lián)系、相互依存程度將會(huì)更加密切。緣文化能促進(jìn)家庭和美、社會(huì)和諧、世界和平。弘揚(yáng)緣文化，促進(jìn)文明交流互鑒，也是構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的重要體現(xiàn)。
02以品質(zhì)為基石，國緣依靠創(chuàng)新提升品牌實(shí)力
創(chuàng)造優(yōu)秀的民族品牌是新時(shí)代的呼喚，是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，也是更好滿足人民群眾對美好生活追求的需要。
高溝酒廠在時(shí)代變遷的浪潮下蝶變?yōu)榻袷谰壘茦I(yè)，而后伴隨著中國影響力的不斷增長，進(jìn)一步升華出國緣品牌，在此過程中，今世緣酒業(yè)圍繞酒和緣，打造出了獨(dú)特的緣文化，創(chuàng)新了企業(yè)的商業(yè)模式，從“賣產(chǎn)品”向“賣文化”轉(zhuǎn)變，從“以產(chǎn)品為中心，促銷為驅(qū)動(dòng)”的傳統(tǒng)營銷思維模式，向“以競爭為導(dǎo)向，打造品牌為中心”的現(xiàn)代營銷思維模式轉(zhuǎn)變。
在創(chuàng)新精神的指引下，從2004年至今，今世緣積極運(yùn)用現(xiàn)代科技，提升傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝，完成了從半機(jī)械化向機(jī)械化、再從機(jī)械化向智能化的兩次飛躍，建成了全國第一個(gè)智能白酒釀造車間，為傳統(tǒng)白酒行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和科技創(chuàng)新樹立了標(biāo)桿，成為中國白酒行業(yè)智能化釀造當(dāng)之無愧的先行者。
更為難得的是，今世緣酒業(yè)通過對技術(shù)、工藝的創(chuàng)新，突破了制約醬香型白酒發(fā)展的關(guān)鍵問題，開創(chuàng)了清雅醬香新品類，榮升清雅醬香型白酒團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定者，在此基礎(chǔ)上打造的國緣V9，躍升為今世緣高端品牌的形象代表，國緣V系則成為國緣K系之后的全新增長極。
民族品牌的叫好叫座要有文化的沉淀，也要有優(yōu)良品質(zhì)的支撐。品質(zhì)決定品牌的強(qiáng)度，創(chuàng)新決定品牌的高度，通過持續(xù)不斷的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，努力形成核心技術(shù)，形成創(chuàng)新高地，增加優(yōu)質(zhì)供給，推動(dòng)品牌向價(jià)值鏈中高端邁進(jìn)。而今世緣酒業(yè)把創(chuàng)新融入發(fā)展的血脈，推進(jìn)工業(yè)化、信息化的結(jié)合，建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營體系，運(yùn)用大數(shù)據(jù)，為用戶提供精準(zhǔn)定制化服務(wù)，由此奠定了白酒新型工業(yè)化里程牌，開啟了白酒智能化釀造的新時(shí)代，成為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的標(biāo)桿。
國緣相信，產(chǎn)品的品質(zhì)化、差異化和人文化一定是民族品牌國際化，走得更加扎實(shí)、更加有力、更加持久的路徑與方向。這也進(jìn)一步體現(xiàn)了國緣更為宏大的企業(yè)愿景：以緣文化為核心，以酒為媒介，向世界各個(gè)角落輸出中華酒文化，讓世界愛上中國味道。
03國緣攜手鳳凰，共塑品牌國際傳播時(shí)代語境
近些年，“一帶一路”建設(shè)不斷推進(jìn)，創(chuàng)造了白酒出海的最佳時(shí)機(jī)。
數(shù)據(jù)顯示，目前，中國白酒出口國家或地區(qū)超過100個(gè)，其中亞洲市場的白酒出口量占白酒整體出口的九成，出口金額占比超七成，是中國白酒出口的主市場。中國出口白酒數(shù)量排在前10名的國家中，“一帶一路”沿線國家出現(xiàn)較多。
對此，有行業(yè)專家認(rèn)為，“酒企要善于抓住有利契機(jī)，形成更大合力，加快白酒整體走向世界。過去我們在國際化發(fā)展道路上有各自的謀劃與動(dòng)作，但總體效果不盡如人意。而隨著國家‘一帶一路’與‘文化走出去’的加持，中國白酒的國際化發(fā)展被注入了更加強(qiáng)勁的動(dòng)力。”
需要注意的是，中國白酒“走出去”并非一帆風(fēng)順，面臨機(jī)遇的同時(shí)也面臨挑戰(zhàn)。一方面，受到特殊情況影響，近三年來國際間的交流合作受到了一定的沖擊，國際流通削弱。而當(dāng)前正處于白酒國際化發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻，特殊情況影響下，白酒的產(chǎn)品銷售、白酒文化出海、白酒品牌營銷動(dòng)作都會(huì)受到一定沖擊。這就要求白酒企業(yè)應(yīng)對新形勢及時(shí)作出調(diào)整，在國家政策大力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展“雙循環(huán)”的背景下，找到出海新思路。
另一方面，白酒的國際影響力依舊不足。從占比來看，目前，中國蒸餾酒的產(chǎn)量占世界三分之一，但是從國際化消費(fèi)量來衡量，中國白酒占比不到百分之一，這與占比達(dá)30%的威士忌等蒸餾酒還相距甚遠(yuǎn)。
即便是在一帶一路沿線國家中，由于文化差異，消費(fèi)情況也非常復(fù)雜，再加上受制于傳播手段的局限性，中國品牌在海外難以快速發(fā)展，無法形成持續(xù)影響力。
為解決這個(gè)痛點(diǎn)，國緣將與鳳凰網(wǎng)等合作伙伴一起，通過“全球可持續(xù)品牌”倡議，借助政府有關(guān)部門、專業(yè)機(jī)構(gòu)、行業(yè)專家學(xué)者的指導(dǎo)和研究，結(jié)合中國領(lǐng)軍企業(yè)實(shí)踐成果，并通過鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)在全球的媒體資源和影響力，驅(qū)動(dòng)中國品牌價(jià)值增長。
從這方面來看，走出國門已經(jīng)不單是國緣的一種商業(yè)行為，而是國家形象的體現(xiàn)。同時(shí)，布局全球，行銷海外，也不僅僅代表了國緣一個(gè)品牌的成功，更體現(xiàn)出國際社會(huì)對于中國白酒乃至中國品牌的認(rèn)可，彰顯了國緣的民族情結(jié)和品牌責(zé)任心。
（國緣酒作為國禮贈(zèng)送給阿根廷駐華大使蓋鐵戈先生）
人有人緣，國有國緣。今世緣酒業(yè)在打造國際化民族品牌方面有很多嘗試，積極構(gòu)建國緣的品牌影響力。與鳳凰網(wǎng)合作，整合更多國際化傳播資源，用世界語言傳播中國白酒故事、中國人的情感春秋、中國白酒的工匠精神，積累品牌資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)厚積薄發(fā)。
遙想當(dāng)初，一部紀(jì)錄片《舌尖上的中國》，讓許多外國人理解了中國人所執(zhí)著的食不厭精、膾不厭細(xì)。現(xiàn)如今，一杯淮揚(yáng)之地的國緣美酒讓海外友人品出了中國文化的細(xì)膩幽雅、博大精深。
羅馬不是一天建成的，品牌也不是一天壯大的。站在百年未有之大變局的十字路口，民族品牌發(fā)展迎來了新機(jī)遇，也將面臨新挑戰(zhàn)，如何有效應(yīng)對？國緣文化先行的出海模式或是解決方案。
