聚焦食品飲料行業(yè)需求增長(zhǎng)，旺旺新成立旺江山雙贏事業(yè)部，旺旺集團(tuán)董事長(zhǎng)第三子蔡旺庭任執(zhí)行主管。事業(yè)部整合動(dòng)作在今年8月1日完成，9月1日，這一消息正式對(duì)外公布。
蔡旺庭 旺江山雙贏事業(yè)部執(zhí)行主管
實(shí)現(xiàn)資源整合，全力發(fā)展邦德、O泡副品牌
新成立的旺江山雙贏事業(yè)部為飲料休食綜合部門(mén)，匯集了旺旺原飲二事業(yè)部、營(yíng)二事業(yè)部和原旺江山項(xiàng)目的產(chǎn)線(xiàn)和渠道，轄邦德系列、O泡果奶和原旺江山乳飲休食（旺仔燕麥牛奶、旺仔巧克力牛奶、QQ糖、旺仔牛奶糖等）三大主題產(chǎn)品。
主打年輕消費(fèi)群，蔡旺庭介紹，旺江山雙贏是一個(gè)全新的、有創(chuàng)意、年輕化、有爆發(fā)力的事業(yè)部，以?xún)r(jià)值觀為根本、以規(guī)模、品牌、系統(tǒng)、人才為支柱，并獨(dú)立運(yùn)作邦德先生和旺仔IP。
加上旺旺自有工廠(chǎng)、自研產(chǎn)線(xiàn)，從原物料開(kāi)始把關(guān)，并借助規(guī)模效益將產(chǎn)品價(jià)格壓低，旺江山雙贏事業(yè)部將為普通消費(fèi)者提供極致性?xún)r(jià)比的高品質(zhì)飲品和休閑食品。
主產(chǎn)品貢獻(xiàn)過(guò)半業(yè)績(jī)，旺旺尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)
旺旺起家于1962年的宜蘭食品，至今已有60年歷史，自1992年進(jìn)入大陸市場(chǎng)，也有30年了。經(jīng)過(guò)幾十年的高速發(fā)展，2021財(cái)年，旺旺達(dá)成近 240 億人民幣營(yíng)收，年業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng) 9%。
幾十年的事業(yè)仍能開(kāi)創(chuàng)歷史新高，展現(xiàn)出旺旺產(chǎn)品強(qiáng)大的生命力。但其中，旺仔牛奶、雪餅等主產(chǎn)品貢獻(xiàn)率占一半以上，副品牌貢獻(xiàn)率明顯不足。此時(shí)，傾力拉升作為分支業(yè)務(wù)的旺江山事業(yè)，將成為旺旺全集團(tuán)業(yè)務(wù)大范圍擴(kuò)張、業(yè)績(jī)大幅度增長(zhǎng)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。
蔡旺庭表示，很幸運(yùn)旺旺的主線(xiàn)產(chǎn)品得到了大家的喜愛(ài)，旺旺還有很多的副品牌也值得大家嘗試。旺旺金字招牌也是副品牌品質(zhì)和服務(wù)的保證，我們這個(gè)新的旺江山雙贏事業(yè)部就是要把更多的旺旺副品牌介紹給更多的消費(fèi)者。
這其中，尤其是邦德品牌，始于1998，已有24年積累沉淀。過(guò)去3年，邦德系列（咖啡、茶奶、奶昔）實(shí)現(xiàn)連續(xù)銷(xiāo)量增長(zhǎng)，未來(lái)還有50多種新品SKU等待推新，旺旺正向著自己理想中的“咖啡王國(guó)”邁進(jìn)。
而伴隨了80后、90后近20年的O泡果奶，魔性廣告早已深入人心，至今仍在市場(chǎng)風(fēng)靡。在此番品牌年輕化、資源整合升級(jí)步伐的沖擊下，O泡被認(rèn)為最有潛力復(fù)制“旺仔牛奶”創(chuàng)下的銷(xiāo)售奇跡。
填補(bǔ)空白市場(chǎng)，旺江山將滲透14億人生活日常
高知名度、高市占率帶來(lái)更多的渠道資源和價(jià)格優(yōu)勢(shì)。目前，旺旺在國(guó)內(nèi)各大城市劃定了2447個(gè)大標(biāo)市場(chǎng)，觸角延伸到全國(guó)各地。不過(guò)蔡旺庭也坦言，雖然旺旺的渠道網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)很密集，但仍有不少區(qū)域?yàn)榭瞻资袌?chǎng)。旺江山雙贏事業(yè)部將在集團(tuán)原有渠道的基礎(chǔ)上，攻克更多尚未觸及的雜貨店、小賣(mài)鋪、地鐵站、火車(chē)站、加油站、商超、辦公樓等渠道，讓14億中國(guó)人都能買(mǎi)得到、吃得到旺旺產(chǎn)品。
此外，借助這次新事業(yè)部成立的契機(jī)，旺江山實(shí)現(xiàn)了資源整合、渠道打通。原先操作邦德系列的B端客戶(hù)可以接入O泡和旺江山休閑飲料食品，原先操作O泡的B端客戶(hù)也可以操作邦德等品項(xiàng)，資源協(xié)調(diào)更靈活、渠道拓展更便利，產(chǎn)品也有更多機(jī)會(huì)觸達(dá)C端消費(fèi)者。
至此，以甜而不膩營(yíng)養(yǎng)美味的O泡果奶進(jìn)入國(guó)人的餐桌、以年輕時(shí)尚提神醒腦的邦德咖啡進(jìn)入上班族的辦公桌、以旺仔牛奶（巧克力/燕麥味）、QQ糖、餅干等休閑食品進(jìn)入大小朋友的休閑時(shí)刻，不論是家庭備貨、聚會(huì)宴飲亦或是出游攜帶，旺江山的產(chǎn)品很快就能全方位滲透到大家的日常生活。
左腳旺仔右腳邦德，老品牌帶新品牌提升知名度，新品牌協(xié)調(diào)老品牌帶來(lái)更多新奇有趣玩法，品牌、渠道、營(yíng)銷(xiāo)互相配合互相扶持，將確實(shí)打開(kāi)“雙贏”局面。可以預(yù)見(jiàn)，借助旺旺在食品行業(yè)的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，旺江山旗下產(chǎn)品極有可能成為下一個(gè)行業(yè)新勢(shì)力，很有希望為旺旺達(dá)成下一個(gè)百億營(yíng)收。
