隨著中國女性消費(fèi)力崛起，瑜伽習(xí)練風(fēng)潮逐漸興起，并成為了一種重要的生活方式。據(jù)艾瑞咨詢《2021年中國瑜伽行業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》顯示，2021年全國專業(yè)瑜伽場館約有超7000萬泛瑜伽用戶，超六成中國女性運(yùn)動健身愛好者參與過瑜伽習(xí)練。隨著飛盤、腰旗橄欖球的火爆，瑜伽褲也從健身房“破圈”走向戶外，成為了女生們的日常穿著，尤其是在楊冪、虞書欣等女明星穿瑜伽褲出行街拍的影響下，如今瑜伽褲取代了打底褲成為了時尚潮流的穿搭。記者了解到，澳洲運(yùn)動服飾大牌YPL瞄準(zhǔn)了前景廣闊的市場前景，正深耕研發(fā)、推出矩陣爆款打造中國消費(fèi)者首選的瑜伽運(yùn)動品牌。
長期以來，笨拙、單調(diào)、沒有大牌一直是普通女性對于瑜伽服等戶外緊身運(yùn)動服的印象。業(yè)內(nèi)人士表示，由于缺少科研實力，目前我國女性對于運(yùn)動服飾的需求與供給并不“對等”。在運(yùn)動保護(hù)性上，針對有肌肉拉傷風(fēng)險的瑜伽和騎行等戶外運(yùn)動，傳統(tǒng)的運(yùn)動褲并不能提供肌肉保護(hù);另外，款式的單調(diào)也是一大痛點，國內(nèi)瑜伽服市場由于剛剛發(fā)展，普遍缺乏專業(yè)的設(shè)計團(tuán)隊，款式多為基礎(chǔ)款，缺乏時尚感。除此之外，瑜伽服的緊身性導(dǎo)致可以暴露身材短板，而目前，國內(nèi)此類瑜伽服品牌還非常少。
據(jù)悉，面對國內(nèi)市場空白，國外品牌紛紛進(jìn)入中國市場，以行業(yè)標(biāo)桿lululemon為例，其近年來在全球凈增53家門店，其中31家就在中國。預(yù)計2026年，其在中國的門店數(shù)量將達(dá)到220家。
YPL在此契機(jī)下殺入中國市場可謂天時地利人和。和國外其他大牌相比，自帶濃郁澳洲基因的YPL擁有在塑形和運(yùn)動防護(hù)性上的天然優(yōu)勢，其曾相繼登上《ELLE》和《BAZAAR》等著名時尚雜志，在澳洲，諸多明星和模特都是YPL的忠實客戶，在街上也可見穿著YPL運(yùn)動服飾的潮流年輕人。讓YPL一戰(zhàn)成名的小狗褲，憑借著絕佳的塑形科技，擁有一穿挽救塌塌臀和小象腿的神奇表現(xiàn)，其背后，則是YPL位于澳洲的研發(fā)團(tuán)隊，日以繼夜進(jìn)行編制技法創(chuàng)新和紡織工藝創(chuàng)新的結(jié)果。
2022年，是YPL強(qiáng)勢爆發(fā)的一年。針對瑜伽、騎行等運(yùn)動場景，YPL一口氣重磅推出了諸多爆款。例如，針對熱愛力量型運(yùn)動的女性，YPL打造了高壓能量背心，賦予衣物強(qiáng)韌有力的包裹性和支撐感，減少劇烈運(yùn)動對女性胸部的傷害，軟綿透氣的高科技運(yùn)動面料材質(zhì)還具有卓越的排汗功能，自帶的水果和茉莉清香，能給予力量訓(xùn)練中的女性更美麗、舒適、安全的體驗。針對熱愛騎行的潮流人士，YPL量身設(shè)計了全新一代騎行裝備——YPL超能騎行褲，采用了異性截面纖維和微型呼吸孔高科技面料技術(shù)，具有優(yōu)秀的彈力包裹性的舒適感、穿上后大腿立瘦4cm的塑形科技和立竿見影的暴汗燃脂效果，能讓減脂事半功倍，是騎行圈的“明星”產(chǎn)品。
作為在中國熱銷的爆款系列，YPL于2022年針對小狗褲進(jìn)行了重磅升級，全新推出了第六代小狗褲。記者了解到，相較于前幾代產(chǎn)品，第六代小狗褲則是更為專業(yè)的瑜伽褲，能高強(qiáng)度支撐瑜伽習(xí)練。比如，針對瑜伽運(yùn)動中大幅度地動作拉伸，小狗褲采用了間歇仿生壓縮技術(shù)，能降低乳酸堆積，減少肌肉震顫拉傷，增加氧氣和營養(yǎng)供給，讓人保持游刃有余的狀態(tài)。輕量氨綸纖維和意大利無縫編織技術(shù)，能讓回彈力加強(qiáng)加倍，享受流暢舒適無緊繃感。值得一提的是，微型透氣孔設(shè)計和空調(diào)冷卻設(shè)計能加速運(yùn)動散熱，輕松消除運(yùn)動異味，讓隱私區(qū)速干降溫不悶汗，避免尷尬。在YPL獨特的運(yùn)動科技加持下，消費(fèi)者能享受更加完美的運(yùn)動體驗。
據(jù)調(diào)查，女性消費(fèi)者除了對瑜伽服飾的排汗性、透氣性等基本需求有要求外，也會注重產(chǎn)品的款式和顏色。YPL小狗褲不僅款式時尚，還擁有姜黃色、牛油果綠等時尚顏色，讓瑜伽等輕運(yùn)動擺脫單調(diào)和乏味。
除了產(chǎn)品端的發(fā)力，渠道的深耕也是YPL的制勝法寶，據(jù)悉，YPL已與定義未來簽訂廣告投資合作協(xié)議，定義未來將定向為YPL注入5億覆蓋全國各類品牌廣告資源，強(qiáng)勢推動YPL品牌力的提升，讓YPL在三年內(nèi)成為中國7000萬瑜伽泛用戶首選品牌。此外，除線上渠道外，記者獲悉，YPL的首家線下店也已開業(yè)，通過線上線下的聯(lián)動，YPL打造瑜伽運(yùn)動品牌市場第一的雄心可見一斑。
行業(yè)專家表示，隨著人們健康意識的提升以及瑜伽風(fēng)潮的進(jìn)一步普及，預(yù)計2023年中國瑜伽市場規(guī)模將破500億人民幣，YPL敏銳地捕捉到了瑜伽市場的廣闊前景，通過全渠道發(fā)力，勢必成為中國瑜伽服飾領(lǐng)域的一顆耀眼明星。
