2022年6月，旺旺集團(tuán)旗下高端飲品品牌“邦德先生”攜手網(wǎng)易電競(jìng)NeXT 2022夏季賽，通過(guò)熱門賽事直播贊助與新媒體多元互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了邦德咖啡在電競(jìng)場(chǎng)景下對(duì)年輕受眾的精準(zhǔn)觸達(dá)，短短2周收獲近3億曝光。
喝邦德咖啡，排位上分才有勁
盛夏六月，網(wǎng)易電競(jìng)NeXT 2022夏季賽總決賽可謂如火如荼。除了精彩紛呈的賽事外，其中頻頻出現(xiàn)的邦德輕乳咖啡同樣令人印象深刻。“喝邦德咖啡，排位上分才有勁”，在緊張刺激的比賽間隙，邦德先生總會(huì)適時(shí)出現(xiàn)，為選手、解說(shuō)以及線上觀眾加油鼓勁，并送出海量邦德輕乳咖啡勁爆福利，持續(xù)點(diǎn)燃線上觀賽熱情。
場(chǎng)內(nèi)勁頭十足，場(chǎng)外邦德先生更是花樣百出。邦德先生一改以往黑色西服裝扮，化身《一夢(mèng)江湖》、《荒野行動(dòng)》等網(wǎng)易熱門游戲角色，在虛擬世界中縱橫馳騁。同時(shí)，通過(guò)@旺旺邦德先生 官方微博、官方微信、官方抖音，為全網(wǎng)粉絲送出網(wǎng)易電競(jìng)限定游戲周邊。
咖啡+電競(jìng)，Z世代消費(fèi)新趨勢(shì)
對(duì)于玩著游戲長(zhǎng)大的Z世代群體而言，電競(jìng)是他們的娛樂(lè)、社交、文化……電競(jìng)就是他們生活的一部分。隨著Z世代成為主流消費(fèi)人群，“電競(jìng)+”逐漸成為實(shí)體消費(fèi)中的一股新勢(shì)力。而始終堅(jiān)持與年輕人站在一起的邦德先生，懷揣著擁抱Z世代的決心，正試圖打造即飲咖啡消費(fèi)破壁的下一個(gè)新主場(chǎng)。
邦德咖啡深挖自身產(chǎn)品與電競(jìng)的結(jié)合點(diǎn)，將“咖啡+電競(jìng)”借由使用場(chǎng)景與目標(biāo)群體進(jìn)行強(qiáng)綁定。無(wú)論是選手訓(xùn)練、熬夜上分，還是娛樂(lè)觀賽……打游戲就喝邦德咖啡，排位上分才有勁，使邦德先生自然融入Z世代的電競(jìng)場(chǎng)景中。此次邦德咖啡聯(lián)合網(wǎng)易電競(jìng)NeXT，既是對(duì)“電競(jìng)+”場(chǎng)景應(yīng)用的一次拓展，亦是在日趨激烈的咖啡市場(chǎng)中尋求品牌突破的一次大膽嘗試。
邦德輕乳咖啡，輕松回血?jiǎng)蓬^足
隨著邦德咖啡與網(wǎng)易電競(jìng)NeXT的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，邦德咖啡再次彰顯了“與新一代年輕人站在一起”的品牌精神。成立于1998年的邦德咖啡，是中國(guó)最早一批進(jìn)入即飲咖啡市場(chǎng)的品牌之一，在秉持“好咖啡源自好工藝”品牌理念的同時(shí)，始終堅(jiān)持打造年輕人愛(ài)喝的創(chuàng)意飲品新勢(shì)力。
自2020年以來(lái)，隨著“前置養(yǎng)生”的興起，無(wú)糖、無(wú)添加、無(wú)熱量、無(wú)脂肪等健康標(biāo)簽，越發(fā)受到了年輕人的關(guān)注。
為了能夠更好地滿足年輕受眾“輕生活、低負(fù)擔(dān)”的消費(fèi)理念，2022年邦德咖啡更是重磅推出了“輕乳系列”產(chǎn)品，包括輕乳拿鐵、輕乳摩卡、輕乳焦糖瑪奇朵3種風(fēng)味。
低脂、0反式脂肪酸，1瓶邦德輕乳咖啡的熱量?jī)H約等于1個(gè)250g的梨，少了熱量過(guò)剩的擔(dān)憂，喝起來(lái)沒(méi)有負(fù)擔(dān)。同時(shí)，不含色素、防腐劑、植脂末。
此外，邦德輕乳咖啡全系均甄選新西蘭優(yōu)質(zhì)乳源。新西蘭獨(dú)特的地理環(huán)境、先進(jìn)的采集工藝、完善的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)格的質(zhì)量控制，使得“新西蘭出品”的乳源具備了醇厚自然的高品質(zhì)風(fēng)味，這也使每一口邦德咖啡都是滿滿的純！香！鮮！爽！
更值得一提的是，邦德咖啡現(xiàn)有5名Q-Grader*，從配方到生產(chǎn)全維度對(duì)輕乳系列進(jìn)行品質(zhì)把控，以科學(xué)的方式，更精準(zhǔn)地打造每一瓶邦德輕乳咖啡，追求剛剛好的極致口感，清清爽爽，一口上頭。
不論是工作學(xué)習(xí)，還是休閑娛樂(lè)，邦德輕乳咖啡都是你的“回血利器”,輕輕松松勁頭就上來(lái)了！邦德咖啡未來(lái)也將走進(jìn)更多Z世代的生活場(chǎng)景，為年輕消費(fèi)者帶來(lái)更好、更多元的即飲咖啡產(chǎn)品，樹立最“懂年輕人”的咖啡品牌新標(biāo)桿。
*Q-Grader，意為“國(guó)際咖啡質(zhì)量品鑒師”， 具有CQI（國(guó)際咖啡品質(zhì)鑒定學(xué)會(huì)）的資質(zhì)認(rèn)證。在咖啡杯測(cè)領(lǐng)域，Q-Grader認(rèn)證已是一個(gè)廣泛認(rèn)可的成功黃金標(biāo)準(zhǔn)。
