近日，寵物新銳品牌毛星球 FURFURLAND（以下簡(jiǎn)稱為毛星球）完成數(shù)千萬(wàn)人民幣的Pre-A+輪融資，由納愛(ài)斯集團(tuán)獨(dú)家投資。
自2020年12月以來(lái)，毛星球已經(jīng)連續(xù)獲得四輪融資。在確保產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，此輪融資將投入品牌的全面升級(jí)，加速新品的研發(fā)與生產(chǎn)，加強(qiáng)供應(yīng)鏈的深度合作，提升線上線下市場(chǎng)份額，提高整體團(tuán)隊(duì)的協(xié)同能力等。
資本認(rèn)可，堅(jiān)定品牌升級(jí)信心
毛星球完成數(shù)千萬(wàn)人民幣的Pre-A+輪融資，由納愛(ài)斯集團(tuán)獨(dú)家投資。
納愛(ài)斯集團(tuán)作為中國(guó)快消品的龍頭企業(yè)，年銷售額超過(guò)250億，在全球數(shù)十個(gè)國(guó)家有研發(fā)中心和銷售渠道。納愛(ài)斯集團(tuán)董事、CTO何一波贊賞了毛星球在新銳國(guó)產(chǎn)品牌里的亮眼表現(xiàn)。并進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)：“納愛(ài)斯基于豐富的生態(tài)資源背景和顯著的企業(yè)、品牌優(yōu)勢(shì)，正在全力推進(jìn)“全鏈生態(tài)產(chǎn)業(yè)體系”建設(shè)。同時(shí)作為寵物賽道的產(chǎn)業(yè)投資者與毛星球形成事業(yè)共同體，全力助推毛星球快速成長(zhǎng)，攜手共創(chuàng)、共享、共贏。”
“非常榮幸毛星球能夠得到中國(guó)快消行業(yè)最資深的企業(yè)認(rèn)可，未來(lái)我們會(huì)以深度合作供應(yīng)鏈、提升產(chǎn)品品質(zhì)為基礎(chǔ)，切實(shí)推進(jìn)品牌重塑和升級(jí)，不斷迭代創(chuàng)新面貌，用心打造真誠(chéng)的優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)寵物品牌。”毛星球創(chuàng)始人徐寅回應(yīng)道。
逆風(fēng)向陽(yáng)，促力業(yè)務(wù)增長(zhǎng)創(chuàng)新
作為新銳的國(guó)產(chǎn)寵物品牌，毛星球團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持打造高品質(zhì)、有創(chuàng)意的產(chǎn)品，推廣年輕有趣的品牌文化，深化品牌內(nèi)核提升影響力，深度扎實(shí)研究每一款產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，重視私域粉絲的溝通和反饋。
2021年是毛星球全面銷售的第一年，毛星球的產(chǎn)品策略是從網(wǎng)紅零食品牌向主糧類產(chǎn)品品牌拓展推進(jìn)。2021年4月貓用全價(jià)主食罐——“小紅罐”一上市即成為線上線下廣受好評(píng)的爆款產(chǎn)品，截止今年6月底，銷售已經(jīng)突破了2,000,000罐。2021年9月推出的創(chuàng)新型全價(jià)黑酵母鮮肉膨化主糧，其日本進(jìn)口黑酵母，超高鮮肉原料，超量10%凍干添加，也獲得了數(shù)萬(wàn)名寵物家長(zhǎng)的認(rèn)可，上線一個(gè)月，首批訂單全線售罄。
品牌層面，毛星球始終堅(jiān)持線下渠道+線上直營(yíng)的策略，線下已超過(guò)10000家分銷終端。不光包含寵物垂類的渠道，同時(shí)毛星球已經(jīng)入駐了大型綜合超商Citysuper、KKV、盒馬、ALDI奧樂(lè)齊、APIO艾彼悠等。線上也相繼入駐了各大主流電商平臺(tái)、與頭部寵物類目達(dá)人建立合作關(guān)系。在消費(fèi)品被不斷唱衰，資本市場(chǎng)有轉(zhuǎn)移勢(shì)頭的2021年，依然同比去年單月銷量增長(zhǎng)超過(guò)10倍。
2022年上半年，疫情再次爆發(fā)，市場(chǎng)下行的情況下，毛星球也在克服問(wèn)題，解決動(dòng)銷，目前整體的銷售情況良好，5月的銷售額已經(jīng)恢復(fù)到疫情前的最高水平，今年整體業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)仍然能保持近5倍的增長(zhǎng)。
星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年618大促期間全品類銷售總額較去年同期僅增長(zhǎng)0.7%，被稱為史上最難“618”。但寵物品類的銷售增長(zhǎng)很快速，京東寵物618戰(zhàn)報(bào)榜單顯示，前4小時(shí)成交額超去年6月18日全天，成交額破千萬(wàn)品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)5倍。毛星球此次618的戰(zhàn)績(jī)也非常喜人，開售30分鐘成交額超去年雙十一整體銷售額。
寵物賽道增長(zhǎng)大勢(shì)和行業(yè)創(chuàng)新細(xì)分都昭示著品牌升級(jí)的必要性與重要性，寵物賽道的激烈變革已經(jīng)亟待打響。對(duì)于用心做產(chǎn)品的毛星球來(lái)說(shuō)，如何進(jìn)行持續(xù)的產(chǎn)品迭代創(chuàng)新，如何傳遞品牌理念和提升品牌影響力，更好提升和私域粉絲的聯(lián)結(jié)度等，于品牌自身和整個(gè)寵物市場(chǎng)都是關(guān)鍵之舉。為了繼續(xù)做好領(lǐng)先半個(gè)身位的要求，毛星球進(jìn)行品牌2.0的升級(jí)，從整體的視覺(jué)形象、品牌文化、產(chǎn)品特色等都會(huì)有一個(gè)大幅度的提升。
?未來(lái)可期，打造真誠(chéng)寵物品牌
由于陪伴、情感需求的驅(qū)使和養(yǎng)寵觀念的轉(zhuǎn)變，“寵物經(jīng)濟(jì)”在中國(guó)已迎來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)趨勢(shì)。無(wú)論是養(yǎng)寵人群數(shù)量，還是寵物類目單體消費(fèi)，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模都在持續(xù)擴(kuò)大走高。
《2021年寵物行業(yè)白皮書》(消費(fèi)報(bào)告)數(shù)據(jù)顯示，有55%的一、二線城市飼主每年花費(fèi)在單只寵物身上的花銷在3000-8000元之間。在國(guó)內(nèi)寵物家長(zhǎng)愿意并舍得為愛(ài)寵消費(fèi)的背景下，其更加在乎的是產(chǎn)品安全和質(zhì)量。由于國(guó)外產(chǎn)品真?zhèn)坞y辨、難溯源且配方不一定適合國(guó)內(nèi)養(yǎng)寵模式，國(guó)內(nèi)寵物家長(zhǎng)對(duì)于本土品牌的認(rèn)同度和質(zhì)量的信任度也不斷的在提高，但市場(chǎng)仍需要更多安全的、優(yōu)質(zhì)的、可靠可信的寵物品牌。
未來(lái)毛星球團(tuán)隊(duì)會(huì)堅(jiān)持以消費(fèi)者視角的DTC模式，匠心研發(fā)出品高安全性、高質(zhì)量、高信任感的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，推廣創(chuàng)新趣味性與內(nèi)核兼具的品牌文化，高度重視反饋并深度聯(lián)結(jié)粉絲和用戶群體，實(shí)現(xiàn)口碑和銷量的共贏。真誠(chéng)打造中國(guó)年輕寵物家長(zhǎng)最信賴的本土寵物品牌，為寵物行業(yè)的上行未來(lái)變革增勁蓄力。
