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“邵雨軒!”
聽到這熟悉的聲音，就知道，一定是刷到“貝勒爺”的視頻了。
“貝勒爺”，是抖音賬號“瘋產(chǎn)姐妹”的女主角，她的名字叫做邵雨軒。
截至目前，“瘋產(chǎn)姐妹”已經(jīng)擁有了近 2000 萬粉絲，獲贊量近 2 億。近期的視頻更是個個超百萬點贊，發(fā)一個“爆”一個。
在競爭激烈的短視頻賽道上，瘋產(chǎn)姐妹為什么能夠完成爆火?背后的邏輯是怎樣的?
人設(shè)清晰
賬號定位鮮明
“瘋產(chǎn)姐妹”的賬號簡介為“閨蜜變胖 我的愿望”，因此賬號內(nèi)視頻也都是圍繞著閨蜜邵雨軒和美食展開的，無論是給閨蜜投食的日常還是閨蜜的沙雕日常，本質(zhì)上都是和閨蜜之間的花樣互動。
視頻主角邵雨軒的人設(shè)定位也十分清晰，是一個妥妥的“吃貨”，不是在吃東西，就是在吃東西的路上。同時，這個女孩子還有點摳門，護食，脾氣不好......
她的視頻中，不僅沒有規(guī)避這些小缺點，甚至還對其進行放大處理，比如在一條視頻中，因為買菜價錢貴了一些，邵雨軒帶著閨蜜騎電動車就去了遠在三十公里外的外婆家，路上經(jīng)歷了電車沒電、突然下雨等啼笑皆非的事情，這條視頻的評論區(qū)一片哈哈哈，還有很多粉絲表示：“這個姑娘會持家，我喜歡?！?/p>
這些在別人眼中或許不那么討喜的特點，在邵雨軒的表現(xiàn)下，都變成了一個個真實可愛的優(yōu)點，得到了廣大粉絲的喜愛。
事實上，“瘋產(chǎn)姐妹”最開始的定位并不是閨蜜和美食，而是單純拍攝美食，但由于在抖音上的美食類相關(guān)短視頻已經(jīng)非常普遍，這樣的短視頻并沒有給她們帶來太多流量。
她們的流量轉(zhuǎn)折點在 4 月，一條以“閨蜜的兩幅嘴臉”為主題的短視頻突然爆火。截至目前，這條短視頻的獲贊量已經(jīng)達到68. 9 萬，是前幾條視頻的幾倍之多。也是在這個時候，“瘋產(chǎn)姐妹”開始轉(zhuǎn)型，不再只拍美食，而是將重點轉(zhuǎn)向閨蜜，也就是邵雨軒，開始記錄閨蜜之間的日常。
從數(shù)據(jù)表現(xiàn)上來看，這樣的轉(zhuǎn)變無疑是正確的，自從明確賬號定位后，“瘋產(chǎn)姐妹”賬號的流量不斷上漲，直至今天的視頻點贊量均超百萬，個個爆火。
內(nèi)容真實接地氣
相比在短視頻平臺泛濫的劇情反轉(zhuǎn)類賬號，“瘋產(chǎn)姐妹”的內(nèi)容更加真實接地氣，也更容易引起用戶的共鳴。視頻中閨蜜的日常調(diào)侃和玩笑，搬水、做餃子、投食、送禮物等等內(nèi)容，讓粉絲們表示像極了自己和閨蜜的日常。
同時，視頻還采用了第一視角來敘事，手持的效果和晃動的鏡頭，讓用戶更能夠產(chǎn)生在場感。和其他精心制作，劇情嚴謹?shù)亩桃曨l相比，“瘋產(chǎn)姐妹”在視頻中隨意的穿搭和自然的對話，更是讓視頻內(nèi)容顯得真實和日常，讓用戶產(chǎn)生代入感。
這些真實接地氣，又不失搞笑的內(nèi)容，也讓“瘋產(chǎn)姐妹”的評論區(qū)充滿了歡樂?！澳銈兊淖髌肺覐念^看到尾，每天看一看，得病不吃藥”、“太搞笑了”，還有的粉絲叫上朋友一起到評論區(qū)笑：“來看看我關(guān)注已久的，每個視頻我都要笑死了哈哈哈哈”等等......
高頻互動
提高粉絲粘性
除了視頻內(nèi)容本身的優(yōu)質(zhì)和鮮明的定位外，“瘋產(chǎn)姐妹”也不忘和粉絲進行互動。
在視頻評論下，“瘋產(chǎn)姐妹”經(jīng)常會點贊、回復(fù)粉絲評論，和粉絲進行互動?！柏惱諣敗本褪撬齻冊诜劢z評論中發(fā)現(xiàn)的稱呼，因為覺得有趣，就一直用了下去。
在生活中，邵雨軒也經(jīng)常會遇到粉絲，遇到粉絲后，她不僅會和粉絲合影，還會將他們相遇的趣事在視頻中還原，甚至?xí)⑺麄兣倪M視頻?！隘偖a(chǎn)姐妹” 7 月的一條視頻中就有邵雨軒和粉絲分瓜的畫面，在視頻的最后，邵雨軒還不忘碎碎念“把我的瓜吃完了......”，在拉近和粉絲距離的同時還強化了她的摳門和護食人設(shè)。很多粉絲在評論中驚嘆，“貝勒爺竟然愿意把瓜分給粉絲吃，是真愛了?！?/p>
在這樣的高頻互動下，賬號粉絲的參與感和互動感都大大提升，粉絲粘性也就隨之完成了提高。
大號聯(lián)動
擴大影響力
瘋產(chǎn)姐妹不僅積極和粉絲進行互動，鞏固自己固有的粉絲，也不忘與平臺上其他大號進行聯(lián)動，不僅在評論中互cue，而且還會一起拍視頻，一起拍廣告，完成影響力的進一步擴大。
“美少女小惠”、“暴走蘿莉-堯洋”、“維維啊”、“姜十七”等等不同類型的賬號都經(jīng)常出現(xiàn)在“瘋產(chǎn)姐妹”的評論區(qū)，和她進行互動。
這些大號中，和“瘋產(chǎn)姐妹”互動最多的莫過于抖音賬號張若宇。這兩個賬號不僅在日常視頻評論中頻繁互動，還聯(lián)合拍攝了短視頻，讓粉絲直呼有趣。
甚至在曾經(jīng)的一條“不心動挑戰(zhàn)”的視頻中，邵雨軒面對著張若宇的照片，還難得地露出了羞澀的表情。讓粉絲直呼“在一起”。
當然，“瘋產(chǎn)姐妹”這樣的賬號，在抖音上也不只一個，“維維啊”、“張若宇”以及“奧黛麗厚本”都和“瘋產(chǎn)姐妹”的內(nèi)容路線有著異曲同工之妙，數(shù)據(jù)表現(xiàn)也非常好，視頻獲贊量常常超百萬。
在用戶走多了劇情類賬號的套路后，回歸本真，這些生活化的視頻內(nèi)容反而能夠讓他們眼前一亮。這些賬號上的主角，有著這樣那樣的小缺點，卻勝在真實，勝在能夠和用戶產(chǎn)生情感共鳴。
我們也希望，憑借著真實打動用戶的“邵雨軒”們能夠越來越多，用戶能夠在短視頻平臺看到越來越多真實有趣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
