自6月2日Kindle宣布退出中國(guó)以來(lái)，原本相對(duì)平靜的文化出版圈子異常熱鬧，A股多只“在線閱讀”概念股應(yīng)聲上漲；與亞馬遜合作的出版社也紛紛收拾行囊與情緒，尋找新的出路；更有陰謀論者結(jié)合了Airbnb、Google的退出中國(guó)市場(chǎng)批判中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境對(duì)外商不夠友好，暗中設(shè)防。Kindle的落幕對(duì)出版界到底意味著什么？
Kindle誕生于2007年，僅憑三年時(shí)間Kindle電子書的銷量就超過了亞馬遜上的精裝圖書，并在2013年6月7日進(jìn)入中國(guó)，成為中國(guó)電子書市場(chǎng)領(lǐng)跑者，持續(xù)十年之久。亞馬遜依靠在當(dāng)時(shí)相當(dāng)創(chuàng)新的電子書出版方式引領(lǐng)著數(shù)字出版行業(yè)，Kindle的電子墨水屏也創(chuàng)造性改善了電子書的閱讀體驗(yàn)。創(chuàng)新給予了Kindle巨大的市場(chǎng)和榮耀，但躺在榮耀上不作為，屠龍者也終將成為惡龍。
創(chuàng)新需要持續(xù)，領(lǐng)先地位沒有世襲制
2013年到2021年，Kindle閱讀器在國(guó)內(nèi)已累計(jì)銷售數(shù)百萬(wàn)臺(tái)，這些閱讀器用戶通過硬件捆綁成為了Kindle電子書的消費(fèi)主力，另一方面，Kindle中國(guó)電子書店的書籍總量近70萬(wàn)冊(cè)，遠(yuǎn)超其他平臺(tái)，可謂風(fēng)光一時(shí)無(wú)兩。但就算在這樣的光環(huán)之下，仍有人預(yù)言了Kindle的敗局，很多業(yè)內(nèi)人式都已看出，Kindle頂著一身的致命缺陷在狂奔。
成也Kindle，敗也Kindle
第一代Kindle誕生時(shí)智能手機(jī)尚處于夾生飯階段，諾基亞還是手機(jī)界的王者，用窄小的屏幕、以KB為單位的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)速度，閱讀電子書談不上一絲一毫的閱讀體驗(yàn)。Kindle的誕生在PC時(shí)代無(wú)疑是降維打擊，風(fēng)卷殘?jiān)瓢愕叵砹巳颍琄indle的成功也帶帶動(dòng)了電子書的捆綁銷售，兩者良性互驅(qū)，不可分割。
時(shí)過境遷，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮伴隨著智能手機(jī)的崛起革了一大票產(chǎn)業(yè)的命，智能手機(jī)包攬了人們生活的方方面面，從交流通訊到衣食住行，再到精神娛樂。因?yàn)橹悄苁謾C(jī)人們已經(jīng)拋棄了錢包，拋棄了數(shù)碼相機(jī)，拋棄了MP3/MP4。所有非綜合性的設(shè)備終將被整合兼并，Kindle這樣的單一功能硬件更是不在例外，一個(gè)APP就能解決的事情就不會(huì)有一個(gè)硬件的位置。
至于用Kindle閱讀“不會(huì)被其他應(yīng)用打擾”“電子墨水屏更護(hù)眼”等說辭，在手機(jī)的“方便”和“利用碎片化時(shí)間”閱讀面前顯得不值一提。沒有了Kindle硬件設(shè)備捆綁作為護(hù)城河，作為Kindle銷售核心的電子書業(yè)務(wù)自然一落千丈。沒有利潤(rùn)，退出市場(chǎng)只是時(shí)間問題。
用戶體驗(yàn)缺位，皮不存毛焉附
不論是Kindle進(jìn)入中國(guó)以來(lái)發(fā)布的9款電子閱讀設(shè)備，又或者是“Kindle閱讀”APP，伴隨左右的詬病聲從未停止：界面丑陋、下載慢、書多了卡頓、云端管理麻煩、網(wǎng)站反應(yīng)慢等等問題從未解決，一代一代的產(chǎn)品更新也是“新瓶裝舊酒”難有新意，大多數(shù)用戶在Kindle購(gòu)買完電子書之后的第一件事就是將副本轉(zhuǎn)移到別的平臺(tái)上閱讀。
在電子墨水屏方面華為、小米等都有不俗的產(chǎn)品；在閱讀平臺(tái)方面微信讀書、網(wǎng)易蝸牛、藏書館等一眾APP的閱讀體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)也十分明顯。粘性不足，用戶薅了低價(jià)書籍的羊毛就走，用戶流失的同時(shí)，也滋生了盜版。
弱DRM管理技術(shù)，變向助長(zhǎng)盜版行為
Kindle曾經(jīng)引以為傲的電子書出版管理技術(shù)改變了出版業(yè)的認(rèn)知，也改變了讀者對(duì)電子書的認(rèn)知，把人們對(duì)電子書的認(rèn)知從在線閱讀拔高到出版社以本（冊(cè)）出版書籍，消費(fèi)者以本（冊(cè)）購(gòu)買，形象地說就是業(yè)態(tài)從一群人在網(wǎng)上圍觀作品到把作品買回家的消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變。在這一方面，Kindle的貢獻(xiàn)不可磨滅。
但隨著時(shí)間的推移，Kindle的數(shù)字管理技術(shù)（DRM）被攻破，Kindle海量的電子書隨即變?yōu)殡娮訒I版的溫床，對(duì)此，Kindle并沒有有效的作為。盜版的危害不言而喻，作者權(quán)益首當(dāng)其沖受到損害，無(wú)法保障上游利益的行業(yè)是無(wú)法健康發(fā)展的。其次，盜版書籍如被別有所圖篡改再經(jīng)流出，文化危害之大，不敢想象。
除了加密技術(shù)的問題，Kindle的出版模式也存在漏洞和風(fēng)險(xiǎn)：Kindle的出版管理服務(wù)是架設(shè)在Kindle服務(wù)器上，由Kindle而不是出版社控制復(fù)制、發(fā)行數(shù)量，本末倒置。也就是說，中華五千年文明通過出版社出版的70萬(wàn)冊(cè)書籍全部放在了Kindle服務(wù)器上，這與打車軟件將數(shù)據(jù)都交給美國(guó)的性質(zhì)是一致的，其中危害令人不寒而栗。
2016國(guó)家出臺(tái)的《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》第十條明確規(guī)定外資企業(yè)不得從事網(wǎng)絡(luò)出版，亞馬遜的應(yīng)對(duì)措施是借道中文在線的牌照來(lái)經(jīng)營(yíng)Kindle出版服務(wù)，也只是換湯不換藥的表現(xiàn)。
那么，Kindle退出是中國(guó)市場(chǎng)土壤不適合電子書的發(fā)展嗎？
3月，中宣部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》，要求各出版社構(gòu)建數(shù)字時(shí)代新型出版?zhèn)鞑ンw系，加強(qiáng)出版融合發(fā)展謀劃，強(qiáng)化出版融合發(fā)展建設(shè)，旨在加快數(shù)字出版的發(fā)展步伐。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示， 2019年至2021年，線上閱讀活躍用戶規(guī)模從8140萬(wàn)增至1.52億，月人均使用時(shí)長(zhǎng)也從395分鐘提至863分鐘。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)相較Kindle進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候增加了將近3億。可以說從政策環(huán)境到用戶土壤都相當(dāng)優(yōu)良。
不難看出Kindle的退出是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇。中國(guó)市場(chǎng)體量巨大，鼓勵(lì)外資來(lái)華投資創(chuàng)業(yè)，互利共贏，改革開放以來(lái)有眾多外資企業(yè)深入融合中國(guó)特色，積極調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)，尊重中國(guó)消費(fèi)者和本地政策后取得巨大成功。同時(shí)，民族品牌自主的科技創(chuàng)新和國(guó)企深化改革的成果也逐步顯現(xiàn)，積極參與到國(guó)內(nèi)國(guó)際的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)并取得有目共睹的成績(jī)。
Kindle像一條鯰魚激發(fā)了我們的本能
伴隨著Kindle宣布退出中國(guó)之際，筆者了解到，新華書店已經(jīng)開始布局電子書領(lǐng)域，正式上線運(yùn)營(yíng)廈門新華書店電子書城。廈門正觀易知科技有限公司為其提供的數(shù)字出版解決方案，很好地解決了電子書版權(quán)保護(hù)的問題。
這是一項(xiàng)PAASSAAS平臺(tái)技術(shù)，基于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)軟件服務(wù)平臺(tái)的技術(shù)特點(diǎn)，出版社可以在自有的服務(wù)器部署出版數(shù)字出版、發(fā)行功能，出版社通過這一技術(shù)出版以本（冊(cè)）出版發(fā)行電子書，同時(shí)管理、追蹤每一本發(fā)行的電子書，把出版發(fā)行的控制權(quán)、追蹤副本權(quán)、打擊盜版權(quán)還給出版社。
這一技術(shù)與kindle一樣采用以本（冊(cè)）出版發(fā)行的模式，因只有以本（冊(cè)）計(jì)算，才能做到版稅透明，作者可以從每一本銷售的電子書中獲得版稅。
按本（冊(cè)）發(fā)行的模式，用戶才能獲得電子書數(shù)字副本的所有權(quán)，擁有處置這個(gè)數(shù)字財(cái)產(chǎn)的自由，也就是可以把電子書出借、轉(zhuǎn)售、或贈(zèng)送他人，保障了消費(fèi)者權(quán)益。
通過27項(xiàng)專利構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)，從源頭到終端完全杜絕了盜版橫行的可能性。
新華書店電子書城是基于成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建的開放電商網(wǎng)站，鏈接上游出版社和下游讀者以及圖書館的生態(tài)型的電子書出版發(fā)行模式，讀者閱讀時(shí)可以從任何植入專門閱讀軟件的終端設(shè)備訪問云端數(shù)據(jù)，從基因上就更符合5G時(shí)代泛在網(wǎng)、萬(wàn)物互聯(lián)的特性，摒棄了亞馬遜以kindle硬件綁架用戶的行徑。用戶在書城購(gòu)書后在自己的圖書館（藏書館APP）進(jìn)行閱讀、交流、成長(zhǎng)，優(yōu)秀的閱讀與知識(shí)管理體驗(yàn)會(huì)讓你體會(huì)到閱讀的樂趣，愛上讀書。
當(dāng)出版社、作者、渠道、用戶各方都獲得應(yīng)得的權(quán)益，整個(gè)行業(yè)才能有序發(fā)展。
中宣部《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》中提到“鼓勵(lì)出版單位與高等院校、科研機(jī)構(gòu)、科技企業(yè)加強(qiáng)合作”，明確加強(qiáng)技術(shù)賦能，支持、鼓勵(lì)跨界合作融合發(fā)展。在這方面，作為圖書銷售的主陣地，福建新華發(fā)行集團(tuán)廈門分公司跨出了堅(jiān)決而自信的第一步，把握時(shí)代脈搏，更好的承擔(dān)了知識(shí)天使的使命。這條融合發(fā)展的路是否可行，讓我們拭目以待吧。
