何為世界國際品牌 ？
-----以世界國際品牌建設為牽引，構建人類健康、安全、和平、文明、幸福的地球村
聯合國NGO/GPI兼世界品牌組織（聯合國世品委世品會）主席 布魯斯.納提茨
世界品牌組織（聯合國世品委世品會）執行主席 劉 毅
1.品牌的科學定義
品牌的英文單詞Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“燒灼”，是指在牲畜身上烙上標志用以區分其所有者，人們用這種方式來標記家畜等需要與其他人相區別的私有財產，主要是起到識別和證明的其歸屬的作用，并不是代表物件好壞與優劣的證明。但是，隨著經濟全球化和品牌成為國際貿易實務的最核心，成為各國經濟建設的中心點，成為全球國際貿易戰的終結點，品牌的內涵與作用已經發生了革命性的變化，已經遠遠不是最初的標識學那么簡單的概念，已經成為商品、產品品質優良、品格優秀、品位高淳的代名詞，所以，原先的以標識、標記為主的理論和思維已經早就成為了歷史！逐步已被品牌本質說、品牌維度說等科學學說所取代。品牌標識說只是最初關于品牌的朦朧學說，品牌本質學才是真正反映品牌核心內涵的全面系統科學學說。
1.1 一般意義上的品牌定義
1.1.1.啟蒙意義上的定義：品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別銷售者個體或群體的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品和勞務區別開來。
1.1.2.作為品牌戰略開發的定義：品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動而表現出來的結果所形成的一種形象認知度，感覺，品質認知，以及通過這些而表現出來的對客戶忠誠度。使之成為客戶信得過的商品，而譽滿全球，進而使生產品牌的企業獲得巨大的經濟利益。
1.1.3.品牌是企業或品牌主體（包括國家、城市、集體、個人等）一切無形資產總和的全息濃縮，而這一“濃縮”又可以以特定的“符號”來識別，它是主體與客體，主體與社會，企業與消費者相互作用的產物。
1.2品牌的科學定義
聯合國世品委的品牌本質學認為，品牌是商品廣義質量品質、品格、品位的統一體，品質是品牌的核心、品格是品牌的精髓、品位是品牌的定力，三者缺一不可；產品、商品的質量、工藝、科技、服務和質保、可靠性、安全性、信譽度、美譽度、國際影響力、國際領導力、國際化程度是品牌的本質，品牌的名稱、吊牌、名氣、商標、logo等均是品牌的標識與外延。聯合國世品委認為，以品牌本質確定的品牌是真品牌，以品牌表象、外延確定的品牌是偽品牌，甚至于是假品牌！
品牌的本質是什么？包括哪些內容（九大維度，三百多個關鍵要素和幾千個主要品牌因子）？品牌的本質就是品牌產品商品（有形或者無形）從構思、研究、設計、選材、生產、工藝、管理、質檢、驗收、改進、交易、市場營銷、消費服務等全過程所產生和形成的固有特質與本來狀況，是由品牌商品自身內部各要素相互聯系、相互作用而形成的特殊的和相對穩定的品質、品格、品位的固有屬性。一句話，品牌的本質就是品牌產品（商品）自身所具有的品質品格品位的固有屬性。因此，品牌是在產品的研究設計、產生制造（包括新材料、新工藝、新方法、新技術）、經營服務等全過程中產生和形成的。需要特別說明，品牌的宣傳與推廣非常重要，但后天對品牌的宣傳與推廣與營銷（包括現在關于品牌的宣傳、策劃、廣告等等）不是品牌的本質，也不是決定品牌是不是品牌的核心與關鍵！過分包裝、策劃與宣傳，往往是粗制濫造成為名氣品牌的重要渠道和手段！所以，現在的很多關于品牌推銷的做法，實際上均是品牌概念上的操作與忽悠，而非真正的品牌打造與建設！在國際上，過分推宣往往會起到了恰恰相反的作用！
2.品牌的構成要素與標準內涵
2.1.品牌的內在構成要素 ：這個是核心要素與條件，也是決定產品、商品是不是品牌的主要因素與核心關鍵。
品牌產品：決定產品質量的每一個內在要素，就是決定產品是不是品牌的內在重要要素。品牌和產品類別相一致、品牌和產品屬性等等相一致；否則，如果不一致，那這個品牌肯定的假偽品牌。因此，必須做到：品牌和產品質量價值結合、品牌和產品用途結合、品牌和產品使用者結合。
品牌文化：決定產品文化的每一個要素，就是決定產品品牌文化的基本要素。它包括了設計文化、制造文化、檢驗文化、評價文化、質保文化、服務文化、宗旨文化以及日常行為（行為文化）和思想觀念（觀念文化）等的每一個文化要素的因子文化元素，也包括了構成要素中包括語言、“身體語言”、素養、思想觀念、風俗習慣與禁忌、宗教信仰要素等。品牌文化是突出產品個性和差異性的根本因素，也是品牌籍以長久發展的根本動力。
品牌個性：品牌個性是指代表產品與消費者之間的關系的、不同于同類其他產品的自己諸多個特有的特征性，是一種諸多個性要素的消費承諾。
2.2.品牌的確定要素：品牌是否通過了國際科學品牌評價組織的專業權威科學評價與認證？是哪里評價與認證的？評價與認證本身的科學性、可靠性與否？
通過WIBEIS科學評價指標體系，對品牌內在的、固有的諸多內涵要素的篩選、檢測、驗證和評級的過程，是由外及里，逐步剝離外加在品牌本質本身之外的層層外衣，然后應用WIBEIS世界國際品牌評價指標體系對產品、商品品牌進行科學、專業評價和科學計算，以確定產品是不是品牌，是什么級次的品牌的過程。是復雜而專業的科學，是嚴格的定量計算而非主觀的判斷或者評估，是品牌科學評價專業機構才可以完成的系統工程，而非簡簡單單的名稱、logo、商標或者自定、自宣、自娛的廣告或者無科學依據的開會發獎！
根據品牌的形成與產生規律，品牌不是各國政府或者企業自定自宣自娛的產物，品牌必須得到有品牌評價資格的專業權威科學機構的科學評價與認證。否則，商品只能稱為商品，不能稱為品牌！沒有品牌評價與認證資格的評價是無效的評價和認證。所以，各種會議頒獎、發證基本上均是無效的評價與認定！因此，在全球性國際貿易實務中，大多數國家不認可自定自宣自娛的所謂的自詡國際品牌。當然，在過去很長一段時間，世界的確存在著品牌認證和發布的霸凌主義，僅以某一國家的標準衡量世界的現象，并且個別國家為了自己的私利，有時候會打擊和排斥發展中國家的各類優質品牌在國際貿易實務中的行為，這是我們不愿意看到的。
2.3.品牌的確認要素：品牌的確認要素是指，品牌是由什么樣的組織或者機構確認與發布的，是否專業？是否科學？是否有資格。
品牌發布，不是各國政府、各大企業、各大媒體就可以組織或者實施的事情。品牌發布必須經過聯合國世品委世品會授權認定的具有品牌發布資格的品牌科學專業機構，按照全世界統一的規則與標準執行，必須要有科學評價依據，并對科學評價結果進行科學評議與確認后的發布，必須堅持客觀公正和中立的原則。絕非由利益相關者來發布與報道。凡利益相關方的發布與確認，很可能就是虛假的假偽品牌的發布！比如說，國際貿易中假偽食品、藥品、生活日用品，均是由于沒有得到國際專業品牌科學機構的科學評價與認證，也沒有經過世界品牌組織的科學確認的原因而流入社會造成的。雖然短時間沒有明顯的反應，但長時間的積累就會造成全球性病毒及品牌侵權和混亂。
這里，要特別明確：各國可以研究和制定自己的國家品牌標準，但絕對不能誤將各國標準等同于國際標準甚至于是世界標準！
國家標準是各國的政治、經濟、文化、歷史、社會和法律背景下，根據自己國家的生產現狀和社會政治需要而制定并實施的符合本國情、省情、市情、區情的產品標準、或者行業標準。其適應范圍只能是本國、本區域、本行業的本國產品或者他國進入本國的商品規范；對外表現形式是通過各種認證，比如說美國的UL、FCC、FDA認證、中國的CCC認證或3C認證、尼日利亞的SONCAP認證、中國臺灣的BSMI認證、德國的VDE認證、澳大利亞的SAA認證、日本的JET/JQA認證、阿根廷的IRAM認證、肯尼亞的PVoC認證、沙特阿拉伯的SASO認證等等，幾乎每個國家、每個行業均有多個這樣那樣的標準認證！必須清楚，這些標準只是各國自己的標準，而非國際標準；這些認證也只是各國認證，而并非國際認證，更不是世界認證！
國際標準是為了適應和符合一國以上國家之間進行商品生產、貿易、消費而制定并實施的大于一個國家的區域性國際法理規范；比如說CE認證、RoHS認證、IECEE-CB認證、Oeko-Tex認證、、EMC認證等。這些認證均屬國際標準認證，但并非世界標準認證。
世界國際標準是指為適應和符合全世界各國的生產、貿易、消費而制定并實施的全球性的國際法理規范。比如說RoHS認證、HACCP認證、GMP認證、國際標準化組織International Organization for Standardization 的ISO族認證，世界品牌組織的“w認證”即WIBEIS系統認證等等。
“W認證”或者（WBO認證）（WIBEIS認證），是在去政治化、經濟化、利益化的背景下，從產品、商品質量的品質、品格、品位的九大維度，對參與國際貿易的各國商品進行全面系統評價與衡量的、適用于全世界國際貿易實務的全球性國際標準。這是目前全球最嚴格、最權威的世界國際品牌評價與衡量的通用科學標準。
要特別強調，各國質量認證與國際品牌認證既有必然的內在聯系，但又有本質上的區別。比如說產品通過CE認證、FDA認證的產品只是符號本國強制性標準的合格產品，但不一定就是品牌產品，而通過世界國際品牌認證，即“W認證”（WIBEIS認證）的產品，就一定是合格而優異的產品（各國認證是w認證的一小部分內容）。所以，“w認證”目前是更全面、更權威的全球性國際認證。
2.4.品牌的營銷方法：商品被評價、認證確定為品牌，認定為什么級次的品牌后，就要開展必要的宣傳與推廣。因此，品牌需要宣傳策略、品牌推廣策劃、品牌營銷策劃 、品牌宣傳定位等品牌市場行為。但同時也要很清楚，所有這些品牌市場行為，并不能代替品牌的科學定性或者品牌的科學確認。品牌只有得到科學評價和科學認證，并獲得權威科學確認后的報道、宣傳與推廣才是真實可靠、值得信賴的。
2.5．品牌的外在構成要素：品牌的名稱 、品牌的名氣、品牌的標識 、品牌的商標、品牌廣告、品牌口號等等，都是品牌非內在內涵的外部要素。
2.6.品牌承諾 、品牌體驗
品牌承諾是品牌擁有者對品牌使用者的法理責任和質量保證，品牌評價與認定、品牌宣傳與推廣者要承擔連帶責任甚至于主題責任 ；品牌評價體驗是科學評價的科學范疇真實性目的體驗，品牌宣傳推廣體驗是品牌市場范疇營銷手段為目的的體驗?？傊?，品牌體驗是品牌使用者對品牌評價與認定、品牌推介與宣傳的親自檢驗與親身體驗，同樣負有品牌體驗責任。
2.7.品牌的引申構成要素 ：品牌宣傳文化 、品牌的目標消費群 、品牌的銷售渠道 、品牌資產等等。
品牌是需要用名稱、商標、logo等來標識，但標識品牌的名稱、商標、logo不是決定品牌是不是品牌的因子和依據！僅僅是品牌的標識而已，決定品牌是不是品牌的核心因子在品牌自身內在的內涵與本質諸多因素因子及其綜合、夠不夠品牌的條件與標準！既不能用用來標記品牌的標識代替決定品牌的內在核心，也不能用A國的品牌標準衡量B國的品牌、用B國的品牌標準衡量C國的品牌，更不能用品牌的外延、表象代替品牌的本質去衡量品牌的本質，也不能用歐盟的或者美國的品牌標準衡量他國的品牌，而要用世界統一的公認的世界品牌組織認可的國際品牌科學標準衡量各國的品牌！
2.8.關注品牌標識設計，重視品牌標識設計中十品十屬性。
品牌標識中的十品，即品名、品記、品類、品味、品相、品德、品行、品質、品格及品位。但真正的能夠代表商品品牌的是其品質、品格和品位。品牌本質的內涵在品名中不會出現。商品被wibeis科學評價認定為品牌后，就可以把品名叫品牌，但不能反過來，因為品名而衡量品牌。
品名：即品牌的名稱，是指品牌中可以用語言稱呼的部分。
品記：即品牌標記，也叫商標，是指品牌中可以被識別，但不能用語言簡潔而準確地稱呼的部分。
品類：是指品牌所涵蓋的產品類別，即同類品牌中，不同生產單位生產的商品。
品味：是指品牌傳播所需要或者在用戶心目中已經形成的品牌形象與品牌個性。
品德：是指品牌生產和營銷活動中所倡導的企業文化、價值觀念與經營理念，品牌宣傳的可靠性與科學依據。
品行：是指企業的管理行為、廣告宣傳行為、公共關系行為、銷售行為、服務行為等以誠信為核心的企業組織行為和員工個人行為在社會上的表現給公眾留下的印象，給品牌留下的積累。
品相：是指商品保持其產品制造原來外貌的程度。
品質：指反映品牌所涵蓋的產品的主要內涵和主要物質屬性的好壞等。包括品牌所涵蓋的產品的科技含量、文化底蘊、制造水平（包括了產品的研發、設計、選材和工藝、技術水平），代表了商品質量的全面性，即品牌的硬度；
品格：在品質基礎上，是商品質量的高度；
品位：在品格基礎上，是商品質量的綜合強度。
品牌是復雜綜合體
品牌是種群，比商標復雜的多
2.9. 品牌與商品、品牌與商標的區別
商標注冊本質上為各國政府主導的政治行為，也是體現原創性和獨創性知識產權保護的具體行政行為和法律行為。實現的是各國政治文化背景下的維護法律和市場經濟秩序的重要手段。
品牌確認本質上是人類市場的科學行為，實現的是全人類的安全、健康為前提的確定商品、產品優劣、好壞的法力與法理，是一種全球性行為，不是具體的某一國的法律或者企業的利益與權力。
商標注冊不能脫離各國政治與文化和法律；品牌確認不能進入各國的地緣政治和利益集群！否則就容易造成假冒偽劣滿天飛的社會氛圍，就會成為危害全人類的合法推手！就會出現貿易保護主義或者侵犯原創性知識產權的行為。
一個產品是不是商標？各國自己就可以界定，不需要該國之外的世界法力的確認。但一個產品是不是國際品牌，是不是世界級國際品牌，不是各國政府或者普通組織可以界定的事情，必須經由不帶政治傾向、沒有經濟利益關聯，能夠完全代表大多數國家的全人類公共利益和法力的品牌專業科學組織的WIBEIS（維拜斯）獨立的，科學評價和世界品牌組織的全球性法力界定。
商標是一個專門的國家法律術語。是受各國地緣政治法律保護的商品標識與標志。只要與實際上的經營、生產基本相符，接近的不重復名詞與圖案均可以注冊為商標！商標是用于區別自己與其他商品的標識，但不代表商品質量的好壞。所以，有商標，不一定有品牌；但有品牌，必須有商標。
隨著經濟全球化和國際品牌經濟化的發展，品牌已經是一個專門的國際法力術語。商標是品牌的很小的一部分，品牌或品牌的一部分在各國政府有關部門依法注冊后，稱為“商標”。品牌必須經由全面品牌質量科學計算與評價后，才能確認，不是工商注冊或者會議發獎發證或者領導站臺名人背書就可以界定為品牌！國際品牌的最高確認組織為世界國際品牌發展委員會暨世界品牌組織。
品牌是商品的或者產品的品質、品格、品位的統一體，是用于區別和標識好商品與一般商品的專有法力名詞！根據商品品牌質次的WIBEIS評價分值，品牌共分為八個級別21個級次，而商標一般不分級次。
品牌必須經過符合全人類健康、安全與發展的專業科學機構的科學評價與科學確認才可以界定其為品牌，商標不需要科學評價界定，但必須經過法律注冊才可以為商標。商標不可以亂拼亂認自娛為商標，品牌也不可以亂拼亂認自娛為品牌。
3.品牌的科學評價
品牌是好質量、好功能、好服務、等等許多好的集合，還是內在美、外表美的象征，既是好和美的并集，更是交集！其中品牌質量是所有好的基礎與基石。離開品牌的高質量，就會再次回到以前無法控制的假偽品牌泛濫與蔓延的全球性怪圈，就會借用品牌之名行駛假冒偽劣之實，就是使品牌的外延與表象成為商家與輿論操作的熱點與網紅，就會使假偽品牌滿天飛，人類的健康、安全無保障。
產品質量是產品制造商和生產商依據產品一定的控制目標，采取系列化的工藝、設備和技術，經過科學管理過程而形成的，適合社會和人們需要的一系列產品的特性，這些特性能夠實現產品的功能，滿足大多數客戶的需求，具有一定的質量水平和質量一致性，并存在客觀、科學的測量和評價標準。
品牌質量就是產品作為商品投放市場后，商品始終保持產品生產制造質量一致性和滿足顧客使用感知質量一致性的一致性。因此，品牌質量是產品質量在市場上的綜合體現，是產品生產質量質保的更高要求與可持續性的延續。所以，在評價和判定一個產品、商品是不是品牌、是什么級次的品牌的過程中，首先要評價產品的生產質量，同時也要科學的衡量產品商品在市場上的質量一致性。其中，研究顧客對某一個商品整體產品質量的感知度判斷標準及結構，對企業進一步提高產品品牌質量，實現顧客對產品品牌的忠誠、滿意度等真實（以品牌外延、表象的衡量，多數只能是形式或者虛假的）的市場效應，具有重要的價值與意義。
3.1.品牌的評定方法
由于品牌是國際貿易各國企業確立訂單，取得經濟利益最大化的核心抓手和有力武器，所以各國均在倡導自己認為的標準與體系。目前全球比較認可認同的有美國的福布斯、英國的WPP等等以及建立在各國政治、文化、社會、法律基礎上的各國產品質量認證（比如說CE認證、CCC認證、FCC認證等等），除此之外，各國行業、政府、協會或者媒體也出示了五花八門的、各種各樣的說辭性認證。盡管其中絕大多數根本不是科學研究的成果，也根本達不到國際統一認可的程度，但由于其后經濟利益和社會利益巨大，造成各國政府都想通過自身的努力和手段塑造品牌，一些經營企業為了獲得更大的利益，不惜名聲冒險造假（尤其是有些國家的媒體利用其自我宣傳的便利性和陰陽兩面蠱惑性，利用企業或者各國統計機構公布的可靠或者不可靠的資產或者財產數據，作為品牌衡量的依據，全世界有幾千個這樣的評估體系與機構。但許多只是國際笑柄，根本不成系統。也正是因為這些五花八門的說道型評估評價，包括會議發獎、交錢發證、領導站臺、領導批示、名人背書、名人廣告、媒體操作、企業自定、自認、自宣、自娛、自詡品牌等等）。造成了全球國際貿易務實中品牌假偽。破壞了全球品牌經濟秩序。國際上只認可科學依據+實際效果，不認可評論說道和廣告式報道。所以，統一國際品牌評價標準，打擊侵犯知識產權行為，實施全球統一化的科學評價與認證勢在必行。
3.2. 品牌的國際評價標準——wibeis（維拜斯）科學評價
聯合國世界國際品牌評價中心的WIBEIS科學評價體系為世界品牌組織、聯合國世品委世品會對各國品牌進行國際品牌評價、認證、認定、發布的國際標準。
世界品牌組織，聯合國世品委世品會及多國駐聯合國代表團共同認可的是聯合國世界國際品牌評價中心的WIBEIS科學體系。 WIBEIS世界國際品牌評價指標體系，全面系統的解決了產品生產質量和品牌市場質量的一致性評價難題。它是從商品廣義質量的品質、品格、品位的九大維度、三百多個要素，應用數、理方法，物理模型和科學算法，客觀、公正的評價和衡量了產品。商品是不是品牌、是什么級次的品牌，它排除了各國政治化、利益化的影響，也排除了專家個人主觀性、情感性和局限性的影響。wibeis科學評價結果是品牌評定的核心依據。
3.3.權威的國際品牌評價體系對比
3.3.1.美國的福布斯
福布斯由蘇格蘭人B·C·福布斯等于1917年創辦于美國，福布斯雜志總部設于紐約市，其后背景是美國華爾街的四大財團。
3.3.2.英國的WPP
WPP集團 (LSE:WPP) (NASDAQ:WPPGY)，是世界上最大的傳播集團，總部位于英國倫敦。創始人是馬丁·索羅（Martin Sorrell)，創始于1985年；是按照英國的品牌文化標準，以企業資產為主衡量世界的英國標準。但其主要不是從事科學研究與科學評價，而是通過企業資產排名接纜廣告，為英國賺取更多的世界財富。在各國商界有很好的代言人，所以，在世界有一定的影響力。
3.3.3.德國的FKM
德國展會評估機構。由六家德國公司創建于1965年，總部設在柏林。全名為Society for Voluntary Control of Fair and Exhibition Statistics），隸屬于德國展覽與博覽會協會AUMA，德語簡稱FKM。是德國衡量德國產品的一個不太成熟的標準。目前直屬會員由在德國的75家會員及中國香港貿發局、意大利Verona展覽公司、莫斯科MVK等三個外國展會機構組成。在奧地利和瑞士都有完全類似的機構，因為都是德語系國家，所以都簡稱為FKM，但這兩個國家的FKM與德國的FKM互不隸屬，也互不認可。 實際上FKM，不是專業的品牌評價或者評估體系，但中國代言人，誤將其當成法寶（評價體系），只要是歐洲的，他們就認為是先進的。
3.3.4.法國的OJS
創建與1967年，是法國綜合性和專業性展覽會統計審計辦公室（法語簡稱OJS），于1967年由法國16個專業展覽會和23個大眾性質的博覽會共同發起成立一個協會性質的法國國內組織，長期得到法國政府的財政部的支持，是法國主要的展覽統計數據來源機構和認證機構。但由于至今沒有最合適的各國方面的代言人，所以，在世界的影響力不大。
3.3.5.世界品牌組織（聯合國世品委世品會）的WIBEIS，作為世界國際品牌評價的國際標準，它吸納和綜合了全世界大多數國家的國家質量標準（包括美國的、中國的、日本的、德國的以及非盟的、歐盟的質量認證及許多中小國家的質量標準等等），它以產品、商品的廣義綜合質量為依據，剝離了原先包裹在品牌概念之上的層層外衣，深入到了品牌的內部本質，評價和衡量品牌是不是品牌，是什么級次的品牌，它不以品牌外延概念定品牌，而是以品牌的本質定品牌，所以，得到了各國駐聯合國代表團的一致認可，得到了世界品牌科學研究機構及各國品牌企業認同和各國主流媒體熱播。
全球權威的五大國際品牌評價體系內容概要比較圖
品牌本質圖
國際品牌九大維度圖
國際品牌的四大形成階段圖
國際品牌認證、確認與分布流程圖
wibeis世界國際品牌評價體系V6.1界面入口圖
wibeis世界國際品牌評價體系V6.1科學計算窗口圖
wibeis世界國際品牌評價體系V6.1科學模型展示圖
圖1-20 世界國際品牌評價標準各國媒體報道圖（中國）
世界國際品牌評價標準各國媒體報道圖（美國美聯社）
世界國際品牌評價標準各國媒體報道圖（英國路透社）
世界國際品牌評價標準各國媒體報道圖（法國法新社）
世界國際品牌評價標準各國媒體報道圖（加拿大國家郵報）
世界國際品牌評價標準各國媒體報道圖（俄羅斯企業新聞通訊社）
世界國際品牌評價標準各國媒體報道圖（多國駐聯合國媒體）
4.品牌的科學認證
由于聯合國世界國際品牌評價中心掌握著全世界國際貿易實務各國品牌商品的最全面的一手科學基礎數據采集和審核權，所以聯合國世界國際品牌評價中心作為全世界國際品牌的認證機構，最能切近品牌科學基礎的真實性，對全世界各國參與國際貿易的商品是不是品牌，是什么級次的品牌，是最可靠的高級別的權威科學認證。但根據聯合國世品委的法理規定，為了更全面、可靠、安全及公平、公正、慎重、謹慎，聯合國世界國際品牌評價中心不具備世界國際品牌的認定權與發布權。所以，聯合國世界國際品牌評價中心只有全球國際品牌的評價權與認證權。
品牌的國際認證等級圖
世界國際品牌的認證，必須嚴格按照聯合國世品委的國際品牌認證條件與程序，必須是取得世界國際品牌認證資格的品牌科學認證組織進行的認證。其主要依據是WIBEIS的科學計算結果和聯合國世界國際品牌評價中心WIBEIS科學評價評審評議專家委員會的評議評審意見。各國企業的產品只有通過WIBEIS科學評價，并取得“世界國際品牌認證書”，獲得“全球國際貿易品牌商品認證條形碼”和“世界國際品牌認證全球統一認證二維碼”，才可以得到全世界各國的認可。未取得科學評價結果的各國品牌，嚴格意義上講不能稱為國際品牌。
5.國際品牌的專業認定與發布
世界國際品牌形成圖（四階段八步驟）
世界品牌組織的世界國際品牌認定委員會作為各國世界國際品牌的確認法定國際組織。
世界國際品牌大會作為全世界國際品牌確認發布的法定平臺與統一窗口，由世界品牌組織在各國駐聯合國世品委代表團的監督下、在世界品牌組織品牌評價評審委員會和評審評議監督委員會的督導下向全球發布。
2017年全球世界級國際品牌分布圖
國際品牌認可圖
