文 |「廣電獨家」 周煜媛
在3月3日全國政協(xié)十三屆二次會議開幕的當(dāng)天，在《江西新聞聯(lián)播》全國兩會特別報道中，“贛云熱搜”這個板塊引起了不少網(wǎng)友的關(guān)注。
節(jié)目中，江西廣播電視臺新聞頻道記者石霜通過“贛云”平臺搜索了當(dāng)天的兩會熱詞，并通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，從國家、省、市、縣4個維度對熱詞內(nèi)容進(jìn)行深度分析，還與宜春市和“贛云”聯(lián)合建設(shè)的贛西媒體云融媒體中心記者張璠就“宜春網(wǎng)友關(guān)心的熱點”問題進(jìn)行了現(xiàn)場連線。
截至發(fā)稿時，“贛云熱搜”已經(jīng)和6家地市縣級融媒體中心進(jìn)行了視頻連線互動，打通了大屏小屏、線上線下的傳播界限，接下來還將有超過20余家縣級融媒體中心參與到該節(jié)目的制作中。
雖然節(jié)目只有短短一分半鐘的時間，但這種“四級聯(lián)動”報道兩會的模式在全國尚屬首創(chuàng)。事實上，這也是江西省首檔全國兩會融媒體節(jié)目。
“第一，要確保所有的報道準(zhǔn)確；第二就是我們會絞盡腦汁地想一些創(chuàng)意亮點，去尋找當(dāng)下最熱的呈現(xiàn)方式、表達(dá)文風(fēng)，并結(jié)合平臺屬性，以融媒體的方式進(jìn)行兩會內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)作。”在此次全國兩會報道工作的努力方向上，江西網(wǎng)絡(luò)臺副臺長張瑞婕這樣表示。
▍“硬核”團(tuán)隊
為做好今年的全國兩會報道工作，在江西省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦的組織領(lǐng)導(dǎo)下，江西廣播電視臺臺領(lǐng)導(dǎo)班子高度重視，春節(jié)后立即由臺總編室牽頭成立江西廣播電視臺全國兩會融媒體報道中心，并多次召集全國兩會融媒體報道專題調(diào)度會，成立了全國兩會融媒體報道中心，通過臺、網(wǎng)、端、報協(xié)同作戰(zhàn)方式，對全臺各內(nèi)容生產(chǎn)單位如何利用“贛云”融媒體平臺整合資源、各展所長提出工作要求，制定了詳細(xì)的融媒體報道計劃。
“我們?nèi)_在北京的融媒體報道組就有70多人，2月下旬開始分批來到北京駐地。”張瑞婕介紹。江西廣播電視臺全國兩會北京融媒體報道組于3月2日舉行臨時黨支部成立儀式和學(xué)習(xí)會，號召融媒體報道團(tuán)隊守正創(chuàng)新，以出色出彩的融媒體報道落實總書記重要講話精神，凝聚起奮進(jìn)新時代、共繪新畫卷的磅礴力量。
在團(tuán)隊組成上，4個各有側(cè)重的縱隊同時圍繞做好全國兩會融媒體報道這個目標(biāo)核心，共同發(fā)力。具體而言，江西廣播電視臺新聞頻道作為第一縱隊，重點推出“領(lǐng)航新時代追夢加油“贛”——2019直通北京全國兩會特別報道”，報道內(nèi)設(shè)有“兩會頭條”“首席約訪”“贛云熱搜”“自拍現(xiàn)場”“兩會‘瓷’語”“兩會新畫卷”6個板塊。
江西廣播電視臺新聞廣播作為第二縱隊，在《江廣早班車》《全省新聞聯(lián)播》推出“追夢新時代 奮斗新畫卷——2019全國兩會特別報道”，開設(shè)“兩會時刻”“當(dāng)好答卷人”“兩會問民生”“60秒代表委員說”“兩會近觀察”等5個專欄進(jìn)行兩會報道。
第三縱隊由江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺和手機江西臺組成，重點打造“逐夢新征程——2019全國兩會專題報道”。通過“兩會進(jìn)行時”“兩會直播間”“江西開放日”“代表面對面”“融媒新策劃”“兩會微現(xiàn)場”等板塊，全面集納全國兩會重點報道內(nèi)容和原創(chuàng)內(nèi)容。
第四縱隊的江西廣播電視臺都市頻道，則在“我們的兩會”專欄上重點下功夫，開設(shè)“兩會關(guān)鍵詞”“江西好聲音”“兩會微相冊”“@兩會”4個板塊。其中“兩會微相冊”從珍貴的照片或視頻切入，展現(xiàn)代表、委員積極履職情況，并在《都市現(xiàn)場》的微信公眾號上同步發(fā)布。
“在報道全國兩會這件事情上，我們其實是做同一個項目，沒有部門上的分割。當(dāng)然，每個部門都還有自己的亮點策劃，但這是服從大局協(xié)調(diào)的前提下的。”雖然整個報道團(tuán)隊人數(shù)、謀求打造的作品數(shù)都比較多，但張瑞婕表示，大家在相互的協(xié)調(diào)溝通和工作推進(jìn)上是有條不紊、非常高效的。
“我們最重要的目的，就是把江西廣播電視臺的全國兩會融媒體報道做好。這個目標(biāo)實現(xiàn)了，就是所有人都成功；如果這個目標(biāo)沒有實現(xiàn)，大家的工作也就都白費了。如果整體不行，就算你做得再好，一小塊也并不能出彩，因為只有平臺強大了，團(tuán)隊做的內(nèi)容和產(chǎn)品才能表現(xiàn)得更加出彩！”
▍四級聯(lián)動，能量打通
為了讓全國兩會真正通過融合報道走進(jìn)網(wǎng)友的心里，江西廣播電視臺積極策劃、提前布局，在北京設(shè)立了全國兩會贛云融媒體報道中心，并借助贛云平臺強大的功能，首次推出“央媒+省市縣融媒體中心”四級聯(lián)動的報道模式，打通了從中央到地方的傳播鏈路，讓全國兩會報道既接地氣、又聚人氣。
四級聯(lián)動報道模式得以成功實行的前提，是江西廣播電視臺及早的謀劃布局和迅速有效的行動力。作為江西領(lǐng)先的媒體融合平臺，“贛云”融媒體中心基礎(chǔ)平臺目前已經(jīng)實現(xiàn)了省內(nèi)省、市、縣三級廣電媒體內(nèi)容垂直一體化整合，為全省媒體的內(nèi)容協(xié)作提供了強大的技術(shù)支撐和內(nèi)容運營資源支持。
截至2019年2月底，江西已有26個市縣（區(qū)）融媒體中心接入“贛云”融媒體中心。“這些市、縣都有自己的APP，鉛山縣的叫‘鉛山云’，宜春市的叫‘宜春手機臺’，新余市的叫‘每日新余’，湘東區(qū)的叫‘每日湘見’。”張瑞婕拿出手機向記者介紹。其中，讓她印象最為深刻的是“鉛山云”在今年1月份上線，20天后客戶端下載量就突破10萬了。
不僅是給這些市縣（區(qū)）的融媒體中心提供技術(shù)平臺的支撐，江西廣播電視臺融媒體中心還會提供內(nèi)容服務(wù)和運營服務(wù)的工作，比如現(xiàn)在這些縣的APP上都可以看到贛云融媒體“逐夢新征程”2019全國兩會專題報道及音視頻直播。在張瑞婕看來，江西廣播電視臺打造“贛云”融媒體平臺的主要目的是為了打通宣傳“最后一公里”，把黨的聲音傳到最基層去。
“希望能夠在能力范圍內(nèi)，發(fā)揮好贛云平臺的每一份能量，把這些能量注入到縣里面，讓縣通過贛云融媒體形成合力，來把黨的聲音傳播得更廣。這是我們要努力的方向，也是目前在重點做的工作。”
在深耕省內(nèi)的同時，“贛云”還積極與人民日報客戶端、新華社“現(xiàn)場云”、央視新聞+、全國黨媒信息公共平臺等央媒平臺展開深度合作，上通下達(dá)、融合貫通，成為江西媒體融合發(fā)展的一大亮點。
同時，張瑞婕也感慨道：“技術(shù)創(chuàng)新為內(nèi)容創(chuàng)作提供了新思路和新手段，但是也提高了研發(fā)成本。如何能在有限的投入中做出‘小而美’、‘小而精’、‘小而優(yōu)’的融媒體內(nèi)容產(chǎn)品，我們地方媒體一直在持續(xù)探索，力求通過更好的策劃和創(chuàng)意推出更具地方特色的接地氣、聚人氣、有生氣的新聞作品。”
▍“贛云”融媒體動作不斷
“我們上接央媒、下接市縣媒體。對央媒來說，我們更接地氣；對于地市縣來說，我們能親歷在全國兩會的現(xiàn)場，掌握一手資源，現(xiàn)場感知全國兩會氛圍，報道更鮮活。從這個角度看，我們作為省級媒體還是非常有優(yōu)勢的，也定能出色完成這次全國兩會的報道工作，”張瑞婕言語誠懇而實在，“我們的最終目標(biāo)當(dāng)然是出一兩個爆款，打響。”
更重要的是，她希望能夠以這次成功的融媒體報道為契機，把“贛云”平臺上所有的縣級融媒體以及還在建設(shè)中的縣級融媒體的積極性調(diào)動起來，讓他們覺得通過融媒體平臺，真正能夠上通下達(dá)，能夠更好地服務(wù)于當(dāng)?shù)氐男侣剤蟮溃軌蛱嵘陨淼恼握疚唬瑥亩鴰雍竺娓嗟穆?lián)動報道，充分發(fā)揮融媒體平臺的融合功能。
接下來，“贛云”融媒體中心還會有很多動作。“今年是新中國成立70周年，我臺已經(jīng)策劃了一系列的融媒體節(jié)目及活動，例如《江山多嬌：縣域經(jīng)濟(jì)江西巡禮》大型融媒體直播活動，以大型融合傳播推廣活動，踐行省委新部署，創(chuàng)新主題報道新范式，探索成就報道新路徑，通過贛云平臺進(jìn)行雙屏聯(lián)動、全網(wǎng)‘四級聯(lián)動’直播，全方位展示最具時代魅力和江西特色的綠色生態(tài)縣域、開放創(chuàng)新縣域、幸福和諧縣域。”
除了重大宣傳節(jié)點，“贛云”還會承擔(dān)很多常態(tài)化臺網(wǎng)融合及融媒體節(jié)目生產(chǎn)工作，比如即將開展的《江西少年詩詞大會（第三季）》融媒體節(jié)目的海選和錄制，將會與各個縣級融媒體中心充分聯(lián)動起來。
此外，“江西的每個縣風(fēng)光都很美，幾乎每一個縣里都有一條河穿過。講好江西故事，傳播江西好聲音，讓全世界看到江西、了解江西、熱愛江西，這是我們努力踐行的目標(biāo)和方向。”張瑞婕說道。
