都2022年了,你的驅(qū)蚊裝備還是老樣子嗎?最近,一款名為鼻精靈二合一驅(qū)蚊液的新物種在抖音等電商平臺(tái)銷量屢創(chuàng)新高,不僅吸引了眾多網(wǎng)友下單曬圖,更是以卓越的口碑,獲得了朱丹、李靜、胡可、李艾、年糕媽媽等娛樂圈明星和頂流母嬰博主的青睞和種草推薦。在巨頭林立、競爭白熱化的驅(qū)蚊市場,這款突圍而出的黑馬究竟是一款怎樣的產(chǎn)品?記者對(duì)此一探究竟。
“看了你的這個(gè)鼻精靈二合一驅(qū)蚊液,我真的想把手上笨重的花露水扔掉。”在近日明星胡可的一場直播中,網(wǎng)友“好大的核桃”在互動(dòng)區(qū)留言道。當(dāng)天,胡可在直播間分享了自己最近淘到的好物,她表示,孩子平時(shí)在學(xué)校時(shí),經(jīng)常會(huì)在操場上被蚊子咬的滿腿的包,小孩子自己不會(huì)處理,就用手去撓,導(dǎo)致身上會(huì)出現(xiàn)許多印子。“尤其是家中有小女孩的,媽媽會(huì)特別擔(dān)心留下疤痕,這款鼻精靈二合一驅(qū)蚊液可以一噴驅(qū)蚊,更絕的是,如果孩子忘了噴驅(qū)蚊液導(dǎo)致又被咬了包,這款驅(qū)蚊液瓶身還自帶了止癢膏,抹一下就不癢了,腫包也能快速消褪下去。”此時(shí),直播間已被鼻精靈的留言刷屏,大約2分鐘,當(dāng)日備貨被搶購一空。
同樣的熱賣場面還發(fā)生在朱丹、李艾、李靜、年糕媽媽的直播間。李靜在直播中表示,這款精靈二合一驅(qū)蚊液的香味跟傳統(tǒng)的花露水和驅(qū)蚊液的那種濃重的香精味道完全不同,像是植物精油的味道。朱丹更是為了粉絲關(guān)于驅(qū)蚊成分為身體是否有害的擔(dān)憂,直接在鏡頭前展示了自己查閱的厚厚的一疊資料,證明7%的驅(qū)蚊酯配比,完全在世衛(wèi)組織提示的安全范圍內(nèi),且驅(qū)蚊酯對(duì)于皮膚的刺激性、驅(qū)蚊效果和驅(qū)蚊持久度都大于傳統(tǒng)的避蚊胺、派卡瑞丁等傳統(tǒng)驅(qū)蚊成分。在這些明星和母嬰博主的直播間,這款鼻精靈二合一驅(qū)蚊液均以很快的速度被搶購一空。
記者了解到,中國當(dāng)下的驅(qū)蚊市場,競爭已趨白熱化。一方面,六神等傳統(tǒng)花露水品牌強(qiáng)勢進(jìn)入各大線下渠道,擁有極高的品牌知曉度;另一方面,驅(qū)蚊產(chǎn)品細(xì)分非常繁復(fù),除去點(diǎn)燃式蚊香片、電蚊香、電蚊拍等驅(qū)蚊產(chǎn)品,僅驅(qū)蚊水一項(xiàng)就有分了花露水、驅(qū)蚊水、止癢花露水、祛痱花露水等多個(gè)品類,讓普通消費(fèi)者眼花繚亂。在這樣的背景下,鼻精靈BEGGI借助消費(fèi)者和明星的口碑傳播,迅速引爆市場,成為全網(wǎng)熱銷的一款最熱驅(qū)蚊單品,十分不易。
“究其原因,在于鼻精靈長期以來形成的優(yōu)秀品牌口碑和這款產(chǎn)品本身卓越的產(chǎn)品力。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者道。據(jù)悉,鼻精靈作為全球消費(fèi)科技大牌和在中國最受歡迎的母嬰品牌,素來秉承天然、安全、有效的產(chǎn)品理念,用創(chuàng)新設(shè)計(jì)和安全成分幫助中國媽媽解決有娃煩惱,其開發(fā)出了全球首款外涂式護(hù)鼻膏和全球首款不需要接觸皮膚、一貼即可通鼻的通鼻貼,都成了火遍市場的口碑單品,獲得了年糕媽媽、崔玉濤、劉濤等母嬰大V、娛樂圈明星的自用推薦。
這款鼻精靈二合一驅(qū)蚊液同樣秉持了這樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念。比如在設(shè)計(jì)上,它洞察到現(xiàn)有驅(qū)蚊產(chǎn)品名目繁多、消費(fèi)者選擇困難的痛點(diǎn),聚焦驅(qū)蚊產(chǎn)品最根本的驅(qū)蚊和止癢兩大需求,用創(chuàng)新型的二合一設(shè)計(jì),研發(fā)出了一款可一瓶搞定所有驅(qū)蚊問題的產(chǎn)品,不僅讓消費(fèi)者告別選擇困難癥,還減少了需要攜帶的儲(chǔ)物空間,讓每一場旅程都能輕裝上陣,輕松驅(qū)蚊。
產(chǎn)品力上,其配備的驅(qū)蚊酯采用7%黃金配比,6個(gè)月的寶寶都能安全使用,且驅(qū)蚊效果可持續(xù)6小時(shí),達(dá)到了戶外級(jí)的驅(qū)蚊效果;止癢膏則采用了純天然植物成分制作,萃取洋甘菊、馬齒莧等天然消炎殺菌抗菌的植物精粹,可以快速為忘記噴灑驅(qū)蚊水導(dǎo)致的蚊蟲叮咬消腫鼓包、快速止癢,讓寶寶不再因摳撓傷口導(dǎo)致留痕留疤、傷口感染。
“鼻精靈二合一驅(qū)蚊液的出現(xiàn),打破了傳統(tǒng)的驅(qū)蚊產(chǎn)品競爭格局,以創(chuàng)新的產(chǎn)品和強(qiáng)大的功能,引領(lǐng)消費(fèi)者擁有一種更加簡潔、方便、安全、有效的驅(qū)蚊新體驗(yàn),其迅速走紅也就順理成章了。”分析人士表示。
