聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 顯微故事(ID：xianweigushi)，作者：顯微故事編輯部 常寧寧，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
誰(shuí)說(shuō)做內(nèi)容的人賺不到錢(qián)?
“做號(hào)”公司們第一個(gè)跳出來(lái)不同意。
關(guān)于洗稿、洗視頻的行業(yè)報(bào)道已經(jīng)有很多，但大多數(shù)“做號(hào)”公司還是本身悶聲發(fā)大財(cái)?shù)倪壿嫞瑢?duì)自己的收入諱莫如深。
當(dāng)你辭去全職工作，把所有時(shí)間貢獻(xiàn)給內(nèi)容創(chuàng)作、修改、拍攝和剪輯，但沒(méi)有流量、入不敷出時(shí)，那些所謂的“爆款賬號(hào)”卻利用一款“偽原創(chuàng)”軟件，實(shí)現(xiàn)了一天原創(chuàng)上千篇內(nèi)容，月入百萬(wàn)的收入。
本期顯微故事講述的是那些“做號(hào)公司”的主筆們，他們之中：
有的人 5 年培養(yǎng)了 200 個(gè)文案，但卻沒(méi)有一個(gè)人留下來(lái)工作超過(guò)一年;
有的人在每天生產(chǎn)爆款的賬號(hào)中工作，但面對(duì)別人的質(zhì)疑時(shí)，卻說(shuō)不出一個(gè)自己的作品;
有的人接受 3 天的培訓(xùn)、一天寫(xiě)稿、大部分時(shí)間利用爬蟲(chóng)軟件在全網(wǎng)搜集內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了月入過(guò)百萬(wàn)的成績(jī);
在他們的眼里，自媒體沒(méi)有過(guò)失去紅利的時(shí)候。只要你懂套路、懂爬蟲(chóng)技術(shù)、懂煽動(dòng)情緒，依然能賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。
以下是關(guān)于他們的真實(shí)故事：
3 天培養(yǎng)出“爆款編輯”
只招應(yīng)屆生：便宜、好用、沒(méi)想法
鄒鄒 30 歲 新媒體主管
多久能培養(yǎng)出一個(gè)新媒體編輯?
我的答案是： 3 天。
我目前在一家新媒體代運(yùn)營(yíng)公司工作，服務(wù)地產(chǎn)公司。
這個(gè)行業(yè)的“潛規(guī)則”是，只要公司進(jìn)入了客戶(hù)的供應(yīng)商庫(kù)，這個(gè)集團(tuán)的各種項(xiàng)目都很好拿下。同個(gè)梯隊(duì)的品牌也會(huì)優(yōu)先考慮你。
老板剛創(chuàng)業(yè)時(shí)不眠不休的加班，就為了能夠進(jìn)供應(yīng)商庫(kù)。
現(xiàn)在，我們還在不斷招新人，項(xiàng)目多的做不過(guò)來(lái)，其中文案起薪 3500 塊，應(yīng)屆生優(yōu)先。
之所以選擇應(yīng)屆生，在于他們便宜好用。
文案不需要太多經(jīng)驗(yàn)，每天工作重復(fù)性極高。平均我們每周都要產(chǎn)出7- 8 篇稿件。
除了洗稿以外，也有很多人兜售洗稿培訓(xùn)
那些有過(guò)工作經(jīng)驗(yàn)的文案，大多追求出作品、不愿意生產(chǎn)流水稿，此外薪水高，公司也難以承受。
不管是什么專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生，經(jīng)過(guò)我們的培養(yǎng)，只要 3 天就能被包裝成為一名“資深文案”。
我們團(tuán)隊(duì)分為若干個(gè)小組，每個(gè)小組都同時(shí)操作多個(gè)任務(wù)。
新人來(lái)的第一天，我們會(huì)給她確定 1 個(gè)比較輕松、容易過(guò)稿的項(xiàng)目“試手”。
隨后項(xiàng)目負(fù)責(zé)人(和甲方對(duì)接的人)會(huì)把這個(gè)項(xiàng)目的資料包發(fā)給新人。
其中包括：項(xiàng)目的介紹、賣(mài)點(diǎn)、競(jìng)品資料、歷史文案記錄、總結(jié)的甲方特點(diǎn)、以及排期等。
新人拿到資料包后，只要花一上午研究，就可以開(kāi)始寫(xiě)作了，次日交稿。
一般來(lái)說(shuō)蹭家庭倫理劇的熱點(diǎn)是最容易通過(guò)的選題，我們經(jīng)常會(huì)報(bào)諸如《xxx電視劇告訴你生活真相》、《看了xxx電視劇，原來(lái)幸福就這么簡(jiǎn)單》的題目。
那些看起來(lái)高深、或者分析類(lèi)的選題，則會(huì)“借鑒”同行的。
一般“洗稿”價(jià)格都在千字 10 元甚至更低
我們的寫(xiě)作也很有“套路”，我們內(nèi)部稱(chēng)之為“三段論”：
第一段花200- 300 字寫(xiě)熱點(diǎn);第二段轉(zhuǎn)折到項(xiàng)目名和賣(mài)點(diǎn)相關(guān)的話(huà)題;最后一段硬廣植入，直接從項(xiàng)目介紹上照搬賣(mài)點(diǎn)羅列就行。
每段文字之間，我們都會(huì)插圖片。
項(xiàng)目主打親子，就找高檔小區(qū)的滑梯擺拍圖;主打綠色，就找一些森林的圖，最保險(xiǎn)的是除了熱點(diǎn)部分放一下劇照，其余時(shí)候只管放甲方提供的資料圖就行。
自媒體洗稿團(tuán)隊(duì)學(xué)歷層次不齊，也有碩博畢業(yè)的“槍手”
完稿后，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)審稿，一般當(dāng)天下午就可以定稿。
如果遇到多次修改還是找不到“感覺(jué)”的，入職三天內(nèi)辭退。
定稿之后，就是學(xué)排版。
我們從一開(kāi)始就建立了排版規(guī)范，banner和尾圖都是設(shè)計(jì)好的，也不用額外修改，大約 30 分鐘完成排版。
淘寶上不乏關(guān)于自媒體的“服務(wù)”商品
這就是一個(gè)所謂資深寫(xiě)手的培養(yǎng)流程，三天時(shí)間交代的明明白白。
我見(jiàn)過(guò)的一名熟手，一周最多能寫(xiě) 10 篇文章。但她做了幾個(gè)月就走了，原因是覺(jué)得自己像個(gè)寫(xiě)稿機(jī)器人。
這也是我從業(yè) 5 年的無(wú)奈，培養(yǎng)了不下 200 名文案，最后能留下來(lái)幾乎沒(méi)有。
廣東有個(gè)“中山幫”
追熱點(diǎn)洗稿，每組月入近百萬(wàn)
馨鑫 24 歲 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
在行業(yè)里，我們公司算是一個(gè) “傳奇”—— 10 個(gè)人的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)、 3 年上百萬(wàn)篇內(nèi)容和幾萬(wàn)個(gè)視頻、每天營(yíng)收 6 位數(shù)。
平均每天我們會(huì)生產(chǎn) 1000 篇文章、近百個(gè)視頻。
為了滿(mǎn)足“內(nèi)容產(chǎn)量”需求，我們一般只花一天時(shí)間培養(yǎng)寫(xiě)手和運(yùn)營(yíng)，不合適就立刻換人。
自媒體洗稿、賣(mài)賬號(hào)已經(jīng)成為一條“成熟的產(chǎn)業(yè)鏈”
我們主要服務(wù)的是保險(xiǎn)、微商、直銷(xiāo)的從業(yè)者。
這群人喜歡發(fā)朋友圈，但自己又很難產(chǎn)出內(nèi)容，我們就負(fù)責(zé)給他們提供內(nèi)容。
和別人的公司靠人工產(chǎn)出內(nèi)容不同，我們用的是“機(jī)器”——用爬蟲(chóng)抓取別的賬號(hào)里現(xiàn)成的內(nèi)容，稍加修改放在自己的平臺(tái)上，隨后根據(jù)用戶(hù)喜好算法，推薦給用戶(hù)。
新人只要看一遍我們內(nèi)部的《運(yùn)營(yíng)手冊(cè)》，再了解一下我們的操作后臺(tái)，就可以開(kāi)始“做”內(nèi)容了。
我們的內(nèi)容源包括：微信公眾號(hào)、頭條號(hào)、抖音、快手等。
只要在我們后臺(tái)輸入網(wǎng)址鏈接、關(guān)鍵詞，選擇對(duì)應(yīng)平臺(tái)后， 72 小時(shí)內(nèi)就能將相關(guān)內(nèi)容爬取完畢。
自媒體洗稿軟件
我們最喜歡的是廣東中山市某公司的內(nèi)容，內(nèi)部管他們叫“中山幫”。
“中山幫”做號(hào)的方式非常簡(jiǎn)單粗暴：
他們?nèi)艘唤M，通過(guò)追熱點(diǎn)、洗稿、洗視頻的方式做內(nèi)容，打包賣(mài)給客戶(hù)。
平均每組每月?tīng)I(yíng)收超過(guò) 100 萬(wàn)，團(tuán)隊(duì)平均年齡不超過(guò) 25 歲。
短視頻相比文字更容易洗稿
我們爬取的內(nèi)容也會(huì)被別人爬，后來(lái)我們還找技術(shù)團(tuán)隊(duì)做了防爬處理。
此外，爬取到的內(nèi)容還有很多廣告，都需要編輯手動(dòng)刪除、屏蔽。后來(lái)我們總結(jié)了廣告高頻詞，同時(shí)自動(dòng)刪除二維碼、廣告段落。
“去廣告”、“反爬取”后，一篇“原創(chuàng)”文章就誕生了。
爆款教程已經(jīng)成為熱賣(mài)產(chǎn)品
我們對(duì)外說(shuō)自己是技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)公司。很多媒體到處求投資，但我們無(wú)時(shí)不刻都在拒絕投資人。
說(shuō)實(shí)話(huà)，許多投資方還沒(méi)我們有錢(qián)。
我們批量制造咪蒙
但我卻沒(méi)有一個(gè)自己的作品
小冰 26 歲 新媒體主筆
我曾在為一個(gè)自媒體大號(hào)工作。
吸引我加入的原因，是因?yàn)樗麄兘?jīng)常產(chǎn)出10w+的內(nèi)容，但離開(kāi)的原因，則是號(hào)雖然常有10w+，但我個(gè)人什么也得不到。
這個(gè)自媒體的內(nèi)容偏女性向，主要是情感、職場(chǎng)、家庭話(huà)題，對(duì)標(biāo)咪蒙。
當(dāng)時(shí)咪蒙一條廣告收費(fèi)幾百萬(wàn)，于是“批量復(fù)制咪蒙”成了我們公司的戰(zhàn)略。
有的人專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)兜售素材、幫助洗稿
能不能經(jīng)常生產(chǎn)10w+，成了我們衡量?jī)?nèi)容好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
為此，我們還建立了一條內(nèi)容生產(chǎn)流水線(xiàn)：包括選題、寫(xiě)作、修改、推送、分發(fā)、養(yǎng)號(hào)、商務(wù)推廣。
選題會(huì)上，主編常說(shuō)，“你們要多想想這個(gè)題如果是咪蒙，她會(huì)怎么做”。
選題的來(lái)源無(wú)外乎兩種：洗稿、蹭熱點(diǎn)。
我們采購(gòu)了輿情工具，專(zhuān)門(mén)檢測(cè)單個(gè)平臺(tái)表現(xiàn)好、但沒(méi)大爆款的非大V賬號(hào)，洗稿后轉(zhuǎn)成自己的內(nèi)容。
針對(duì)輿情寫(xiě)作，其實(shí)就是通過(guò)煽動(dòng)情緒來(lái)吸引流量
此外，我們會(huì)在熱播電視劇、微博熱搜上找熱點(diǎn)，我們常說(shuō)自己就是“住在微博里的女人”。
確定選題后，我們團(tuán)隊(duì)里的小編負(fù)責(zé)寫(xiě)初稿，主要通過(guò)全網(wǎng)搜集素材，拼接成稿子。
然后，由“主筆”、“主編”修改，起標(biāo)題、貼標(biāo)簽——那些標(biāo)簽被驗(yàn)證為粉絲最關(guān)注、最容易引起討論的。
關(guān)于自媒體讓年輕人暴富的新聞比比皆是
洗稿時(shí)，我們盡量不去碰不太好惹的博主、大V和記者——被他們發(fā)現(xiàn)洗稿后會(huì)投訴我們，惹官司。
文章發(fā)送，接著就有其他團(tuán)隊(duì)成員負(fù)責(zé)刷量、做數(shù)據(jù)、做分發(fā)，生產(chǎn)一篇爆文， 1 天就夠了。
當(dāng)然，也有一些自然閱讀量本身就很高的公司，但大多以小作坊形式存在。
他們?cè)诰W(wǎng)上用 10 元的成本采購(gòu)稿子，每天采購(gòu)量接近 100 篇，然后通過(guò)謠言、煽動(dòng)情緒等標(biāo)題，來(lái)吸引中老年人點(diǎn)擊。
央視也曾報(bào)道過(guò)自媒體的“致富經(jīng)”
這樣的公司主要靠點(diǎn)擊流量變現(xiàn)，平均每個(gè)公司都有上百個(gè)號(hào)，分布在不同平臺(tái)。
通過(guò)一篇謠言多號(hào)互轉(zhuǎn)的方式，吸引讀者點(diǎn)擊廣告，進(jìn)行廣告分成。
有次，我受邀參加某新媒體大會(huì)，還見(jiàn)到了自己很欣賞的大V，就上前打招呼、遞名片。
結(jié)果，對(duì)方聽(tīng)聞我的公司，就翻了個(gè)白眼，還說(shuō)，“知道，你們不就是個(gè)做號(hào)的公司嗎?還主筆，你寫(xiě)了什么嗎?”
那時(shí)，我臊得不行，想張口列舉我們?cè)l(fā)過(guò)的“爆文”，但卻一篇也想不起。
我特別想有個(gè)拿得出手的作品，能夠讓她啞口無(wú)言，可惜我沒(méi)有。我的主筆是靠一篇篇洗稿、刷量，達(dá)到一定KPI和工作年限后自然升職的……
在那之后，我離開(kāi)了那家公司。爆款是他們的，收入也是他們的，但這一切，和我無(wú)關(guān)。
