2022年新年伊始，作為冰雪大省的黑龍江，以舉辦北京冬奧會、推動“三億人上冰雪”為契機，推出“冬奧在京張，冬游來龍江”主題營銷口號，通過抖音、快手、視頻號、B站等新媒體傳播矩陣，成功對黑龍江冰雪旅游品牌進行宣傳推廣。
今年2月，第24屆冬季奧運會在北京成功舉辦，精彩賽事和熱點話題在互聯網上持續涌現，各大新媒體網絡平臺成為全球網友獲取和分享北京2022冬奧會信息的主要渠道。冬奧會舉辦期間，黑龍江省文化和旅游廳通過結合重點賽事、冰雪運動和冰雪旅游等相關熱點話題，利用各大網絡平臺官方賬號，精心制作了一系列有趣、有料、有話題的創意營銷短視頻，引起了網友對黑龍江文旅產業的熱烈討論和強烈關注，數十個百萬級播放量的爆款短視頻和數億的網絡曝光量，讓黑龍江冰雪旅游產業，在這個冬季著實“火了一把”。
據不完全統計，2022年1月至2月，黑龍江省文化和旅游廳抖音、快手、視頻號等官方賬號播放量超百萬的爆款視頻就達到了22部，抖音賬號共發布視頻近600部，吸引觀看用戶超5714萬人次;快手官方賬號共發布視頻500余部，吸引觀看用戶超1564萬人次。微信視頻號官方賬號共發布視頻600多部，瀏覽量超1100萬人次。B站官方賬號2月1日正式上線，也制作和發布了30部冰雪旅游視頻，其中以迎冬奧為主題的短視頻單條觀看量近26萬。
《冰墩墩里有什么?》這條關于哈爾濱中央大街上的冬奧會吉祥物冰雕里有多條凍魚的短視頻，一經發布，就迅速在抖音里吸引了127萬人次的觀看和4萬+的點贊，該視頻在快手官方賬號更是達到了193萬的播放量和近10萬的點贊。《我在黑龍江等你》、《漠河中俄邊境》等2條視頻在官方視頻號的瀏覽量分別為270余萬和200余萬。僅兩個多月時間，在黑龍江省文化和旅游廳抖音和快手官方賬號設置的 #黑龍江冰雪之旅 話題下，一共獲得了超過1.2億次的播放,在網絡上，產生了驚人的傳播效應。
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由黑龍江省文化和旅游廳支持出品的《滑雪吧!少年》、《國社小姐姐冬游龍江》、《請隨我來》、《一企找墩墩，開心享冬奧》系列冰雪旅游主題視頻，也受到了各新媒體平臺用戶的歡迎，僅在抖音就收獲了超過千萬人次的播放。
據全國文旅產業指數實驗室3月7日最新發布的全國省級文化和旅游新媒體傳播力指數，其中代表短視頻傳播力的抖音傳播力指數榜單中，黑龍江省文化和旅游廳位居第一名。
(2022年2月全國省級文旅機構抖音傳播力TOP10排名)
這個冬季，黑龍江文旅新媒體傳播成功“破局出圈”,點燃了全國網友對黑龍江冬季出游的向往，引爆了全網對黑龍江冰雪旅游、冰雪經濟關注度，黑龍江省文化和旅游廳將繼續緊扣熱點話題，堅持內容創新，重視互動連接，把握“后冬奧”契機，繼續通過網絡媒體平臺，講好黑龍江旅游故事，實現黑龍江冰雪旅游的品牌傳播。
