2月23日，德意電器2022年度零售業(yè)務(wù)營銷年會在杭州舉行，會上發(fā)布了德意2022重磅廚電新品——○宇宙系列分體廚電和蒸烤均衡系列集成灶。
來自全國各個大區(qū)的德意營銷干將主力們齊聚本次營銷會議，把脈2022市場經(jīng)濟形勢，展望德意品牌和新品優(yōu)勢，明確2022年度“推新品 強渠道 抓動銷”的戰(zhàn)略部署，在虎年繼續(xù)虎力全開，砥礪奮進。
2022強勢新品，以創(chuàng)新贏未來
【新品首發(fā)】
在本次營銷年會上，德意重磅發(fā)布兩大革命性產(chǎn)品：○宇宙系列分體廚電和蒸烤均衡系列集成灶。
其中○宇宙系列兩款創(chuàng)新結(jié)構(gòu)的油煙機為代表，擁有1150Pa超大風壓，24m³/min的超大吸力，語音智控等優(yōu)越性能加持，使得○宇宙系列不僅具備抓人眼球的符號化外形設(shè)計，更具備多項核心技術(shù)突破行業(yè)極限的強大功能支撐。
蒸烤均衡系列集成灶，也是○宇宙設(shè)計理念在集成灶領(lǐng)域的延伸。得益于德意獨有的集成灶模塊化結(jié)構(gòu)，自由組合給用戶更多元化的選擇。蒸烤均衡艙體，容量超大，同時使用、獨立操作。德意的設(shè)計理念，不僅在于一機多用化，而是要做到更高標準的蒸烤均衡。
德意智家董事長高德康不僅在營銷年會上親自發(fā)布了○宇宙系列新品，更是對這個系列新品寄予厚望。他表示，2022年德意將打好“○宇宙”這張名牌，以創(chuàng)新和科技強化德意高端廚電產(chǎn)品的定位，讓德意○宇宙成為記憶點和技術(shù)點兼?zhèn)涞模?ldquo;叫好又叫座”的拳頭產(chǎn)品。
【2022工作指引】
德意智家總裁胡國帥在營銷年會上發(fā)言，他指出近兩年市場低迷的大背景下制造企業(yè)面臨的困局，和德意破局而立的決心;在2022年國家降準降息、貨幣寬松的利好經(jīng)濟政策引導(dǎo)下，德意將繼續(xù)努力成為“專、精、特、新”的企業(yè)，打造專業(yè)、全能、持久的團隊，推出有競爭力、有差異化的產(chǎn)品，做好品牌推廣和網(wǎng)點鋪設(shè)，全面推進德意營銷工作的發(fā)展。
此次營銷會議，針對2022年德意營銷工作的具體戰(zhàn)術(shù)和重點打法，從各個方面做了縝密部署，為代理商精準把握市場脈絡(luò)，厘清了思路。德意電器營銷總監(jiān)阮金成明確指出，2022年公司營銷工作將集中火力在集成產(chǎn)品、下沉渠道、家裝渠道、全零售等方面形成突破口，從產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌推廣、銷售渠道、促銷方式等多維度進行年輕化營銷，從而獲得持續(xù)增長的動力來源。
德意集團董事長高德康對電器2022營銷工作作了“五管齊下”的重要工作指引：德意將繼續(xù)堅持中高端品牌定位，以新品作為營銷利器和突破口，集中優(yōu)勢資源招商拓店、主動出擊、深耕渠道，兩手并抓零售和工程業(yè)務(wù)，扎實作為，再創(chuàng)新高，打贏2022這場新的戰(zhàn)役!
各業(yè)務(wù)板塊領(lǐng)頭人分別從產(chǎn)品布局、渠道建設(shè)、工程業(yè)務(wù)、動銷策略，以及品牌營銷政策等方面作了詳細介紹與規(guī)劃，進一步明確了德意2022年的工作重心和拓增的實效方法。會議還邀請了招商、推廣、線上獲客、終端建設(shè)等方面的外部專家來現(xiàn)場分享，為代理商伙伴們提供了更有實戰(zhàn)性的戰(zhàn)術(shù)指導(dǎo)。
2021整合優(yōu)勢，以變革謀破局
無論是對德意，還是對整個廚電行業(yè)乃至整個中國經(jīng)濟發(fā)展來說，2021年都是充滿挑戰(zhàn)的一年，而德意在疫情和全球經(jīng)濟下行的雙重影響下謀求突破，變革創(chuàng)新，收獲了不俗的成績、工作的亮點與寶貴的經(jīng)驗。
首先，德意集團將旗下電器和家居兩大業(yè)務(wù)版塊整合，成立德意智家，使其規(guī)模更大、更具有市場競爭力;櫥電一體化發(fā)展，渠道資源和營銷力量倍增;在產(chǎn)品設(shè)計、安裝、智能聯(lián)動等方面有更大協(xié)同空間，使效率更高。
在2021年，德意深耕基層市場，全國縣區(qū)覆蓋受到關(guān)注并得以提升，德意電器核心終端縣區(qū)覆蓋提升了8%。
因為資源整合和服務(wù)提升，德意智家在工程業(yè)務(wù)方面的競爭優(yōu)勢更加明顯，電器和家居產(chǎn)品先后中標萬科地產(chǎn)、融創(chuàng)地產(chǎn)、中交地產(chǎn)、正榮地產(chǎn)等多家龍頭地產(chǎn)公司。
在打造熱銷產(chǎn)品層面，德意集成灶憑借大風壓，大火力，大空間三項突破性優(yōu)勢，銷量同比提升36.66%。擁有創(chuàng)新基因和尖端產(chǎn)品力的“三大”集成灶，不僅是行業(yè)的執(zhí)牛耳者，在銷售表現(xiàn)更是不負眾望，成就年度爆款。
【年度頒獎】
2021年工作中取得的亮點和成績，離不開全體德意一線人員的努力，更離不開營銷伙伴們的共同努力。雖然行業(yè)整體發(fā)展較緩，但德意營銷團隊依然涌現(xiàn)出一批迎難而上、勇破僵局的營銷精英。為了感謝他們這一年的辛勤耕耘，會議特別頒發(fā)了開拓之星、飛躍獎、中流砥柱獎等榮譽，以此肯定他們2021年的付出，同時鼓勵更多德意人來年更加銳意進取。
獲獎?wù)叨际悄_踏實地出業(yè)績、兢兢業(yè)業(yè)謀發(fā)展的優(yōu)秀德意人，他們努力提升本地區(qū)門店覆蓋率，潛心運營核心終端，提升門店活力;他們用有限的資源創(chuàng)造最大化的價值，激勵伙伴力爭上游，因為他們的經(jīng)驗分享更是充滿力量與斗志，讓在場的人都覺得激情昂揚，直想立刻策馬揚鞭、奮起直追。
一元復(fù)始，萬象更新。新的一年新的希冀，新的征程新的起點，新的產(chǎn)品新的目標。2022年是德意創(chuàng)立30周年，30年戮力同心，30年篤行致遠，德意將滿懷信心與信念，與全國各經(jīng)銷商一起，把握新機遇，篤定前行，共同實現(xiàn)2022年的跨越式發(fā)展!
