如果用兩個詞來回顧中旅投資2021年的作品，相信沒有什么詞比“精品”和“IP”更適合。時光不語,歲月不言，但中旅投資的每一步都擲地有聲，堅持精品戰(zhàn)略和文旅IP打造，在這不平凡的一年里，成就了文旅行業(yè)的大氣候。
當課本照進現實，
中旅沙漠星星酒店成為現象級IP。
縱觀歷史長河，燦爛星空一直是人類追求的極致浪漫。而隨著光污染的普遍化，星空已經成為了稀缺品，璀璨星河也只能出現在孩子們的課本上。為了那道星河，越來越多的人踏上了“追星”之旅。
中旅沙漠星星酒店航拍圖
寧夏被譽為“星星的故鄉(xiāng)”，而中衛(wèi)地區(qū)的騰格里沙漠更是極佳的觀星地。“星星酒店”的創(chuàng)意，就誕生在地處騰格里沙漠腹地的中旅沙坡頭旅游度假區(qū)。
“騰格里沙漠”意為“如天遼闊的沙漠”，而“沙漠星星酒店”正是“如天遼闊的騰格里沙漠中，鉆石一般的星星”。曾經只存在于我們想象中的壯闊大漠和燦爛星河，如今近到可以感受它的脈搏與呼吸。
從酒店建筑外觀，到游客體驗再到品牌文化基因，“沙漠星星酒店”將“星空文化”揉進了每一寸肌膚，當游客站立在觀星谷的沙漠之上仰望星空的時候，獲得的遠不止視覺的震撼，更是與星空、與自然、與自我的對答。
“沙漠星星酒店”將“頭枕大漠，手攬銀河”的壯闊感受帶給每一位游客，也將“星星酒店”塑造成為了絕佳的、難以復制的文旅IP。酒店開業(yè)以來，平均入住率達到90%，旺季房價近4000元也常常一房難求。如今，“沙漠星星酒店”已經成為熱度極高的選擇，其溢出效應也同時惠及整個沙坡頭旅游度假區(qū)及中衛(wèi)地區(qū)，成為IP賦能文旅的典范。
2021年11月17日，寧夏沙坡頭旅游度假區(qū)入選第一批國家級文明旅游示范單位；年末，沙坡頭沙漠星星酒店在2021「金枕頭」酒店大賞上榮獲「2021年度中國最受歡迎度假酒店」！含金量極高的榮譽，不僅是對沙坡頭旅游度假區(qū)的有力褒獎，也是對中旅投資IP打造及其精品戰(zhàn)略的最大肯定。
產品迭代，
從初代網紅到超級雙IP。
星星酒店的成功，并非偶然。
早在數年前，中旅沙坡頭景區(qū)就是國內屈指可數的網紅景區(qū)，運營策略和產品策略十分清晰。“把文旅項目與網紅綜藝深度結合”是沙坡頭一直以來的營銷策略。
還記得爆款綜藝鼻祖——《爸爸去哪兒》嗎？在第一季中，節(jié)目組就將取景地設置在了沙坡頭，壯闊的大漠景觀通過節(jié)目完美展現，將沙坡頭的熱度推上新的高峰。如果說《爸爸去哪兒》是初代綜藝爆款，那么沙坡頭就可謂是初代文旅“網紅”了。
然而單單憑借“流量紅利”是遠遠不夠的。沙坡頭背后的掌舵人——中旅投資早有定見，伺機對沙坡頭進行產品與體驗的迭代。
中旅沙坡頭景區(qū)星空劇場
在“大漠游”IP牢牢占據市場的基礎上，中旅投資又著手規(guī)劃打造新的精品度假產品——沙漠星星酒店，打造“星空游”IP。
體驗層面，中旅投資為沙坡頭設計了“住星星酒店、看星空演藝、聽星空講座、品星空晚餐、觀大漠星空”等一系列星空游深度體驗系列產品，讓“星空游”IP有了產品承接；營銷層面，與綜藝節(jié)目的合作已是常規(guī)操作，《妻子的旅行》在“沙漠星星酒店”取景，又一次收獲了良好的反饋；同時，聯合國際一線高奢品牌梵克雅寶，在星星酒店進行“梵克雅寶——星空下國際高級珠寶展”專場展出，逾150件高級珠寶珍品展出,珠寶總價值超過10億。今年中秋節(jié)舉行的大漠赫茲音樂節(jié)，更是為星星酒店注入新的活力，讓“星空游”IP成為西北乃至整個中國的一個超級文旅IP。
中旅沙漠星星酒店
大漠赫茲音樂節(jié)
“大漠游”+“星空游”兩個IP合力，讓沙坡頭國際旅游度假區(qū)成為國內屈指可數的雙IP旅游目的地。
在其雙IP打造的過程中，可遇不可求的自然資源優(yōu)勢固然重要，但更重要的是中旅投資通過“打造IP→IP迭代→跨界合作→形象移情→超級IP”這一文旅IP打造路徑，持續(xù)以優(yōu)質內容和體驗擴大品牌聲量，讓沙坡頭成為文旅業(yè)界備受關注的超級網紅，值得文旅行業(yè)參考和借鑒。
由點及面，
中旅投資IP矩陣齊發(fā)力
對于打造IP，中旅投資有著一套成熟的方法論，在對旗下景區(qū)進行IP打造時，并不是簡單的模式復制，而是做到“定向”和“定人”。針對不同的自然資源、文化背景和不同的消費者，對旗下景區(qū)進行定向培育。打造出的IP矩陣，讓中旅投資面對不同消費群體，都能有相應的網紅IP旅游目的地。通過多方聯動和集體發(fā)力，中旅投資IP矩陣成為文旅復蘇戰(zhàn)中所向披靡的“飛將軍”，以下這些代表性文旅項目均屬中旅投資旗下。
（一）亞洲首個沉浸式跨國夜游IP
——“奇妙·夜德天”
中旅投資旗下的廣西德天跨國瀑布，背靠“亞洲第一大跨國瀑布”這一核心資源，同時借勢大火的影視IP《花千骨》，在德天跨國瀑布取景劇中的長留仙境，讓無數游客心生向往。但景區(qū)并不滿足于此，在原有基礎上，斥資1.2億元打造出亞洲首個沉浸式跨國夜游IP——“奇妙·夜德天”，以11幕互動場景為載體，融入“壯族蛙神崇拜”等文化背景，塑造出“奇妙·夜德天”引人入勝的故事動線，迅速成為引爆全國的精品網紅IP，成為廣西旅游的一張嶄新名片。
廣西德天跨國瀑布景區(qū)大型沉浸式夜游體驗項目“奇妙·夜德天”
（二）山谷中的家庭親子游樂IP
——中旅·安吉和樂谷
中旅·安吉和樂谷（原“和樂小鎮(zhèn)”）位于湖州安吉這個森林氧吧當中，是以竹林和茶園為特色，集多種業(yè)態(tài)于一體的旅游度假區(qū)。
中旅·安吉和樂谷自誕生以來便是長三角地區(qū)的熱門親子游目的地，其中的Club Med Joyview安吉度假村、馬術俱樂部更是打卡勝地，特色品牌活動“山谷音樂節(jié)”則為和樂谷增添了新的吸引力。在2021「金枕頭」酒店大賞上，中旅·安吉和樂谷Club Med Joyview安吉度假村更是榮獲「2021年度中國最佳親子酒店」，以榮譽再次印證中旅投資精品戰(zhàn)略的顯著作用。
中旅·安吉和樂谷山谷音樂節(jié)
（三）長三角親子度假IP
——開元森泊度假樂園
除了自造IP，中旅投資通過資本運作與優(yōu)質IP聯合運作，其中最知名的就是開元森泊度假樂園，作為近年長三角地區(qū)大受歡迎的周邊游IP，不少明星都紛紛前往打卡。
森泊度假樂園以大自然為原點，衍生出“精品度假”與“奇趣游樂”兩大核心板塊，森系度假屋、網紅水樂園、兒童夢幻樂園、百項王牌娛樂、寓教于樂的教育理念等等，都是開元森泊的重要組成，無需輾轉目的地，就可以使全家人各有所樂，獲得一場“森林里的深呼吸”。
杭州開元森泊度假樂園
（四）扶貧新動力：特色鄉(xiāng)村IP
——卡莎莎鄉(xiāng)村度假區(qū)
卡莎莎鄉(xiāng)村度假區(qū)是中國旅游集團在中央紀委國家監(jiān)委的協調下參與馬邊產業(yè)幫扶，與縣政府共同投資開發(fā)建設“福來美麗鄉(xiāng)村產業(yè)扶貧項目”的背景下誕生的。中旅投資以精品工程標準，歷經一年半的開發(fā)建設，按照鄉(xiāng)村度假區(qū)的功能布局，秉持“產品有賣點、效益能持續(xù)、幫扶有實效、產業(yè)有引領、模式有創(chuàng)新”理念，集“彝、茶”文化為內核，由10個精品民宿小院、5棟森林懸崖樹屋、1座游客體驗中心組成的項目一期卡莎莎鄉(xiāng)村度假區(qū)，已正式投入運營。項目一經面世，就以高品質的山地度假產品和體驗獲得游客高度認可與肯定。國慶期間幾乎天天客滿，連續(xù)5天客房入住率達100%。
打造鄉(xiāng)村IP，讓風景成為扶貧新引擎，也是中旅投資的特色扶貧之路，是文旅行業(yè)和扶貧工作的完美融合，獲得了國家的支持和肯定。2021年2月25日，中國旅游集團有限公司中旅風景（北京）旅游管理有限公司被黨中央、國務院授予“全國脫貧攻堅先進集體”稱號。
卡莎莎鄉(xiāng)村度假區(qū)
IP背后，
是中旅投資的“精品戰(zhàn)略”
縱觀中旅投資的運營思路，網紅化IP化是表象，是戰(zhàn)術；而核心則是“精品戰(zhàn)略”，以項目核心優(yōu)勢催生具有地方特色的獨特IP，挖掘資源稟賦，打造優(yōu)質內容，賦予游客更多元化的游玩體驗，賦能傳統(tǒng)旅游目的地發(fā)展升級。
截至2021年底，中旅景區(qū)投、運、管全球范圍內近60家優(yōu)質景區(qū)、度假區(qū)，包含12家5A景區(qū)、19家4A景區(qū)以及眾多網紅打卡地。已形成旅游目的地投資運營、旅游配套產業(yè)服務、旅游全產業(yè)智庫服務等獨有的旅游全產業(yè)鏈運營服務能力。公司以成為“一流旅游目的地投資與運營服務商”為目標，全方位實施“精品戰(zhàn)略”，潛心提升場景、內容和體驗，聚焦創(chuàng)造市場認可和可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)標桿。
回顧這讓人心潮激蕩的2021年，文旅行業(yè)依然在負重前行。在這其中，中旅投資以堅韌之志和赤誠之心，始終秉承為人民創(chuàng)造美好生活的宏愿，打造出一個又一個精品旅游目的地。2022年已至，隨著《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》出爐，文旅行業(yè)將迎來更高的門檻和更大的機遇。作為美好生活的創(chuàng)造者、國家戰(zhàn)略的踐行者、文旅央企的排頭兵，中旅投資持續(xù)深化“精品戰(zhàn)略”布局，響應和落地《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》要求，為文旅行業(yè)注入了全新動能。
