轉(zhuǎn)自：科技價(jià)值
當(dāng)制造業(yè)招工難現(xiàn)象越來(lái)越普遍，企業(yè)在短視頻平臺(tái)直接招人能否成為潮流？
又到發(fā)工資的日子，李可來(lái)習(xí)慣性地打開了快手App，打算刷刷朋友的視頻，順便看看評(píng)論和私信留言。點(diǎn)開快手同城頁(yè)面后，App頁(yè)面出現(xiàn)了十多個(gè)同在惠州比亞迪的網(wǎng)友曬工資條的視頻。
他非常認(rèn)真的給每個(gè)同事點(diǎn)贊、評(píng)論，還把這些工資條截圖編輯成一段視頻成功上傳：標(biāo)題為“比亞迪上班7000一個(gè)月”，并配文 “今天公司發(fā)工資條了，找工作快了，我們部門最后三天了，招滿就不招人了，想進(jìn)好部門趕緊聯(lián)系我，不經(jīng)中介，公司直招。”
這套流程是李可來(lái)最近兩年逐漸養(yǎng)成的習(xí)慣。拍攝公司的各種生活點(diǎn)滴，春節(jié)、元宵節(jié)和三八節(jié)等各種企業(yè)活動(dòng)照片上傳到快手，分享個(gè)人榮譽(yù)、優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)以及企業(yè)宣傳片，簡(jiǎn)直堪比“比亞迪企業(yè)宣傳欄”。而在他的僅有2000多粉絲的賬號(hào)里，不少比亞迪的員工留言討論，更多的人被吸引前來(lái)咨詢比亞迪的工資福利和招工信息。
此前，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》曾報(bào)道，珠三角大多數(shù)企業(yè)持續(xù)多年“招工難”，今年制造業(yè)企業(yè)的“招工爭(zhēng)奪戰(zhàn)”在繼續(xù)升級(jí)。針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利下成長(zhǎng)的新一代工人，包括藍(lán)思科技等大量公司都愿意付出真金白銀的獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)員工利用視頻直播等新渠道招工。李可來(lái)則是主動(dòng)在自己社交賬號(hào)，用短視頻幫助企業(yè)招工的一員，在他們背后，一條用用直播、短視頻招聘的新產(chǎn)業(yè)也浮出水面。
比亞迪：招一個(gè)操作工獎(jiǎng)勵(lì)2000元
1月16日，李可來(lái)在快手上曬出了公司2000元的內(nèi)推獎(jiǎng)勵(lì)政策，公司員工推薦老員工二次進(jìn)廠的，推薦人可得獎(jiǎng)金500元，被推薦老員工獲得1500元；而推薦新員工入廠的，推薦人可得1500元，新員工可獲得500元獎(jiǎng)金。此外，推薦政策對(duì)招工年齡、學(xué)歷等都有明確要求，并規(guī)定不得向被推薦人收取任何費(fèi)用。
這一段視頻很快引來(lái)了來(lái)自貴州、深圳、安徽等地的多位用戶留言咨詢。翻看李可來(lái)的快手賬號(hào)，可以發(fā)現(xiàn)他最近兩年的生活片段，來(lái)自廣西梧州，是比亞迪的老員工，而他所在的比亞迪第一事業(yè)部是生產(chǎn)精密金屬、3D玻璃、精密陶瓷、金屬加工制品和精密電子生產(chǎn)業(yè)務(wù)集群，工作地點(diǎn)在廣東惠州大亞灣地區(qū)。
引人注意的是，他在主頁(yè)上留下的比亞迪招聘負(fù)責(zé)人的手機(jī)和座機(jī)號(hào)碼，方便用戶打電話咨詢招工。
通過(guò)主頁(yè)上的電話，記者接通了惠州比亞迪電子有限公司的總機(jī)，并找到了人事科龔文銳，他確認(rèn)了公司為完成三星、小米、華為等手機(jī)訂單，正在招募生產(chǎn)一線員工。他表示，公司會(huì)根據(jù)整體計(jì)劃安排內(nèi)推獎(jiǎng)勵(lì)，二月份，公司制定內(nèi)推獎(jiǎng)?wù)吆笳衅竿瓿啥群芨撸壳昂芏嗌a(chǎn)崗位人員已經(jīng)招滿了，因此三月份沒(méi)有內(nèi)推獎(jiǎng)了，下一波內(nèi)推獎(jiǎng)勵(lì)啟動(dòng)時(shí)間預(yù)計(jì)為五六月份。
對(duì)于在快手招聘的情況，龔文銳表示，快手賬號(hào)不是他運(yùn)營(yíng)的，但很多公司員工認(rèn)可比亞迪企業(yè)文化和公司招聘工作，所以會(huì)自發(fā)地把招聘部門的電話貼到網(wǎng)上，公司招聘需求很大，新媒體及網(wǎng)絡(luò)渠道對(duì)公司完成招聘任務(wù)非常重要。
事實(shí)上，除了每年春節(jié)過(guò)后的招人的旺季，制造企業(yè)經(jīng)常需要根據(jù)離職人員和訂單需求隨時(shí)為工廠補(bǔ)充新鮮血液。此前，企業(yè)大多通過(guò)各種線下招聘會(huì)、網(wǎng)絡(luò)渠道和中介招聘，而現(xiàn)在，大多傳統(tǒng)制造企業(yè)都推出內(nèi)推獎(jiǎng)金，鼓勵(lì)內(nèi)部員工發(fā)動(dòng)親朋好友招人進(jìn)廠。
以比亞迪為例，1500元對(duì)于普通員工來(lái)說(shuō)，算是筆不錯(cuò)的收入，員工大多愿意通過(guò)自己的社交賬號(hào)積極幫助企業(yè)招聘。而且，與微信朋友圈相比，短視頻平臺(tái)發(fā)布信息能夠吸引的打工者數(shù)量倍增，這也是比亞迪、藍(lán)思科技等企業(yè)的員工大量涌入快手幫企業(yè)招工的原因。
富士康：在快手兼職招聘收入超百萬(wàn)
由于有高額獎(jiǎng)金提成，通過(guò)拍廠區(qū)、曬工資，直播、短視頻成了制造企業(yè)員工的新兼職。
此前，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道提到的藍(lán)思科技，就有不少員工拍攝廠區(qū)短視頻，在快手直播間直播，順便兼職招工。他們大多以拍攝內(nèi)容以藍(lán)思科技園區(qū)、食堂、招工等場(chǎng)景為主，表明公司直招。在賬號(hào)的個(gè)人簡(jiǎn)介處，他們也會(huì)強(qiáng)調(diào)自己是工廠員工，并貼上個(gè)人微信號(hào)，方便感興趣的用戶上門咨詢。其中，“藍(lán)思科技”的“阿標(biāo)”在直播間里講解公司招工的詳細(xì)情況，并表示得到了老板允諾：招來(lái)一個(gè)熟練工便有一定的獎(jiǎng)金。
比亞迪、藍(lán)思科技不是個(gè)案，隨意在快手上搜索，就會(huì)發(fā)現(xiàn)不少賬號(hào)名字和簡(jiǎn)介里標(biāo)明公司名稱，包括“富士康”、“昌碩科技”、“群光電子”等知名電子廠。用戶發(fā)布的內(nèi)容都以展示企業(yè)工作環(huán)境和業(yè)余活動(dòng)為主，而且會(huì)曬出“工卡”、“工資條”來(lái)證明自己身份，用長(zhǎng)期的視頻記錄和交流提高用戶的信任度，招人成功率極高。
最近兩年，各公司都提高了內(nèi)推獎(jiǎng)金，推薦一個(gè)操作工的獎(jiǎng)金水平在1000-1800元之間，平均到三個(gè)月發(fā)放給推薦人和被推薦人，這也在一定程度上，反映出制造業(yè)招工的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，給員工在快手短視頻招工創(chuàng)造了兼職機(jī)會(huì)。
以富士康為例，去年的內(nèi)推獎(jiǎng)水平業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，推薦人和被推薦人各獎(jiǎng)勵(lì)1800元，鼓勵(lì)了大量富士康員工涌入快手招工。據(jù)報(bào)道，目前在快手上有超一萬(wàn)名富士康員工，不少人以直播和短視頻招工作為兼職。
兼職招工收入水平如何呢？
目前，在快手上粉絲最多的富士康員工，“富士康電子廠@沖刺30萬(wàn)”已經(jīng)有將近24萬(wàn)粉絲，他提及自己招募進(jìn)富士康上班的人員累計(jì)超過(guò)1000人，按照富士康內(nèi)推獎(jiǎng)?wù)幸蝗霜?jiǎng)勵(lì)1800元的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，獎(jiǎng)金收入已超百萬(wàn)元。
另外，在快手搜索“富士康”相關(guān)用戶，發(fā)現(xiàn)帶有“面試官”、“招募”關(guān)鍵字的用戶很多，粉絲過(guò)萬(wàn)的用戶約有幾十個(gè)，作為企業(yè)網(wǎng)紅，他們可以有長(zhǎng)期的兼職收入。
除了員工，不少嗅覺(jué)敏銳的中介人員也陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)。比如，賬號(hào)為蘇州群光電子招募部人事助理的用戶，就用務(wù)工者最關(guān)心的“返費(fèi)”吸引用戶咨詢。他讓每個(gè)成功招工的人拿著“返費(fèi)”現(xiàn)金拍攝視頻，證明自己守信給“返費(fèi)”，也博得不少眼球，每條視頻都有數(shù)萬(wàn)點(diǎn)擊量。
短視頻拉回“逃離制造業(yè)”的年輕人
近期光大證券發(fā)布的一份報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)勞動(dòng)市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)“大變局”，大量年輕人“逃離”傳統(tǒng)的工廠與流水線奔向服務(wù)行業(yè)。
報(bào)告分析，新進(jìn)入勞動(dòng)力市場(chǎng)的大學(xué)畢業(yè)生和藍(lán)領(lǐng)都有棄制造業(yè)、選服務(wù)業(yè)的趨勢(shì)。2017屆本科畢業(yè)生進(jìn)入制造業(yè)的比重僅為19.2%，較2013屆下降了6.6個(gè)百分點(diǎn)。90后藍(lán)領(lǐng)第一份工作從事服務(wù)業(yè)的比重為30%，較80后下降了17個(gè)百分點(diǎn)。而且，勞動(dòng)力流動(dòng)性大的特點(diǎn)也愈發(fā)顯著，部分企業(yè)的工人到崗后工作了半天就辭職，去了另一家條件更好的企業(yè)，以致對(duì)開工都產(chǎn)生影響。
因此，企業(yè)在大型招聘會(huì)上遭遇“招工難”的局面后，發(fā)動(dòng)員工們?nèi)翰呷毫Γ瑹o(wú)意間讓員工在快手走出一條用短視頻和直播招人模式的“新路徑”，員工在短視頻平臺(tái)為企業(yè)代言的現(xiàn)象，也引起了企業(yè)管理者關(guān)注。
一位在湖南藍(lán)思科技負(fù)責(zé)招聘的總監(jiān)表示，公司鼓勵(lì)員工推薦人才，也在積極拓展線上招聘渠道。現(xiàn)在，利用快手招聘是員工自發(fā)行為，并非企業(yè)官方招聘渠道。但他認(rèn)為，短視頻是展示企業(yè)工作環(huán)境，宣傳企業(yè)文化的好平臺(tái)，更重要的是，短視頻可以讓員工因此產(chǎn)生一種“職業(yè)自豪感”，這對(duì)企業(yè)“招人”和“留人”都有好處。未來(lái)，公司如果在短視頻平臺(tái)開通官方賬號(hào)，可以建議留下招聘電話。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于成為年輕一代消費(fèi)主力的95后來(lái)說(shuō)，他們是互聯(lián)網(wǎng)原生住民，伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)，不管是買東西還是找工作都更傾向于互聯(lián)網(wǎng)，也更容易接受直播和短視頻這種表達(dá)方式。在這個(gè)意義上，員工用直播與短視頻表達(dá)，有望幫企業(yè)拉回“逃離制造業(yè)”的年輕人。
現(xiàn)在，越來(lái)越多的企業(yè)看到了直播和短視頻對(duì)企業(yè)招聘的意義，作為一種新興的傳播載體，在提供娛樂(lè)內(nèi)容之外，短視頻平臺(tái)具備的可能性遠(yuǎn)比大家想象得大。
他補(bǔ)充道，由于現(xiàn)實(shí)中黑心中介和招聘虛假信息等風(fēng)險(xiǎn)可能會(huì)轉(zhuǎn)移到短視頻平臺(tái)，快手對(duì)發(fā)布招聘廣告，以及“招聘”、“招募”等關(guān)鍵字正在加強(qiáng)管理，但企業(yè)和個(gè)人拍攝、剪輯跟工作內(nèi)容相關(guān)的視頻，宣傳企業(yè)文化等行為，只要是真實(shí)且符合快手平臺(tái)規(guī)則的行為都是被鼓勵(lì)的。
在管理到位的情況下，短視頻和直播在宣傳企業(yè)上自帶優(yōu)勢(shì)，或許未來(lái)，企業(yè)通過(guò)直播和短視頻的方式宣傳自身文化，吸引人才會(huì)成為一種新趨勢(shì)。
