首屆亞馬遜廣告年度開箱盛典于12月22日線上舉辦，這是亞馬遜廣告中國打造的年度重磅出海品牌營銷大會。二十多位商業和品牌營銷行業領袖、知名中國出海品牌代表和亞馬遜廣告專家齊聚盛典，以創新的分享和互動，為中國出海賣家和品牌帶來行業發展趨勢的前瞻洞察、熱點話題的獨到見解和品牌營銷實戰案例的解析，幫助賣家和品牌突破固有思維、優化品牌營銷策略，打造全球品牌，實現長期發展。
亞馬遜廣告全球產品和技術高級副總裁 Colleen Aubrey表示：“品牌與消費者建立良好的連接是打造品牌的關鍵，廣告是品牌觸達消費者并與之建立連接的一種方式。亞馬遜廣告幫助品牌連接亞馬遜全球超過3億活躍用戶，其中包括超過2億Prime會員用戶，并從賣家和品牌的需求出發，不斷從他們的反饋中得到啟發，持續創新廣告產品和工具，賦能賣家和品牌的全球業務發展。”
亞馬遜廣告亞太區產品和市場負責人Anna Yang表示：“自亞馬遜廣告組建中國團隊起，我們中國團隊的目標和使命就是幫助中國出海賣家和品牌增長國際業務、打造全球品牌。過去幾年，我們見證了中國賣家從僅關注銷量增長到注重打造品牌的成長歷程。我們相信打造品牌才能真正實現長期成功。除了亞馬遜廣告不斷豐富的品牌打造工具，亞馬遜廣告中國團隊將不斷深化本地服務，創新出海品牌孵化項目，幫助賣家和品牌在新一輪品牌出海的浪潮中脫穎而出，塑造全球品牌。”
云集業界重磅嘉賓 融合創新跨界互動
首屆亞馬遜廣告年度開箱盛典亮點紛呈，不僅云集多位行業大咖、知名品牌代表和亞馬遜廣告專家共同探討行業發展趨勢與洞察，還重磅打造了全新多元的分享互動體驗，包括大咖現場辯論，就出海賣家和品牌關注的熱點話題如“中國出海品牌應先提升銷量還是先打造品牌？”， “廣告流量打法，站內引流和站外引流哪個更優？”等展開“唇槍舌戰”； 廣告與脫口秀的聯動跨界，以幽默和輕松的互動形式分享品牌出海熱點；多位優秀廣告主現身說法分享營銷實例，激發出海品牌新靈感。與此同時，此次盛典揭秘今年重磅推出的系列短視頻《水手計劃》第一季拍攝幕后的故事，通過回顧和總結帶給更多出海賣家和品牌思考和啟發。
聚焦三大發展策略 賦能中國品牌出海
亞馬遜廣告自組建中國團隊起，持續聚焦三大策略，包括提供不斷完善的品牌打造解決方案、優化本地服務能力、創新品牌孵化項目，賦能賣家和品牌的業務增長，并打造品牌。
亞馬遜廣告提供了多個觸點幫助品牌與消費者建立連接，包括亞馬遜在線商城，Kindle電子書閱讀器、Fire TV、Fire平板電腦等各種類型的電子設備，Twitch和IMDb TV上豐富的娛樂和視頻內容，亞馬遜快遞盒以及亞馬遜站外的第三方網站和應用程序等。亞馬遜廣告豐富的產品和工具既可以幫助賣家和品牌提升亞馬遜商城內的流量，還可以實現亞馬遜商城外的產品和品牌曝光，提升品牌知名度。比如商品推廣、品牌推廣，可以幫助品牌更容易在消費者的搜索結果中被發現，并有效實現流量轉化；品牌旗艦店、亞馬遜直播，帖子、關注等自助式的廣告產品可以幫助品牌在亞馬遜上免費建立其品牌陣地，并提升品牌忠誠度；而IMDb TV中的流媒體視頻廣告、互動直播平臺Twitch中的展示型推廣等產品則可以觸及亞馬遜商城外的更多年輕消費者。此外，亞馬遜廣告一系列廣告效果衡量工具如品牌指標等，幫助品牌優化其廣告策略。此次盛典中，賣家和品牌通過主題分享和創意互動的方式全面了解亞馬遜廣告的產品和品牌打造方案。
過去四年來，亞馬遜廣告中國團隊已經陸續在全國十個核心城市開設了辦公室，并搭建了全方位的本地化溝通渠道，包括亞馬遜廣告官網、官方微信，抖音、喜馬拉雅官方賬號等，為中國出海賣家和品牌提供本地化的服務。亞馬遜廣告還建立了立體專業的培訓體系，通過線上線上不同渠道和豐富的學習課程，覆蓋賣家全生命周期的差異化需求，在中國首創的賣家講師培訓項目目前已經覆蓋全國十幾個城市。此外，亞馬遜廣告還面向品牌主提供一對一的定制服務，根據對品牌廣告賬戶的分析診斷，提供相關洞察和廣告策略建議；創建了亞馬遜廣告社區，促進品牌之間、品牌與亞馬遜廣告之間的分享和交流。
亞馬遜廣告團隊還不斷賦能專業合作伙伴，如廣告服務商和軟件服務商等，幫助他們更了解亞馬遜廣告產品并最終為賣家和品牌提供優質的服務。今年，亞馬遜廣告在全球推出的“合作伙伴網絡”就是一個合作伙伴獲取學習、技術和營銷資源的中心，幫助合作伙伴進一步發展其專業能力、更深入地與亞馬遜廣告互動并拓展業務，并為其廣告客戶實現業績目標。亞馬遜廣告還推出增強版的“合作伙伴目錄”，幫助廣告主找到符合其業務需求的合作伙伴。
為了幫助更多優質的中國品牌走向世界，亞馬遜廣告不斷創新品牌孵化項目，如《水手計劃》，聚焦真實的品牌出海經歷和成長故事，為出海品牌提供啟發和借鑒。系列短視頻《水手計劃》第一季上線以來，全網曝光量超過10億，播放量超過1億次。據悉，《水手計劃》第二季也即將啟動。
隨著跨境電商的高速發展，中國制造出海將走向中國品牌出海的時代。未來，亞馬遜廣告將持續創新，賦能中國出海企業增長國際業務，打造全球品牌。
