Z世代，是怎樣的一群人？
除了年輕、開放、有多元圈層和自我意識(shí)旺盛外，毫無(wú)疑問(wèn)，Z世代也是目前護(hù)膚行業(yè)的前沿消費(fèi)者。
隨著護(hù)膚行業(yè)的不斷升溫，和現(xiàn)代審美觀念滋生的日益增長(zhǎng)的美白需求。“美白”成為了Z世代在護(hù)膚板塊最為重視的部分之一。
怎樣的美白方式是Z世代的偏好？哪一種成分是Z世代的傾向？為什么美白的過(guò)程中會(huì)有諸多意想不到的問(wèn)題？什么產(chǎn)品是Z世代的購(gòu)買首選？如何才能高效溫和地美白？今天，瑞麗聯(lián)合法國(guó)SVR舒唯雅，共同發(fā)布《2021 Z世代美白調(diào)查報(bào)告》。洞察Z世代消費(fèi)者的膚色行為習(xí)慣與美白訴求，帶給大家全新的美白思路。
01
千年前就刮起了美白風(fēng)
都說(shuō)“一白遮百丑”，但你有沒有想過(guò)，有時(shí)白不只遮丑，甚至還能救命！
02
是美白路，
更是障礙賽
來(lái)到Z世代，雖然美白方式蕓蕓、美白產(chǎn)品紛繁，但戒不掉的不良生活習(xí)慣，讓Z世代的美白成了一場(chǎng)障礙賽。
熬最深的夜，點(diǎn)最爽的外賣，再用最多的護(hù)膚品救最暗黃的臉，成為Z世代人周而復(fù)始的美白循環(huán)。
膚色管理觀念已經(jīng)深深扎根Z世代的心間，身體力行網(wǎng)紅“控糖”觀念——點(diǎn)低糖奶茶也算“控”。
03
等到一千年以后，
美白還是準(zhǔn)則
雖然美白之路不好走，但大部分顏值至上的Z世代從未選擇放棄。面對(duì)越來(lái)越細(xì)分的美白問(wèn)題，越來(lái)越多的Z世代選擇以“勤懇護(hù)膚”來(lái)面對(duì)膚色困擾。已有過(guò)半數(shù)的Z世代選擇用美白產(chǎn)品捍衛(wèi)膚色。
04
敏感肌不再是美白禁區(qū)，
Z世代美白更重科學(xué)理性
進(jìn)行過(guò)最多美白消費(fèi)，嘗試過(guò)最多美白產(chǎn)品的Z世代當(dāng)然也踩過(guò)不少坑。除了無(wú)效，易致敏高刺激也是困擾這一屆美白選手的難題。但皮膚易敏人群其實(shí)正是美白的高需人群。
所以Z世代消費(fèi)者面對(duì)美白格外清醒。不僅要白得快速高效，更要白得安全放心。
Z世代們?cè)敢饬私獬煞郑词故悄行韵M(fèi)者也對(duì)成分有更多關(guān)注。除了追求更有效的美白成分，他們也會(huì)更為理性地挑選有美白特證、使用感舒適溫和的產(chǎn)品。
05
護(hù)膚醫(yī)美兼?zhèn)洌?/strong>
Z世代美白的效率之選
為了達(dá)到更快速高效的美白效果，越來(lái)越多的Z世代人群開始嘗試亮白美膚類的醫(yī)美項(xiàng)目。也越發(fā)重視醫(yī)美項(xiàng)目的舒適程度，過(guò)程無(wú)痛感逐漸成為大家的醫(yī)美追求。
在膚色管理類醫(yī)美項(xiàng)目前后協(xié)同使用美白產(chǎn)品獲取更好的效果，也逐步成為認(rèn)知共識(shí)。
06
專家錦囊?guī)湍鉭et Z世代想要的白
作為不愛選擇的Z世代，去黃袪斑、高效低敏全都要。美白路上的問(wèn)題，權(quán)威皮膚專家來(lái)解答！
07
Z世代最愛的美白產(chǎn)品，原來(lái)是……
