11月4日，菜百股份(605599.SH)公布2021年雙11電商首輪銷售數(shù)據(jù)，銷售額連創(chuàng)佳績，成為全國網(wǎng)民雙11購物狂歡的熱門黃金珠寶品牌。自10月20日20:00點開啟今年雙11大促銷售以來，截至11月4日00:00點，菜百股份電商渠道總成交額同比增長611%，累計成交的黃金重量近1噸，多項數(shù)據(jù)創(chuàng)歷年雙11最佳紀錄，首次名列天貓雙11珠寶消費品類銷量第二。
菜百直播間帶貨成新增長極 多款產(chǎn)品閃耀薇婭珠寶節(jié)
直播間銷售成為菜百股份(605599.SH)本次雙11促銷季新亮點——分別在天貓、京東等重要電商渠道開通品牌直播間帶貨，引導(dǎo)成交額同比增長85%。10月20日雙11預(yù)售第一天，菜百更是與薇婭合作進行直播，引導(dǎo)成交額到達2億元，開門紅1小時就已超去年雙11全時段成交額;10月24日，菜百再度進駐薇婭直播間，在薇婭珠寶節(jié)中共合作帶貨6款商品，實現(xiàn)引導(dǎo)銷售額超4900萬元。其中“暴富”小金條鏈牌上架僅1分鐘，6500件被一搶而空;具有虎年慶新禧特色的十二生肖金鑲玉吊墜、星星虎吊墜、虎年金片紅包、5G黃金手鏈受到直播間粉絲追捧，投放件數(shù)全部售罄。
借助雙11和頭部主播薇婭的合作，菜百股份黃金飾品和投資產(chǎn)品扎實過硬的產(chǎn)品質(zhì)量口碑深入人心。此次雙11促銷季火爆銷售，是菜百股份深耕線上線下全渠道的成果顯現(xiàn)。一直以來，菜百股份直營店為顧客提供“一站式”的購物體驗，門店商品款式齊全，涵蓋各個檔次，滿足消費者的多樣化需求。與此同時，菜百股份持續(xù)布局線上各類電商渠道，創(chuàng)新營銷形式，積極擁抱數(shù)字化營銷新時代，全面滿足全國各類消費群體多元化消費升級需求。
菜百賀歲國潮款成電商爆品 老字號闖出文化創(chuàng)新之路
據(jù)菜百股份統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年雙11促銷季國潮IP飾品成最大黑馬，在新一輪的消費周期下，隨著95后年輕消費群體的崛起，以及在電商帶動下三四線城市消費水平普遍提升，更具中國特色的黃金飾品成為時尚新潮流趨勢。
菜百股份作為商務(wù)部命名的第一批“中華老字號”品牌，以東方傳統(tǒng)文化切入，陸續(xù)與故宮合作推出“宮匠黃金”系列，與頤和園推出“一生頤飾”系列，與天壇推出“承祈元吉”系列，與首都博物館推出“首伯牛”系列以及體現(xiàn)中式婚慶文化的“京城喜飾”系列。據(jù)悉，目前菜百股份已經(jīng)成為國內(nèi)擁有眾多國潮IP聯(lián)名款首飾的品牌，將深厚富有底蘊的東方文化與活潑新穎的現(xiàn)代潮流設(shè)計完美結(jié)合，贏得一票年輕消費群體的芳心，多款國潮新品成為網(wǎng)上曬圖熱款。
多家財經(jīng)媒體分析評論認為，黃金珠寶飾品作為黃金的衍生品，相信在金價與消費周期共振的效果下，隨著特色產(chǎn)品、品質(zhì)產(chǎn)品的推出，短期來說菜百股份價值增長性強。隨著線上線下全渠道打通，菜百股份長期將穩(wěn)健開拓發(fā)展。
