新消費(fèi)品牌浪潮啟幕，醋類產(chǎn)品的生存圖景更加復(fù)雜有趣，傳統(tǒng)醋類外油醋汁等新式復(fù)合調(diào)味料橫空出世，但不論外部環(huán)境如何更迭演變，中國人關(guān)于食物的記憶中永遠(yuǎn)有米醋的一席之地。
新消費(fèi)時代下，如何賦予“傳統(tǒng)米醋”新的內(nèi)涵，把一瓶高品質(zhì)的米醋帶到國人面前，是巧媳婦食品始終思考的問題。
近日，“中國米醋領(lǐng)導(dǎo)品牌”巧媳婦食品發(fā)布了一支廣告片《食材的態(tài)度：米醋就要巧媳婦》，以魔幻的神奇表現(xiàn)手法，讓我們?nèi)粘５氖卟艘查_口說話，自述作為食材的態(tài)度——“米醋就要巧媳婦”！
突破常規(guī)，
神廣告腦洞大開
巧媳婦食品發(fā)布的這支神級廣告片，繪述了一盤沙拉菜開口說話的動畫形象，腦洞大開、貼合了當(dāng)下新消費(fèi)人群的創(chuàng)意營銷方式，更直觀地展現(xiàn)出巧媳婦小米醋的魅力。
廣告片一反傳統(tǒng)調(diào)味料企業(yè)正襟危坐介紹產(chǎn)品賣點(diǎn)、營造美好家庭氛圍的廣告套路，以“有梗”“有料”“有態(tài)度“的形象在消費(fèi)者中呈現(xiàn)，讓食材也親自開口說話，通過在適合的場景和橋段中植入品牌需要宣傳的產(chǎn)品或賣點(diǎn)，很快便抓住了消費(fèi)者的眼球。人們驚嘆留有余味的同時，很難想象，這是一個調(diào)味品品牌對品牌理念的“另類”表達(dá)。
但是，調(diào)味品作為民生行業(yè)，與每一個人日常飲食息息相關(guān)，在品牌傳播的過程中，以創(chuàng)意營銷的方式觸達(dá)消費(fèi)群體還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，真正能夠打動人心的是品牌背后更深層次的價值與意義，一個成功的、長久的品牌，一定可以引領(lǐng)人們?nèi)?shí)現(xiàn)更好的生活，始終做到忠于消費(fèi)者、忠于品質(zhì)。
從需求中找方案，
在調(diào)味品市場強(qiáng)勢突圍
說起米醋，人們總是會帶著些主觀印象，覺得它太嗆太酸，似乎只符合老一輩人的喜好；而大多選擇米醋的場合，多是出于重油重鹽烹飪大菜的需要，復(fù)雜又重口。年輕人有著太多的選擇，不限地域不限品種，或許優(yōu)先的選擇不屬于米醋。
伴隨著年輕人“掌勺”的時代到來，巧媳婦小米醋敏銳地洞察到了這一時代的變化，將目光投向了“健康飲食”的賽道，從中顛覆傳統(tǒng)米醋行業(yè)的瓶頸，正如廣告片所說，拒絕重口嗆鼻，“米醋就要巧媳婦”，這背后是巧媳婦食品對產(chǎn)品品質(zhì)的自信。
巧媳婦小米醋小酸微甜口味平衡，更適合追求健康的新世代消費(fèi)群體，不沖不嗆的柔和口感，不僅能熱烹，更能做醋飲，覆蓋更多健康飲食場景，既能滿足消費(fèi)者的好奇心，又能保證菜品美味。
肩負(fù)著改變中國米醋行業(yè)業(yè)態(tài)的品牌大理想，巧媳婦食品提出“5S+米醋新標(biāo)準(zhǔn)“，持續(xù)不斷向社會輸出拒絕太酸太嗆太重口、“米醋就要巧媳婦”的前瞻性品牌理念，致力于實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)新世代的健康生活方式，
可以預(yù)見的是，巧媳婦食品作為國民品牌，愿意投入精力，用全新的思維方式去改變古老飲食的習(xí)慣，將老味道寫進(jìn)新標(biāo)準(zhǔn)，研發(fā)迭代拳頭產(chǎn)品巧媳婦小米醋，中國人的輕態(tài)化餐桌不再遙遠(yuǎn)，市場終將證明有餐桌的地方就有有米醋，而有米醋的地方就有巧媳婦小米醋。
