農(nóng)村市場(chǎng)成為家電行業(yè)的新藍(lán)海已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。數(shù)據(jù)表示，不管是電商巨頭天貓、京東，還是家電巨頭格力、海爾、美菱等企業(yè)，都已經(jīng)紛紛進(jìn)駐農(nóng)村市場(chǎng)，不斷擴(kuò)大農(nóng)村實(shí)體店的數(shù)量。
伴隨著三四線城市消費(fèi)群體的崛起，尤其是家電下鄉(xiāng)十多年的沉淀，農(nóng)村市場(chǎng)正在釋放巨大的消費(fèi)潛力，更新?lián)Q代的需求不斷凸顯。毋庸置疑，還未被完全開(kāi)發(fā)的農(nóng)村市場(chǎng)正迎來(lái)一個(gè)高光時(shí)刻。對(duì)于美菱等家電品牌而言，誰(shuí)能布局好這個(gè)市場(chǎng)，誰(shuí)就能在整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的賽道上實(shí)現(xiàn)彎道超車。
“我們很早就發(fā)現(xiàn)了這個(gè)市場(chǎng)需求，也早早做好了布局。”美菱相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“早在家電下鄉(xiāng)時(shí)，美菱就已經(jīng)深入調(diào)研過(guò)，下沉市場(chǎng)的用戶也在變化和升級(jí)，只有用硬核的技術(shù)創(chuàng)新作為敲門磚，方能真正贏得下沉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有利地位。”
萬(wàn)變不離其宗。換句話說(shuō)，農(nóng)村市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依然是企業(yè)創(chuàng)新實(shí)力和產(chǎn)品實(shí)力的綜合較量。對(duì)于美菱而言，技術(shù)創(chuàng)新是吃透這片新藍(lán)海的不二之選。可以發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，美菱不斷加速技術(shù)創(chuàng)新，創(chuàng)造用戶需求，以高端化的打法構(gòu)筑了農(nóng)村市場(chǎng)的護(hù)城河。
事實(shí)上，高端化正在成為家電市場(chǎng)的大勢(shì)所趨，在農(nóng)村市場(chǎng)也是如火如荼。如何讓用戶體驗(yàn)到高端化的生活方式？產(chǎn)品無(wú)疑是最直接的載體。對(duì)于美菱等家電品牌而言，高端化的產(chǎn)品將成為起攻城略地的硬核武器。
基于這樣的消費(fèi)洞察，美菱2017年推出了M鮮生系列產(chǎn)品，掀起了行業(yè)的M鮮生現(xiàn)象。其研發(fā)的水分子激活保鮮技術(shù)開(kāi)啟了冰箱行業(yè)除溫度和濕度外的第三次保鮮革命。2019年，美菱再次打破紀(jì)錄，推出M鮮生全面薄系列冰箱，箱體薄、門體薄和機(jī)身薄三位一體，拉開(kāi)行業(yè)拼薄時(shí)代的帷幕。
今年7月，美菱M鮮生二代再次驚艷行業(yè)與市場(chǎng)。搭載了零沖擊微微凍保鮮技術(shù)的M鮮生二代不僅找到了除冷藏和冷凍外的第三種保鮮方式——微微凍，而且還發(fā)現(xiàn)了鮮肉保存的黃金溫度——零下3.5度。
一代又一代的產(chǎn)品升級(jí)，一次又一次的創(chuàng)新之舉，M鮮生通過(guò)精準(zhǔn)把握用戶需求，甚至創(chuàng)造用戶需求，正在為美菱構(gòu)筑掘金農(nóng)村市場(chǎng)的護(hù)城河。正如業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)：“農(nóng)村市場(chǎng)正成為家電行業(yè)的新風(fēng)口，我們期待美菱等更多的企業(yè)加入進(jìn)來(lái)，乘上這趟順風(fēng)車，助力整個(gè)家電行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。”
