主流媒體是時(shí)代輿論導(dǎo)向的指引者，是文化傳播的主力軍，是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的助動力。主流媒體以其權(quán)威的傳播平臺，專業(yè)的采編隊(duì)伍，前沿的思想理論，過硬的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，先進(jìn)的數(shù)據(jù)信息技術(shù)等為社會大眾剖析當(dāng)下時(shí)事政要，網(wǎng)羅社會熱點(diǎn)，批判不公不義之風(fēng)，打壓貪污腐敗之氣。
中央電視臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道節(jié)目統(tǒng)籌 資深媒體人 劉少磊
現(xiàn)如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、人工智能技術(shù)的不斷革新，人們獲取信息的方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。新媒體的發(fā)展，顛覆傳統(tǒng)的輿論表達(dá)方式、生成機(jī)制和傳導(dǎo)方式的同時(shí)，人們的閱讀習(xí)慣正被深度改變。信息在快速傳播，言論成百家之談，嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)媒體的影響力，新聞的公正性和價(jià)值判斷一定程度上也正受到?jīng)_擊。為此，強(qiáng)化傳統(tǒng)主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)，發(fā)揮輿論引領(lǐng)作用成當(dāng)務(wù)之急。
正本清源堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向
媒體格局變動大，輿論環(huán)境持續(xù)演變，在此背景下，不變的是主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。如何牢牢把控輿論導(dǎo)向，正確引導(dǎo)大眾對事物的看法；如何以事實(shí)案例，正確引導(dǎo)大眾樹立正確的社會主義核心價(jià)值觀；如何立足權(quán)威，建立主流媒體言論發(fā)表的公信力；如何搶占時(shí)機(jī)，及時(shí)有效地推送價(jià)值新聞；如何另辟蹊徑，做深做優(yōu)新聞選題策劃，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量等，是當(dāng)下傳統(tǒng)媒體亟須完成的命題。
傳統(tǒng)主流媒體是時(shí)代傳聲筒，是社會主義精神文明建設(shè)的重要推手，擔(dān)負(fù)著傳播黨和政府聲音，反映民生民情民需，搭建中外文化交流，傳承中華文化的重要職責(zé)所在。為此，傳統(tǒng)主流媒體要想鞏固和壯大自身的地位，必須強(qiáng)化責(zé)任意識，勇于擔(dān)當(dāng)，始終站在時(shí)代的潮頭。
當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)平臺不斷推新，依托微博、微信公眾號、貼吧、自媒體公眾號等，過多的信息疊加、覆蓋、推送等，讓網(wǎng)絡(luò)言論呈現(xiàn)出紛繁復(fù)雜、喧囂聒噪之勢。而傳統(tǒng)主流媒體絕不能人云亦云，隨波逐流，需樹立正確對事物的認(rèn)知，不受網(wǎng)絡(luò)言論影響，更不能喪失立場和意志。此外，自媒體時(shí)代，如何在信息交互與撞擊中還原事件本質(zhì)，堅(jiān)守事實(shí)真相、傳播主流價(jià)值、引導(dǎo)社會輿論也是主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)。
正所謂，風(fēng)清則氣正，氣正則心齊，心齊則事成。只有以正確的價(jià)值觀為指引，旗幟鮮明地傳達(dá)主流思想，搶占輿論的制高點(diǎn)，主動作為、固守陣地、堅(jiān)定立場，才能在媒體行業(yè)立穩(wěn)腳跟，發(fā)揮媒體中流砥柱作用，造就負(fù)有責(zé)任的良好形象，保有活力和競爭力，獲得長足發(fā)展。
不僅如此，傳統(tǒng)主流媒體行業(yè)是培養(yǎng)媒體人的主戰(zhàn)場，是媒體人樹立正確的人生觀、價(jià)值觀、社會觀的主平臺。區(qū)別于新聞工作者，媒體人更是現(xiàn)今乃至將來言論傳播的主力，觀點(diǎn)鮮明，針砭時(shí)弊的風(fēng)格，對輿論的走勢起到一定的導(dǎo)向作用。隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，人們的思想觀念呈現(xiàn)出多元、多變、多樣的特征，故而正本清源，扶正公共認(rèn)知，亦是深受傳統(tǒng)主流媒體影響的媒體人的擔(dān)當(dāng)。
深化媒體融合增強(qiáng)綜合實(shí)力
自媒體的沖擊，在很大程度上改變了人們的閱讀習(xí)慣，擴(kuò)展了受眾獲取信息的渠道，同時(shí)也改變了傳統(tǒng)輿論的表達(dá)方式。輿論平臺也呈現(xiàn)出復(fù)雜化、多樣化的趨勢，官方輿論、媒體輿論、大眾輿論并存，這種情形也進(jìn)一步加劇了輿論引導(dǎo)的難度。然而，自媒體以其傳播主體的主動性，傳播路徑的雙向性，傳播價(jià)值的同向性，傳播過程的高效性等特征，為當(dāng)下媒體行業(yè)開辟了發(fā)展的新空間。
當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展是大勢所趨。主流傳統(tǒng)媒體的權(quán)威發(fā)布平臺、廣泛的知名度、專業(yè)的業(yè)務(wù)水平、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木幣朋w系等是一些新媒體所不能企及的。同樣，新媒體的高效傳播率、新聞推送渠道方式、迎合大眾閱讀習(xí)慣、搶占智能終端的靈活性、內(nèi)容推陳出新等也是傳統(tǒng)媒體所需要攻克的難題。
傳統(tǒng)主流媒體想要發(fā)展壯大，加速與新媒體的深度融合時(shí)不我待。在深耕內(nèi)容的同時(shí)，新媒體的傳播手段，精準(zhǔn)定位并推送給受眾，是轉(zhuǎn)型發(fā)展必須解決好的當(dāng)務(wù)之急。同時(shí)，通過多樣化的傳播方式，抓住主要矛盾，以標(biāo)題博人眼球，以內(nèi)容吸引讀者，做到內(nèi)容新穎獨(dú)特，努力發(fā)揮受眾這股潛在傳播力量，是目前新媒體推送取得10萬+點(diǎn)擊量一個(gè)至關(guān)點(diǎn)，也是傳統(tǒng)主流媒體需要借鑒的地方。
自媒體給當(dāng)前的主流媒體帶來了很好的發(fā)展機(jī)遇，這就要求主流媒體要把握機(jī)遇，在發(fā)展過程中，借助自媒體平臺，承擔(dān)更多的社會責(zé)任，構(gòu)建負(fù)責(zé)、實(shí)事求是的新聞傳播氛圍，提升新聞傳播綜合實(shí)力。
創(chuàng)新傳播機(jī)制提升傳播價(jià)值
在深化媒體融合的基礎(chǔ)上，傳播內(nèi)容的有效植入，精準(zhǔn)投放給受眾，提升新聞的傳播價(jià)值是目前主流媒體必須奪取的制高點(diǎn)。
在傳播形式上，需圖文并茂、精簡易懂。當(dāng)下，人們的生活節(jié)奏不斷加快，閱讀時(shí)間正被快節(jié)奏的工作生活所擠壓，閱讀呈碎片化、間斷化、零散化特征，特別是在一些一線城市尤為明顯。在此背景下，新聞的及時(shí)、有效、快速獲取是上班族等群體所需要的。對此，傳統(tǒng)主流媒體需立足實(shí)際需要，簡化文章內(nèi)容，以圖為引，以文字輔以說明，以標(biāo)題博人眼球，擴(kuò)大新聞的受眾面積。目前，已有媒體僅通過數(shù)張圖片形式，將當(dāng)下新聞事件的來龍去脈、分析解讀羅列在一起，清晰明了，便于受眾對新聞的快速抓取。
在傳播內(nèi)容上，以科技為手段，智能選題。物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、人工智能等推進(jìn)，帶動了社會的進(jìn)步。用戶對信息的需求，大眾關(guān)注的層面，當(dāng)下熱議的話題等已經(jīng)可以通過數(shù)據(jù)分析出來。依靠科技，智能選題，推送熱點(diǎn)新聞，是當(dāng)前傳統(tǒng)主流媒體占領(lǐng)時(shí)代前沿的有力推手。
