在如今的新消費市場，當茶顏悅色、完美日記等國潮新消費品牌強勢崛起之際，在母嬰健康細分賽道，部分海外品牌正依托針對新世代消費者的精準洞察后來居上，銷量及口碑力壓不少中國本土行業大佬。
日前，海外日化品牌BEGGI鼻精靈依托旗下大象鼻噴，接連拿下天貓京東兩大主流電商平臺類目第一寶座。據京東后臺數據，截止2021年9月25日，BEGGI鼻精靈大象鼻噴銷量接連超越兩大國產巨頭品牌諾斯清和九安醫療，躋身京東鼻腔護理類銷量第一單品;
同樣在天貓，BEGGI鼻精靈大象鼻噴也穩穩占據天貓嬰童用品銷量榜第一的位置，排在其后的不乏仁和、修正等國藥大廠的消費類產品。作為一個剛剛進入國內不滿3年的“洋品牌”，在強者環伺的中國兩大主流電商平臺，過五關斬六將登頂行業第一，BEGGI鼻精靈取得的成績實屬不易。
據悉，本次拿下雙平臺類目第一的單品BEGGI鼻精靈大象鼻噴是BEGGI今年的最新爆款，之所以成為多個類目的銷量第一單品，源自這款產品卓越的產品力。據悉，作為一款洗鼻噴霧，這款產品改變了傳統洗鼻噴霧使用不便、成分單一、越洗越干等痛點。在噴霧器材質上采用了德國進口奶嘴級噴頭+小蠻腰瓶身設計+一按恒壓出水三大創舉，極大提高了洗鼻噴霧的舒適性;并在噴霧成分上采用了天然海鹽水，能在清洗鼻腔異物的同時，在鼻粘膜形成保護層，杜絕鼻干、鼻癢等傳統洗鼻后遺癥。該品自上市以來已獲得包括央視主持人李小萌、眾多國內名醫及中國千萬級母嬰大V年糕媽媽等高知媽媽的力薦。
尤其值得一提的是，BEGGI鼻精靈的市場逆襲并非是偶然的單點突破，而是全面突圍。在京東鼻腔護理類目品牌排行榜，BEGGI鼻精靈如今的排名已僅次于諾斯清，居京東熱銷品牌第二位。BEGGI鼻精靈旗下如護鼻膏、寶寶通鼻貼等單品，長期位居京東各大熱銷榜，增勢強勁。
記者了解到，目前BEGGI在京東平臺已擁有兩家直營店，目前正在籌備第三家店，京東對于這個國外大牌的重視程度可見一斑。業內人士表示，其實，同為新消費品牌，大健康賽道的BEGGI鼻精靈打法與茶飲賽道的喜茶有些類似，那就是依托極致的產品團隊，針對越來越挑剔的當代年輕人，提供高顏值、高品質的產品。
正如喜茶用“開口可調式杯蓋”等產品設計和一城一貌的城市黑金店，開創了茶飲行業比拼體驗和美感的先河，BEGGI鼻精靈恰是這一策略的杰出執行者。從研發出全球首款口紅般精致的護鼻膏開始，BEGGI便在客戶體驗上一騎絕塵。大家不喜歡通鼻膏的味道，BEGGI有了草莓味的護鼻膏;寶寶鼻塞晚上睡不好，BEGGI就有了全球首款可以貼在被子上的無接觸式通鼻貼;兒童鼻噴使用不舒適，BEGGI便找遍了德國為自己的鼻噴噴頭換了一個奶嘴級材質。一步步微創新讓BEGGI在優化客戶體驗，變得比客戶自己更挑剔的路上越走越遠，從而俘獲了消費者的真心。
而喜茶成為網紅的背后，也源自其對原材料的不將就，BEGGI的成功亦是如此。在添加劑、激素橫行的市場環境下，BEGGI鼻精靈高高舉起天然、有效的大旗，以新西蘭國寶成分麥盧卡、尤加利等純天然成分為主要原料，并引入自研的N-air微粒子緩釋技術等新科技，讓BEGGI的產品更加有效且耐用。
“BEGGI鼻精靈的市場成功不是‘外來的和尚會念經’，而是在這個供應過剩的時代，那個被我們時常提起卻總是忘記的‘以人為本’設計理念，在持續散發光芒和指引前路。“業內人士的分析一針見血。
