60歲的蕭占行老人在桌前端坐著。他不說話，眼睛盯著手里的活兒，手不停地忙碌著。他在做面人，這項(xiàng)國家級的非遺藝術(shù)是他從清朝光緒年間的太爺爺那里傳承過來的。幾團(tuán)彩面，捏成一個(gè)身披紅袍的古代美女模樣。
在這個(gè)14秒的快手視頻里，蕭老爺子手拿小刀，執(zhí)著于紅袍的每一個(gè)褶皺——流傳于兩千年前的民間故事“昭君出塞”在他的手里活了過來。這段視頻在快手上的播放量高達(dá)222萬次。
蕭占行手下的王昭君
堅(jiān)持普惠原則、在鄉(xiāng)村有著高滲透率的快手是非遺的天然傳播土壤。目前的1372項(xiàng)國家級非遺項(xiàng)目中，快手上涉及的非遺項(xiàng)目多達(dá)989項(xiàng)，比例達(dá)72%。在過去的一年里，快手上累計(jì)出現(xiàn)1164萬條非遺視頻內(nèi)容，共250億播放量和5億點(diǎn)贊量。
正是觀察到快手上活躍而豐富的非遺生態(tài)，以及現(xiàn)實(shí)中非遺傳承面臨著后繼無人的“斷代”危機(jī)和來自市場的巨大挑戰(zhàn)，快手發(fā)起了“快手非遺帶頭人計(jì)劃”，借助快手的科技力量和平臺優(yōu)勢，賦能更多非遺傳承者，甚至讓更多普通用戶加入到傳承隊(duì)伍中來，全方面開發(fā)與挖掘非遺的文化和市場價(jià)值。
3月27日，快手在北京前門召開“快手非遺帶頭人計(jì)劃”發(fā)布會(huì)。現(xiàn)場，快手發(fā)布首個(gè)非遺數(shù)據(jù)報(bào)告。快手企業(yè)社會(huì)責(zé)任總監(jiān)張帆表示：“在文旅部非遺司的支持下，快手將首批在湖南湘西、貴州雷山、四川涼山試點(diǎn)選取非遺帶頭人，為其提供商業(yè)和管理教育，產(chǎn)業(yè)和品牌資源等，全方位支持其發(fā)展。” 永新華集團(tuán)作為“快手非遺帶頭人計(jì)劃”的戰(zhàn)略合作方一并出席。
現(xiàn)場圖
在快手上擁有15萬粉絲的非遺帶頭人、貴州黎平侗族文化傳承人“浪漫侗家七仙女”來到發(fā)布會(huì)，為大家表演了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)侗族琵琶歌《丟久不見長相思》。
此外，國家級非遺“川北大皮影”傳承人、四川閬中“王皮影”第七代傳人王訪分享了他對非遺傳承與創(chuàng)新發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和思考。王訪稱：“傳播和傳承是非遺發(fā)展的兩個(gè)輪子。快手用企業(yè)的先進(jìn)技術(shù)和實(shí)際行動(dòng)，讓非遺煥發(fā)了新的生機(jī)與活力。”王訪開通了自己的快手號（快手號：wangpiying666），希望能通過快手記錄川北大皮影的發(fā)展，與全國朋友們分享川北大皮影的故事和文化。
每3秒就有1條非遺視頻產(chǎn)生，快手與千年文化的化學(xué)反應(yīng)
在短視頻時(shí)代到來之前，中國千千萬萬的民間手工匠人，他們或許一輩子只做一件事，但是他們和他們的技藝鮮有人知。而今，改變正悄然發(fā)生。像蕭占行這樣的非遺傳承人是幸運(yùn)的，因?yàn)樗罱K被記錄，他和他的技藝也終將被世人銘記。
在快手上，從優(yōu)美的無伴奏多聲部侗族大歌，到手法精美、種類繁多的彝族刺繡；從工藝精湛、風(fēng)格迥異的麥秸畫，到歷史悠久、獨(dú)具特色的他留族服飾……許多散落鄉(xiāng)間田野的珍貴非遺技藝正在被記錄和分享。
在快手上，平均每3秒就有1條非遺視頻產(chǎn)生并被傳播。它忠實(shí)地記錄著各種民間手工藝人的絕活、即將失傳的各大村寨的社火祭祀儀式……記錄本身就是價(jià)值，這些古老的非遺文化在快手上匯聚成當(dāng)代的《清明上河圖》，再也不會(huì)消失。
被主流視角貼上“冷門”標(biāo)簽的非遺事業(yè)，在幾十秒的短視頻里被消解成了鮮活的制作環(huán)節(jié)，以及零距離的非遺傳承人。快手揭秘了看似遙遠(yuǎn)的非遺技藝，幾英寸的屏幕那頭，也許是這個(gè)世界上對非遺手藝最感興趣的一群人。短視頻的傳播縮短了手藝人和潛在傳承人之間的距離，也為這些埋頭專注手藝的匠人打開了通往市場的大門。
來到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場的“浪漫侗家七仙女”即為典型案例。七仙女來自貴州省黎平縣尚重鎮(zhèn)蓋寶村，是侗族文化保存非常完整的村落。但因?yàn)樾畔⑶啦粫场⒔煌ㄩ]塞，侗族文化一直沒有得到很好地宣傳。
從2018年上半年開始，七仙女在快手上持續(xù)發(fā)布以侗家傳統(tǒng)文化和村寨生活日常為主的短視頻。唱侗歌、織侗布……一個(gè)生活在現(xiàn)代都市的人打開她們的快手，可以欣賞到來自黔東南侗寨原生態(tài)的非遺文化。
“七仙女“唱世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——侗族大歌
現(xiàn)在“七仙女”在快手上擁有15.4萬粉絲，每天僅直播收?就達(dá)到?千五百元左右。村民們也認(rèn)識到了快?的強(qiáng)大，很多村里?年回鄉(xiāng)，開始嘗試通過快手宣傳?族特產(chǎn)。因?yàn)榭焓郑謇餆狒[起來了，扶貧工作也打開了局?，?族刺繡公司開始籌備起來，旅游基地也在規(guī)劃建設(shè)中。
青年民俗學(xué)學(xué)者、閩南師范大學(xué)教師鄭偉斌在這些短視頻里看到了非遺走向市場的諸多可能。他認(rèn)為，非遺傳承者自拍自導(dǎo)的短視頻符合了傳播的規(guī)律，更凝練了非遺技藝最精華最本真的要素。在生活節(jié)奏較快的當(dāng)下，信息迅捷傳播的需求導(dǎo)致信息分割和碎片化是很難避免的。借助快手這樣的短視頻平臺，能夠?qū)崿F(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)的精準(zhǔn)推送，以及廣覆蓋面的傳播。同時(shí)，對于消費(fèi)者、生產(chǎn)者和市場的對接會(huì)有很大幫助。
這是古老的非遺文化與新興傳播方式產(chǎn)生的奇妙化學(xué)反應(yīng)。如果沒有快手，侗族的文化之美與商業(yè)價(jià)值很難被外界如此深刻地認(rèn)知。快手的流量賦能與由此開拓的可持續(xù)發(fā)展前景，給年輕的非遺用戶堅(jiān)持非遺傳承的動(dòng)力。
“快手非遺帶頭人”計(jì)劃，非遺老鐵的二次進(jìn)階之路
科技的迭代在加速生活的同時(shí)，也讓很多東西加速消失。這其中就包括承載了文化傳承、但卻被時(shí)代拋在身后的傳統(tǒng)技藝。對于重視文化認(rèn)同的中國人來說，這些傳承的消失確實(shí)會(huì)讓我們的“精神世界”變得不完美。
而在快手，我們看到了一種新的可能性。
快手是一個(gè)年輕人用戶占比超過80%的平臺，很多非遺文化可以由更多年輕人活化、演繹和傳承。
快手端內(nèi)的非遺內(nèi)容非常豐富，視頻發(fā)布數(shù)量排名前十的非遺內(nèi)容里，僅秦腔就有94萬多條，秧歌79萬多條，面人52萬多條，豫劇43萬多條，其他還有火把節(jié)、廟會(huì)、竹馬、象棋、晉劇和玉雕等。
對于如此海量的非遺內(nèi)容，快手也進(jìn)行了更深的探索——促進(jìn)非遺知識付費(fèi)市場化，使得非遺傳承人獲得實(shí)實(shí)在在的收入同時(shí)，影響了更多潛在傳承者。
快手課堂是快手于2018年中推出的老鐵學(xué)習(xí)服務(wù)平臺。“傳統(tǒng)文化”是快手課堂收獲最多驚喜的板塊。快手課堂里的非遺老師多達(dá)67位，總共開設(shè)了502節(jié)非遺課程，覆蓋3萬多付費(fèi)學(xué)習(xí)者。其中，擁有18萬粉絲的嗩吶老師陳力寶通過快手課堂收入達(dá)40萬元。
嗩吶老師陳力寶快手課堂頁面
有業(yè)內(nèi)人士表示，一些非遺民俗雖然隨著社會(huì)發(fā)展已經(jīng)在不斷消逝，但通過短視頻用戶在直播和記錄這些非遺民俗，也從另一個(gè)維度留下了這些寶貴的存在，“換句話說也是在記錄社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程”。
2018年10月26日，四川涼山彝族服飾文化傳承人、快手非遺帶頭人阿牛阿呷，攜個(gè)人作品“白云間”在北京飯店金色大廳中國國際時(shí)裝周驚艷亮相。這是阿牛阿呷首次舉辦現(xiàn)代時(shí)裝秀。
“白云間”系列作品共有33套服飾造型，設(shè)計(jì)靈感來自彝人生活環(huán)境中的連綿群山，以及涼山彝族盛行千年的羊毛制品——“擦爾瓦”。“擦爾瓦”是彝語，意為“披氈”，是彝族傳統(tǒng)服飾，男女老少都愛穿，終年不離身。阿牛阿呷取材“擦爾瓦”，就是要把在當(dāng)?shù)刈畛Ｒ姷拿褡逶兀谌氲浆F(xiàn)代服飾中。
為了助力此次彝族非遺文化的傳播，快手官方賬號“快手行動(dòng)”和“快手星聞”全程直播了此次時(shí)裝秀；此外，結(jié)合快手APP的“同城熱點(diǎn)”新功能，時(shí)裝秀的20條相關(guān)視頻均在專屬的同城熱點(diǎn)頁面置頂展示。
可以說，得益于快手的產(chǎn)品形態(tài)，快手上的非遺傳承者已經(jīng)摸索出了一條成熟的非遺文化傳播之路。而快手此次發(fā)起的“快手非遺帶頭人計(jì)劃”是非遺老鐵的二次進(jìn)階。
張帆在發(fā)布會(huì)上表示：“非遺帶頭人計(jì)劃將主要分為‘教育+加速器+社區(qū)模塊’三個(gè)部分。”
此前快手在國內(nèi)推出了快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃，這是國內(nèi)首個(gè)關(guān)注鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，也是國內(nèi)首個(gè)鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者成長孵化器。項(xiàng)目通過提供創(chuàng)業(yè)教育、資源對接和同伴社區(qū)等多方式全鏈程服務(wù)，為鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者提供創(chuàng)業(yè)支持。2018年，帶頭人計(jì)劃已經(jīng)成功培養(yǎng)了43位鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，培育出25家鄉(xiāng)村企業(yè)/合作社，全年總產(chǎn)值超過1500萬元，其中，就不乏鄉(xiāng)村非遺傳承人。
接下來，在文旅部非遺司的支持下，快手將著重打造“快手非遺加速器”，發(fā)掘50名鄉(xiāng)村非遺傳承人，入選快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃，并為其提供商業(yè)和管理教育、產(chǎn)業(yè)和品牌資源等。此外，還會(huì)在重點(diǎn)地區(qū)建立非遺傳承工作站，同時(shí)還將通過互助社區(qū)給非遺帶頭人提供更多支持，目標(biāo)落地5個(gè)傳承工作站，打造5個(gè)依托當(dāng)?shù)胤沁z土壤和傳承文化的非遺品牌，為當(dāng)?shù)馗嗥胀ǖ姆沁z傳承人提供非遺就業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)實(shí)在在地助力非遺活化和傳承。
繼承、弘揚(yáng)非遺文化任重而道遠(yuǎn)，而快手正不遺余力地推動(dòng)非遺文化的傳播和發(fā)揚(yáng)。快手希望借助先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過影像方式真實(shí)記錄各地民眾的多彩生活，深度挖掘不同文化的多樣魅力，讓快手成為非遺文化特色表達(dá)的傳感器，成為向世界展示中國傳統(tǒng)文化的新窗口。
