蘋果搜索廣告(Apple Search Ads)是蘋果官方設(shè)置在App Store中的競價(jià)廣告，它展示在特定關(guān)鍵詞搜索結(jié)果首位(ipad為右上角)，每次搜索僅展示一個(gè)廣告位，用戶可以通過點(diǎn)擊廣告下載對應(yīng)的App。AppStare提示您，蘋果搜索廣告展示頁面有特殊的標(biāo)識(shí)——藍(lán)色背景和“Ad”字樣的圖標(biāo)。
在蘋果搜索廣告中，分別有Basic版本和Advanced版本的名詞。他們都代表什么意思?有哪些需要特別注意到的部分?AppStare帶大家一起來看一下~
基礎(chǔ)版本(Basic)投放系統(tǒng)的名詞解釋
CPI(cost-per-install)：每個(gè)下載(安裝)的費(fèi)用，即按安裝付費(fèi)。
Maximum Cost-Per-Install (CPI)：愿意為每個(gè)安裝的應(yīng)用支付最高金額。 實(shí)際CPI永遠(yuǎn)不會(huì)超過這個(gè)金額。
Monthly Budget：每月預(yù)算。 搜索廣告基礎(chǔ)版每個(gè)App每月最高預(yù)算為5000美元。月預(yù)算可以隨時(shí)更改，直至最高金額。需要注意的是，預(yù)算增加會(huì)立即生效，減少將在下個(gè)自然月生效。
高級(jí)版本(Advanced)投放系統(tǒng)名詞解釋
1.賬戶體系
Account
開發(fā)者可以使用任意Apple ID注冊蘋果搜索廣告賬戶，可以投放在App Store上線的任意一款或多款A(yù)pp。
Campaign
廣告計(jì)劃，一個(gè)計(jì)劃對應(yīng)一款A(yù)pp在一個(gè)國家的廣告活動(dòng)，一個(gè)廣告計(jì)劃內(nèi)可以創(chuàng)建2000個(gè)Ad Group。
Campaign Group
廣告組，廣告計(jì)劃(Campaign)的集合。廣告組能夠開放查看或修改權(quán)限給其他蘋果搜索廣告賬戶，便于數(shù)據(jù)分享。每一個(gè)Campaign Group可以創(chuàng)建2000個(gè)Campaign。
Keywords
關(guān)鍵詞，是高級(jí)版本賬戶中最低的投放單元。開發(fā)者可針對每一個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)定比價(jià)、匹配模式等。
Ad Group
關(guān)鍵詞組，是關(guān)鍵詞的集合。一個(gè)關(guān)鍵詞組中可以添加1000個(gè)關(guān)鍵詞、2000個(gè)屏蔽詞。
2.創(chuàng)建廣告計(jì)劃
App Name：應(yīng)用名稱
Storefront：廣告投放地區(qū)
Budget：總預(yù)算，創(chuàng)建搜索廣告時(shí)為一個(gè)App，也就是Campaign(廣告計(jì)劃)設(shè)置的預(yù)算金額。Budget在廣告開啟后，只能提高不能降低。
Daily Cap：每日預(yù)算，當(dāng)花費(fèi)達(dá)到每日預(yù)算上限時(shí)，廣告就會(huì)在當(dāng)天停止展示，如果Campaign仍有剩余預(yù)算，則會(huì)在第二天重新開始投放。每日預(yù)算是選填項(xiàng)，蘋果搜索廣告系統(tǒng)并不會(huì)嚴(yán)格執(zhí)行每日預(yù)算，因此實(shí)際花費(fèi)會(huì)高于或低于每日預(yù)算。
Devices：設(shè)備，可選擇iphone、ipad或iphone and ipad
Default Max CPT Bid ：默認(rèn)最大CPT出價(jià)，該價(jià)格是詞組中所有關(guān)鍵詞的默認(rèn)出價(jià)，也是Search Match匹配關(guān)鍵詞的出價(jià)。
CPA Goal：目標(biāo)CPA，是開發(fā)者期望的每個(gè)獲取量(cost-per-acquisition)的價(jià)格。目標(biāo)CPA是選填項(xiàng)，這個(gè)數(shù)值蘋果系統(tǒng)同樣不會(huì)嚴(yán)格執(zhí)行，甚至有時(shí)候?qū)嶋HCPA會(huì)大大高于目標(biāo)CPA。
Search Match：搜索匹配，是指蘋果系統(tǒng)自動(dòng)為廣告匹配搜索詞的行為。搜索匹配是一項(xiàng)默認(rèn)功能，它使用多種資源將廣告與App Store上的相關(guān)搜索進(jìn)行匹配，其中包括應(yīng)用在App Store列表中的元數(shù)據(jù)，相同分類中類似應(yīng)用的相關(guān)信息以及其他搜索數(shù)據(jù)。搜索匹配的CPT出價(jià)依據(jù)為默認(rèn)最高CPT單價(jià)。
Recommended Keywords：推薦關(guān)鍵詞，在創(chuàng)建Ad Group時(shí)，蘋果搜索廣告系統(tǒng)為應(yīng)用推薦的關(guān)鍵詞。推薦關(guān)鍵詞數(shù)量不會(huì)超過50個(gè)。
Customer Types：受眾類型，包括三個(gè)選項(xiàng)，All User、Have not downloaded the app、Have downloaded my other apps
Gender：性別，可選擇male、famale或all
Age range：年齡，搜索廣告不會(huì)向13歲及以下的人群展示廣告，年齡最低可選18歲，最高為65+
Locations：位置，搜索廣告支持位置細(xì)分，可以針對特定的州或城市投放廣告
Negative Keywords：屏蔽詞(也叫否定關(guān)鍵詞)，屏蔽詞可以確保廣告不會(huì)針對特定關(guān)鍵詞展示。在搜索廣告中，有兩個(gè)層級(jí)可以添加屏蔽詞——Campaign和Ad Group。同時(shí)在屏蔽關(guān)鍵詞時(shí)也分為精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配。屏蔽詞可以幫助開發(fā)者控制成本并提高廣告系列的效率
Exact Match/Broad Match：精確匹配/廣泛匹配。
精確匹配包含四種匹配方式，即原型、單復(fù)數(shù)、各種形態(tài)、拼寫錯(cuò)誤，開發(fā)者無需單獨(dú)添加這幾種形態(tài)的關(guān)鍵詞，廣告也能夠匹配到這些關(guān)鍵詞，這種方式能夠最大限度的控制可能展示廣告的搜索內(nèi)容，造成廣告展示量降低，但點(diǎn)擊率(TTR)和轉(zhuǎn)化率(CR)可能會(huì)提高。在關(guān)鍵詞中，添加有雙括號(hào)的[keyword]的關(guān)鍵詞采用的是精確匹配。
廣泛匹配包含的匹配方式更多，除了上述四種外還有亂序、部分包含、完整包含、近義詞、相關(guān)詞等。廣泛匹配是搜索廣告的默認(rèn)匹配類型，這種匹配方式有助于搜素廣告能夠匹配到精確匹配中未包含的相關(guān)搜索，從而獲取更多的展示量級(jí)。
Search Popularity：流行度，類似于搜索指數(shù)，反映關(guān)鍵詞搜索量大小的數(shù)值。流行度指數(shù)范圍在0-100之間，數(shù)值越大，表示該詞的搜索量級(jí)越大。流行度等于20的關(guān)鍵詞相當(dāng)于ASO中4605的關(guān)鍵詞。
3.報(bào)表
SPEND：花費(fèi)，廣告在一段時(shí)間內(nèi)的總花費(fèi)。
CPT：Cost-Per-Tap，是搜索廣告的計(jì)費(fèi)模式，即廣告定價(jià)是按照點(diǎn)擊數(shù)量收取費(fèi)用。
Impressions：展示量，是指廣告在一段時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)在App Store搜索結(jié)果中的次數(shù)。
Taps：點(diǎn)擊量
Conversions：獲取(安裝)量，也可理解為下載量。是一段時(shí)間內(nèi)用戶通過廣告下載或重新下載App的總次數(shù)。蘋果搜索廣告的下載歸因于30天內(nèi)的點(diǎn)擊。
CR(Conversion Rate)：下載轉(zhuǎn)化率，下載量/點(diǎn)擊量
TTR(Tap-Through Rate)：點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，點(diǎn)擊量/下載量
Avg CPT：平均每次點(diǎn)擊成本。
Avg CPA：平均獲得成本。
Search Term：搜索項(xiàng)目，是廣告展示、點(diǎn)擊或下載量的詳細(xì)來源，會(huì)統(tǒng)計(jì)到下載量來自哪個(gè)關(guān)鍵詞，這里的關(guān)鍵詞不是指投放設(shè)置的關(guān)鍵詞，而是指用戶看到并點(diǎn)擊廣告之前，搜索的關(guān)鍵詞。
Match Source：匹配來源，是指搜索項(xiàng)目的來源。匹配來源主要有兩種——Keywords、Search Match：Keywords是指搜索項(xiàng)目來源于添加關(guān)鍵詞的廣泛或精確匹配形式;Search Match是指搜索項(xiàng)目來源于系統(tǒng)自動(dòng)匹配出的關(guān)鍵詞。
Low volume terms：低量，這意味著這些數(shù)據(jù)低于Apple的隱私權(quán)閾值，例如搜索詞必須至少達(dá)到10詞展示，否則搜索詞報(bào)表中會(huì)顯示“低量”值。
User withheld：用戶保留，如果廣告用戶在其設(shè)備上啟用了“顯示廣告跟蹤”或停用了位置服務(wù)時(shí)，可能會(huì)在性別、年齡和位置的報(bào)表中看到用戶保留。
AppStare將繼續(xù)為您關(guān)注ASA第一手資訊，敬請期待。
