隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的正式來臨，中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)得到了蓬勃發(fā)展，已逐漸滲透到各個(gè)領(lǐng)域，日益成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。5G、AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，讓直播成為融入社會(huì)重要結(jié)構(gòu)性力量，具有強(qiáng)大的社會(huì)價(jià)值和創(chuàng)新意義，“直播+”在新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新商業(yè)模式的發(fā)展上發(fā)揮了重要的作用。
凌發(fā)明先生表示，直播帶貨作為一種新興的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，有其重要意義。
直播電商創(chuàng)新商業(yè)模式。通過直播的方式，替代傳統(tǒng)圖文、社區(qū)等形式，更好地進(jìn)行對(duì)商品品牌、功能、特性的介紹和展示，并引導(dǎo)用戶進(jìn)行下單。盡管直播電商的本質(zhì)仍是電商，與傳統(tǒng)電商相比，卻擁有強(qiáng)互動(dòng)性、高轉(zhuǎn)化率等優(yōu)勢(shì)。直播電商重塑了購物決策鏈條，實(shí)現(xiàn)了流量、用戶粘性、互動(dòng)性、轉(zhuǎn)化率等核心指標(biāo)的提升。
直播電商助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)。疫情之下，線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)備受沖擊，人流、物流、資金流的停滯使得眾多行業(yè)面臨生存危機(jī)。電商直播則為復(fù)工復(fù)產(chǎn)注入新動(dòng)能，也為探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型、拓展實(shí)體經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營半徑帶來可能性，成為撬動(dòng)市場回暖的支點(diǎn)，客流量減少的壓力也被分流在線上直播中。
直播電商助力鄉(xiāng)村振興。在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，以直播帶貨的創(chuàng)新形式，助力打通農(nóng)產(chǎn)品銷售鏈條，切實(shí)助力貧困地區(qū)農(nóng)民脫貧增收。電商直播農(nóng)產(chǎn)品帶貨的出現(xiàn)，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品組織化營銷、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展和數(shù)字經(jīng)濟(jì)全域式推進(jìn)的全面展示。此外，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下電商直播農(nóng)產(chǎn)品帶貨行業(yè)發(fā)展之余，也為農(nóng)村信息化建設(shè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來機(jī)遇，成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展的必然。
直播電商未來的三大趨勢(shì)：行業(yè)規(guī)范化、直播領(lǐng)域垂直化和直播場景多樣化。
近年來，激勵(lì)、扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，以及針對(duì)電商直播亂象的治理與監(jiān)管方針相繼出爐，在更深層次上驅(qū)動(dòng)直播電商高效有序運(yùn)轉(zhuǎn)。資本加持、平臺(tái)扶持與政府引導(dǎo)，共同驅(qū)動(dòng)直播電商行業(yè)向高效、有序、規(guī)范方向發(fā)展。
從目前直播行業(yè)所呈現(xiàn)的態(tài)勢(shì)觀察，垂直化的直播電商形式正在興起，直播需要更加專業(yè)化的挑戰(zhàn)。也就是說，只有深耕垂直賽道的直播電商才能擁有自己的流量護(hù)城河。垂直化的直播，更能提前發(fā)現(xiàn)用戶人群的需求特征，并且通過平臺(tái)供應(yīng)鏈能力把這部分潛在需求進(jìn)行轉(zhuǎn)化。
5G+AR賦能直播領(lǐng)域，沉浸、互動(dòng)、高清直播購物體驗(yàn)指日可待。5G帶動(dòng)4K/8K超高清直播，確保直播優(yōu)畫質(zhì)和高流暢度；推動(dòng)直播場景多元化，隨處可播成為現(xiàn)實(shí)；5G+VR技術(shù)的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)全景直播，觀眾能隨心所欲切換視角，達(dá)到全息沉浸式購物體驗(yàn)，大大提升觀眾體驗(yàn)感。
在常態(tài)化疫情防控背景下，數(shù)字技術(shù)將構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，形成更強(qiáng)大的創(chuàng)新活力，數(shù)字經(jīng)濟(jì)將引領(lǐng)新一輪經(jīng)濟(jì)周期，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。凌發(fā)明先生指出直播電商作為以直播為途徑達(dá)成營銷目的的電商模式，對(duì)未來商業(yè)版圖的重塑與數(shù)字競爭力的增長，起到非常重要的意義。
