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“我，柳拭眉，醫(yī)學(xué)博士，因?yàn)橐淮我馔?，穿越到古代，還被人陷害了......”
這是發(fā)布在快手平臺(tái)的微短劇《報(bào)告醫(yī)妃》中女主角的臺(tái)詞，這部微短劇共有 16 集，每集時(shí)長(zhǎng)約為 1 分半，截至目前，該部短劇的播放量已經(jīng)超過(guò) 5000 萬(wàn)，熱度最高的一則視頻點(diǎn)贊量高達(dá)25. 5 萬(wàn)。很多粉絲在評(píng)論區(qū)催更，猜測(cè)劇情發(fā)展。
除了《報(bào)告醫(yī)妃》，事實(shí)上，在各大平臺(tái)，已經(jīng)出現(xiàn)了越來(lái)越多的微短劇，這些微短劇的時(shí)長(zhǎng)往往在1- 10 分鐘之間，敘事節(jié)奏快、故事沖突集中、人物個(gè)性十足，類型也是五花八門(mén)，涵蓋懸疑、搞笑、古風(fēng)、都市等等。
在短視頻繁榮發(fā)展的今天，微短劇無(wú)疑成為了短視頻賽道的又一匹“黑馬”。這匹“黑馬”優(yōu)良的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，也讓越來(lái)越多的短視頻平臺(tái)和視頻網(wǎng)站把目光投向了它。
微短劇的前世今生
“我叫王大錘，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到......”這句經(jīng)典臺(tái)詞，出于叫獸易小星執(zhí)導(dǎo)的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》。這部劇共有 15 集，每集 5 分鐘，在當(dāng)時(shí)，被定義為一部迷你喜劇。而如今，站在短視頻風(fēng)口和微短劇的浪潮背景下，我們發(fā)現(xiàn)，這部《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》或許更是一部較有代表性的早期微短劇作品。
這部微短劇，由于擊中了用戶的痛點(diǎn)和笑點(diǎn)，滿足了用戶的碎片化觀看需求，得到了很多用戶的喜愛(ài)，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.3。
除了《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，如果我們把概念泛化，早期的微短劇還包括《屌絲男士》、《報(bào)告老板》、《陳翔六點(diǎn)半》等等，這些微短劇，往往是以橫屏為主，都是時(shí)長(zhǎng)較短的情景劇，播出平臺(tái)往往是愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊等等視頻平臺(tái)。
早期的微短劇，主要集中在視頻平臺(tái)，而現(xiàn)在，隨著短視頻的發(fā)展，短視頻平臺(tái)的崛起，豎屏視頻變得更加普遍，因此，橫屏的微短劇也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樨Q屏。這樣的微短劇，投入成本更低，互動(dòng)性也更強(qiáng)，同時(shí)也更擅長(zhǎng)展示碎片化的內(nèi)容。
2018 年底上線的《生活對(duì)我下手了》是愛(ài)奇藝推出的首部豎屏短片，開(kāi)創(chuàng)了豎屏微短劇先河，給觀眾帶來(lái)了嶄新的觀看體驗(yàn)。 2019 年 5 月，同系列的《導(dǎo)演對(duì)我下手了》也在愛(ài)奇藝上線。 2019 年底，首部真人漫改豎屏短劇《通靈妃》在騰訊視頻上線，口碑流量雙豐收。
這些豎屏微短劇在各大視頻平臺(tái)的上線，提升了豎屏微短劇在市場(chǎng)上的認(rèn)知度，也吸引了越來(lái)越多的角色加入到豎屏微短劇的賽道上。
從這時(shí)候起，微短劇不再局限于視頻平臺(tái)，也開(kāi)始在快手、抖音等等短視頻平臺(tái)出現(xiàn)。
古風(fēng)短劇、懸疑劇情短劇、都市短劇、搞笑短劇等等各種類型的微短劇開(kāi)始涌現(xiàn)出來(lái)，這其中，有些作品不盡如人意，比如“歪嘴戰(zhàn)神”的系列微短劇，就因?yàn)槠洹巴羖ow風(fēng)”、“上世紀(jì)的特效”和“雷劇情”遭到了很多網(wǎng)友吐槽。當(dāng)然，也有一些作品靠著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和精良的制作得到了用戶的喜愛(ài)和肯定，比如@奇妙博物館 創(chuàng)作的一系列懸疑劇情類微短劇。
即使劇集質(zhì)量參差不齊，但從橫屏到豎屏，從粗糙到精細(xì)化，微短劇的發(fā)展，已經(jīng)到達(dá)了一個(gè)新的高度。
各大平臺(tái)爭(zhēng)搶的“香餑餑”
隨著微短劇的精良化和規(guī)范化，以及受眾面的擴(kuò)大，無(wú)論是政策上還是平臺(tái)層面，各個(gè)角色都開(kāi)始重視微短劇的發(fā)展。
1、 廣電總局把微短劇納入監(jiān)管范圍
近日，廣電總局重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇備案后臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片三大類之外，新增了“網(wǎng)絡(luò)微短劇”類目，也就是我們所說(shuō)的微短劇。這意味著，廣電總局正式把目光深入到了微短劇行業(yè)中。
微短劇被納入監(jiān)管范圍，對(duì)于短劇市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)積極利好的發(fā)展方向，也從側(cè)面證明了廣電總局對(duì)于微短劇的重視。廣電總局通過(guò)政策將微短劇納入監(jiān)管范圍，也勢(shì)必會(huì)為微短劇贏得更多關(guān)注，推動(dòng)其“去粗取精”，在內(nèi)容上進(jìn)一步升級(jí)。
2、 抖快愛(ài)優(yōu)騰對(duì)微短劇市場(chǎng)的搶占和爭(zhēng)奪
? 愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻推出分賬規(guī)則
如今，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻都已經(jīng)推出了微短劇分賬規(guī)則。雖然在時(shí)長(zhǎng)要求、補(bǔ)貼金額、創(chuàng)作題材等具體規(guī)則上有所不同，但其本質(zhì)上都是對(duì)于創(chuàng)作者的補(bǔ)貼和激勵(lì)，也是為了吸引更多微短劇創(chuàng)作者進(jìn)入視頻平臺(tái)的重要舉措。
? 抖音、快手的扶持活動(dòng)
短視頻平臺(tái)快手和抖音也緊隨其后，推出了一系列扶持活動(dòng)。
快手在去年就上線了“快手小劇場(chǎng)”，截至目前，話題#快手小劇場(chǎng) 中已經(jīng)有66. 4 萬(wàn)個(gè)作品，播放量高達(dá)784. 2 億，類似《河神的新娘》、《壹號(hào)客車(chē)》、《人生回答機(jī)》等優(yōu)質(zhì)作品獲贊量超百萬(wàn)，以其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得了用戶的喜愛(ài)。同時(shí)，在今年 7 月，快手也推出短劇分賬制度，吸引專業(yè)創(chuàng)作者加入。
抖音也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)微短劇風(fēng)潮，推出了一系列活動(dòng)來(lái)激勵(lì)微短劇創(chuàng)作者，例如今年 2 月的“百億劇好看計(jì)劃”就是一次征集優(yōu)質(zhì)微短劇，為創(chuàng)作者助力的活動(dòng)。截至目前，主話題#百億劇好看計(jì)劃 播放量高達(dá)1303. 7 億，視頻作品數(shù)量高達(dá)36. 3 萬(wàn)。@馬小 、@御兒 、@幻顏當(dāng)鋪 等微短劇賬號(hào)多次登上活動(dòng)榜單，成功得到了用戶的關(guān)注。
除了視頻平臺(tái)愛(ài)優(yōu)騰和短視頻平臺(tái)抖音、快手，甚至還有專門(mén)提供豎屏微短劇的平臺(tái)入局微短劇行業(yè)，比如小說(shuō)閱讀APP“快點(diǎn)”，。透過(guò)這樣的現(xiàn)狀我們也發(fā)現(xiàn)，各類平臺(tái)大力扶持微短劇已然成為了一種潮流，平臺(tái)對(duì)于微短劇市場(chǎng)的爭(zhēng)奪也已經(jīng)拉開(kāi)了帷幕。
內(nèi)容同質(zhì)化、變現(xiàn)難題
微短劇行業(yè)發(fā)展仍處于模糊期
當(dāng)然，微短劇行業(yè)的發(fā)展還處于初級(jí)階段，一些問(wèn)題也必不可少。
1、 內(nèi)容同質(zhì)化，抄襲現(xiàn)象頻生
在短視頻平臺(tái)上，一些反轉(zhuǎn)劇情的爆火，讓越來(lái)越多的賬號(hào)開(kāi)始致力于反轉(zhuǎn)劇情創(chuàng)作，比如“清潔工搖身一變成為霸道總裁”、“丑女逆襲成為美女”等等。這樣同質(zhì)化的內(nèi)容，讓微短劇的質(zhì)量難以提升，也消耗了人們對(duì)于為短劇的熱情，長(zhǎng)此以往，微短劇的發(fā)展必然受限。
除了內(nèi)容同質(zhì)化，抄襲事件也頻頻發(fā)生。以@奇妙博物館 為例，@奇妙博物館 的“拐杖”視頻爆火后，短視頻平臺(tái)上就出現(xiàn)了許多以“壞人變老了”為主題的微短劇，甚至還有將劇情稍加修改就搬上賬號(hào)的情況。為此@奇妙博物館 也專門(mén)發(fā)布了一則視頻，呼吁大家尊重原創(chuàng)，抵制抄襲。
同時(shí)，為保護(hù)原創(chuàng)，抖音也發(fā)起了“原創(chuàng)者聯(lián)盟計(jì)劃”，面向優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者搭建了一個(gè)版權(quán)保護(hù)和維權(quán)追訴聯(lián)盟，為保護(hù)原創(chuàng)出了一份力。
提升內(nèi)容質(zhì)量，輸出多元化和創(chuàng)新性內(nèi)容，尊重原創(chuàng)、抵制抄襲，這是微短劇行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)作者不可規(guī)避的問(wèn)題。
2、微短劇行業(yè)面臨變現(xiàn)難題
目前，微短劇的變現(xiàn)方式主要有三種：平臺(tái)分賬、廣告植入、直播帶貨。但是由于微短劇還處于初級(jí)發(fā)展階段，因此這些變現(xiàn)方式也并不穩(wěn)定。
比如直播帶貨這種變現(xiàn)方式，就不適合所有賬號(hào)。只有擁有個(gè)人IP的微短劇賬號(hào)，才能夠更好地利用直播帶貨完成變現(xiàn)。比如憑借微短劇《權(quán)寵刁妃》走紅的@御兒 ，她有多個(gè)微短劇作品，從她塑造的角色和一些幕后花絮，以及個(gè)人賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)中，形成了鮮明的個(gè)人IP，截至目前，@御兒 在抖音和快手已經(jīng)積累了近 3000 萬(wàn)粉絲。而她也通過(guò)直播帶貨創(chuàng)造了超 110 萬(wàn)的成交額。
但像@御兒 這樣的創(chuàng)作者畢竟是少數(shù)，另一個(gè)在抖音平臺(tái)擁有過(guò)千萬(wàn)粉絲的@奇妙博物館 ，在變現(xiàn)上就十分謹(jǐn)慎，目前的變現(xiàn)方式主要集中在品牌定制廣告上，由于還在發(fā)展初期，承接品牌定制廣告十分謹(jǐn)慎。同時(shí)，因?yàn)橘~號(hào)劇情中沒(méi)有固定的人設(shè)，因此個(gè)人IP不鮮明，不適合直播帶貨這種變現(xiàn)模式。當(dāng)然，近期，@奇妙博物館 也在進(jìn)一步探索個(gè)人IP的塑造，近期的系列視頻中也開(kāi)始有固定角色出現(xiàn)，吸引粉絲關(guān)注。
如何在不損傷用戶觀感的前提下完成變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)，這不僅是@奇妙博物館 需要探索的問(wèn)題，同時(shí)也是很多微短劇賬號(hào)亟待解決的問(wèn)題。
當(dāng)然，雖然微短劇行業(yè)面臨著內(nèi)容同質(zhì)化和變現(xiàn)難等等問(wèn)題，但這不過(guò)是一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)。隨著越來(lái)越多創(chuàng)作者入局微短劇行業(yè)，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;越來(lái)越多資本介入，讓微短劇的制作、設(shè)備、演員等等更加專業(yè)化;再加之政策層面的規(guī)范，野蠻增長(zhǎng)的微短劇市場(chǎng)必然會(huì)去粗存精，走向?qū)I(yè)化、多元化和規(guī)范化。
微短劇的爆發(fā)，才剛剛開(kāi)始。
