在這個信息大爆炸的時代，各式各樣的營銷動作和傳播越來越多，用戶的注意力很容易分散，唯有好的洞察和創(chuàng)意才能打動用戶。為了讓品牌傳播的效果實現(xiàn)最大化，2020年營銷人鉚足了勁兒，在創(chuàng)意上不斷打磨，推出了許多精彩的案例，鬼畜的、新奇的、溫暖的、炸裂的等等應(yīng)有盡有。在這些品牌動作中，天鵝到家可謂獨樹一幟，聯(lián)動上百家品牌，在微博發(fā)起了一場#天選幸運鵝#的狂歡活動，賺足了流量和眼球，在家庭服務(wù)行業(yè)掀起了一陣“天鵝效應(yīng)”。
華麗蛻變正當(dāng)時 溝通C端拉好感
經(jīng)過六年的長足發(fā)展，2020年9月，58到家正式開啟了品牌煥新季，改名為天鵝到家，正式加入“互聯(lián)網(wǎng)動物園”。成為互聯(lián)網(wǎng)動物園一員后，天鵝到家也變得非常會玩。為了讓品牌煥新更有狂歡感，讓網(wǎng)友和用戶深度參與其中，天鵝到家精準(zhǔn)鎖定了目標(biāo)客群，聯(lián)動上百家具有Social基因的品牌藍(lán)V，在線上發(fā)起 #天選幸運鵝#狂歡活動，營銷活動精準(zhǔn)輻射到C端目標(biāo)用戶以及潛在客戶群，讓更多年輕用戶群體感知并參與到活動中。
既然是“天選幸運鵝”，那天鵝到家給出的獎品也必然是“神仙獎勵”。早在活動上線之時，長長的獎品清單就著實讓網(wǎng)友們興奮了好一陣。不說琳瑯滿目的京東卡、購物卡，也不說高品質(zhì)的機(jī)械鍵盤、智能電子產(chǎn)品、當(dāng)紅的飲品元氣森林等，單說天鵝到家提供的“一年免費家庭保潔服務(wù)”大獎，就足以讓網(wǎng)友為之心動了。
除一等大獎外，天鵝到家還設(shè)置了二等獎10名、三等獎50名，分別送上天鵝到家提供的高品質(zhì)保潔服務(wù)。這樣的舉措能激發(fā)更多的網(wǎng)友自愿參與活動，“雨露均沾”的形式還能讓用戶帶動身邊的人來參與轉(zhuǎn)發(fā)，實現(xiàn)UGC的效果，將營銷效果無限擴(kuò)大。
本次天選幸運鵝的活動，最終共獲得了上萬次轉(zhuǎn)發(fā)，話題閱讀量破億，真正做到了“眾樂樂”，天鵝到家堅守品牌初心，通過一場線上抽獎盛事有效建立品牌印象，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體，打透潛在消費者心智，讓品牌真正煥發(fā)新活力。
2020天選幸運鵝誕生，網(wǎng)友：我酸了
9月16日下午6點，天鵝到家用微博抽獎平臺進(jìn)行了抽獎公示，萬眾矚目的“天選幸運鵝”微博用戶@霖萱lin終于誕生，天鵝到家第一時間公布了中獎信息，并為這位“幸運鵝”送上大獎。同時中獎的還有二等獎、三等獎共計60位微博用戶，這60位“幸運鵝”同樣也會享受到天鵝到家提供的高品質(zhì)保潔服務(wù)。
天選幸運鵝誕生后，不少網(wǎng)友向她表達(dá)了羨慕之情并祝賀她獲獎，也有網(wǎng)友發(fā)微博表示“羨慕嫉妒，我酸了”、“看來自己的運氣還是差一點”。
“其實我壓根兒沒抱中獎的希望，最后居然抽中了終極大獎，我自己都有點不相信。”據(jù)本次“天選幸運鵝”終極大獎獲得者@霖萱lin說，她在刷微博時無意間刷到了天鵝到家的天選幸運鵝活動，就隨手轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注了一下，原本就是抱著重在參與的心態(tài)轉(zhuǎn)發(fā)的，沒想到大獎?wù)娴穆涞搅俗约侯^上，這讓她感到非常驚喜。天鵝到家在公布中獎名單后，也對這位“幸運鵝”表達(dá)了祝福，祝愿好運能一直陪伴著她。
天選幸運鵝的活動雖然已告一段落，但天鵝到家致力于給用戶帶來驚喜的初心不曾改變。天鵝到家與用戶的接觸方式是家人式的，既有日常無微不至的關(guān)懷服務(wù)，也有驚喜不斷的福利活動，讓用戶從心底感受到品牌的真心和用心。六年的風(fēng)雨歷程，天鵝到家曾為無數(shù)用戶提供高品質(zhì)家庭服務(wù)，讓越來越多的用戶過上優(yōu)質(zhì)生活。未來，天鵝到家將繼續(xù)急用戶之所急，想用戶之所想，用品質(zhì)和服務(wù)來打動用戶，為用戶送上更多驚喜，真正做到天鵝到家，美好到家！
