4月10日，PP體育聯(lián)合德甲聯(lián)盟在南京共同舉辦了戰(zhàn)略合作高峰論壇，這也標(biāo)志著蘇寧與德甲聯(lián)盟戰(zhàn)略合作關(guān)系的全面升級。與此同時(shí)，蘇寧體育常務(wù)副總裁王冬與德甲國際CEO Robert Klein共同宣布，開啟PP體育德國足球文化月暨德甲傳奇之旅——克林斯曼中國行活動。
聚焦德國足球經(jīng)驗(yàn)，助力中國足球發(fā)展
去年7月10日，蘇寧體育集團(tuán)旗下的PP體育與德甲聯(lián)盟達(dá)成合作，就2018-2023賽季為期5年的德甲全媒體獨(dú)家版權(quán)進(jìn)行合作。這也是德甲聯(lián)盟歷史上，首次將獨(dú)家全媒體版權(quán)售予一家中國的新媒體公司。
經(jīng)過近一年的合作，PP體育與德甲聯(lián)盟希望雙方能全面加深合作，這也促成了德甲最大規(guī)模中國行走進(jìn)蘇寧，雙方共同舉辦戰(zhàn)略合作會議和高峰論壇。在高峰論壇上，大家圍繞“德國足球的經(jīng)驗(yàn)與中國足球的發(fā)展”和“蘇寧與德甲戰(zhàn)略合作的成果與未來”進(jìn)行了積極的探討。
蘇寧體育常務(wù)副總裁王冬在談到如何助力中國足球發(fā)展時(shí)表示，“我們希望借助蘇寧以零售為核心多產(chǎn)業(yè)協(xié)同的布局，無縫搭建基于足球的消費(fèi)場景和營銷場景，打通商業(yè)和足球乃至體育的邊界，從而能夠推動整個(gè)中國足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”
德甲名宿現(xiàn)中國足協(xié)訓(xùn)練總監(jiān)楊晨也在論壇上亮相，表示應(yīng)該向德甲學(xué)習(xí)成熟的球員培養(yǎng)訓(xùn)練模式和經(jīng)驗(yàn)，“德甲聯(lián)賽近些年來的青訓(xùn)體系發(fā)展非常成熟，青年才俊層出不窮。這套完整的體系非常值得我們學(xué)習(xí)，特別是我們應(yīng)該把德國的務(wù)實(shí)、態(tài)度和職業(yè)精神帶到中國。我也非常開心的看到蘇寧目前也已經(jīng)建立起來非常先進(jìn)的青訓(xùn)體系，讓我看到了中國足球發(fā)展的未來。”
蘇寧&德甲將展開全方位合作
德甲聯(lián)賽有著60多年的歷史，是全球最成功的足球聯(lián)賽之一。經(jīng)過20多年的發(fā)展，德甲聯(lián)賽在中國擁有非常深厚的球迷基礎(chǔ)。一項(xiàng)歐洲足球俱樂部中國地區(qū)數(shù)字營銷報(bào)告顯示，德甲連續(xù)四年在中國最具影響力的足球聯(lián)賽排名中位居第一。
PP體育以及蘇寧作為向中國球迷展現(xiàn)德甲的“窗口”，承載著中國球迷乃至中國消費(fèi)者對于德國足球、德國商業(yè)和文化的關(guān)注和需求。在過去一年中，PP體育在提升德甲版權(quán)的直播運(yùn)營的標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上，為球迷提供7x24小時(shí)的內(nèi)容服務(wù)。并推出《德甲肖電影》、《德甲制造》、《德國足球地理》等被德甲球迷津津樂道的自制爆款節(jié)目。此外，這一年中，PP體育通過本土化的營銷模式，不斷打通商業(yè)和足球的邊界，并通過發(fā)起德甲媒體行、球迷朝圣之旅和德甲之夜等眾多文化活動，充分發(fā)揮了中德文化足球之間的橋梁作用，拓展了德甲在中國的影響力和商業(yè)價(jià)值。
“過去一年的合作證明我們選擇了非常好的合作伙伴，讓球迷對德甲有了更多的了解和互動，這只是我們合作的開始。未來希望我們能夠在更多的領(lǐng)域進(jìn)行合作，可以去推動行業(yè)發(fā)展。” 德甲國際CEO Robert Klein評價(jià)了過去一年與PP體育的合作。
“最重要的是球迷可以在PP體育上看到所有的德甲比賽，PP體育還利用自己的能力生產(chǎn)了本地化、制作精良的內(nèi)容節(jié)目，” 德甲國際中國區(qū)首席代表Patrick Stueber說，“PP體育幫助我們激活了更大的球迷群體，未來希望能與PP體育一起與更年輕的球迷群體互動。可以說德甲和蘇寧的合作，讓德甲找到了在中國的家，一個(gè)貼心的家。”
打造德甲中國新主場，開啟德國足球文化月
據(jù)了解，蘇寧體育與德甲聯(lián)盟在此次戰(zhàn)略會議期間達(dá)成了諸多共識。蘇寧會利用豐富的線上線下資源，幫助德甲俱樂部在中國進(jìn)行推廣，致力于將德甲打造成最受歡迎的聯(lián)賽。雙方在原有版權(quán)運(yùn)營、內(nèi)容輸出、品牌推廣等領(lǐng)域展開深化合作，并會在青訓(xùn)、電子競技、體育零售、國際經(jīng)貿(mào)、體育營銷、科技創(chuàng)新等領(lǐng)域展開全面合作，逐步釋放德甲頂級IP在中國的影響力和商業(yè)價(jià)值，打造德甲中國新主場。
PP體育此次攜手德甲，希望通過雙方共同的努力做中德足球文化交流和商業(yè)合作的“播種者”。此次借雙方高層會晤契機(jī)，PP體育聯(lián)合德甲開啟“德國足球文化月”活動，希望更近一步推動中德足球文化交流，釋放德甲魅力，贏得更多的中國球迷。
據(jù)了解，“PP體育德國足球文化月”活動安排很豐富，不僅有拜仁VS多特巔峰之戰(zhàn)的“德甲之夜”球迷嘉年華，還有“德甲傳奇中國行”，屆時(shí)PP體育會給廣大球迷提供與球星明對面的機(jī)會，據(jù)了解此次落地的傳奇球星是能夠喚起無數(shù)中國球迷回憶的“金色轟炸機(jī)”克林斯曼，此外PP體育還會面向德甲球迷進(jìn)行禮包大放送。
