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一直以來，品牌與用戶的關系都被廣泛討論和關注，各大國貨品牌都紛紛探索，希望找到與用戶溝通的最佳契合點。最近，新銳家電品牌FFALCON雷鳥打造首個粉絲節，以熱愛之名，與用戶共創，與用戶同行，打造了一種品牌與用戶溝通的新方式，引發行業熱議。據悉，這場粉絲節，不僅有專業上的交流，讓用戶現場體驗產品、評測產品；還舉辦了許多專屬創意互動，用朋友的方式，真正和用戶“玩”在了一起，成就了一場品牌與用戶的雙向奔赴。
搭建良好溝通平臺，用戶真實評測產品
2021年5月20日，FFALCON雷鳥品牌首個520粉絲節正式拉開帷幕，以“獨具熱愛，肆意發光”為活動主題鏈接品牌與用戶的關系。為什么要選擇520這個節日作為雷鳥的粉絲節？除了借節日涵義表達對用戶的寵愛外，更為重要的是在去年的520，雷鳥用戶聚集地——鳥窩社區，發表了第一篇文章，是雷鳥與用戶溝通與遇見的開始。所以雷鳥將520這天定為品牌粉絲節，希望自己與用戶都不忘初心，因熱愛而聚集，也因熱愛共同前行。
粉絲節的第一站就是和產品親密接觸，為了顛覆舊有的體驗，打破用戶只能在線上了解產品的局限。520當天，雷鳥品牌的雷老板們（粉絲昵稱）相聚在TCL科技大廈，全方位地體驗產品、了解產品。現場邀請了雷鳥電視軟硬件工程師，使用專業設備對新品鳳6系R645C和 鵬5系S515C PRO進行評測，解答用戶反饋的問題，接收用戶給予的意見。在游戲體驗區內，雷鳥的資深玩家更是聚焦主機游戲體驗，產品升級帶來的更高畫質和超低延遲的游戲畫面，大大增加了游戲玩家的爽感度與愉悅度。從這不能看出，雷鳥對用戶的產品體驗非常關注，堅守產品為用戶服務的精神。另外這樣面對面的溝通，粉絲對產品直言不諱，贊賞與吐槽皆有，用戶提出的改進建議給雷鳥團隊帶來了很大的收獲，讓雷鳥更加清晰用戶的真切需求，去更好的創新產品。
花式解鎖創意活動，深度拉近用戶距離
既然是屬于粉絲的節日，自然免不了和狂歡掛鉤。從5月21日到5月22日，雷鳥品牌帶領雷老板們啟動惠州城市打卡模式。惠州是廣東省的歷史文化名城，在古代即有嶺南名郡、粵東門戶之稱，千年間，數百位中國名人客寓或履臨惠州，其中北宋大文豪蘇東坡就曾經在惠州寓居三年。雷鳥品牌深耕人文文化，以東道主的身份帶領雷老板們參觀古文建筑東坡祠，跟隨古代人文墨客的步伐，暢游惠州西湖，品紅花湖天然風韻。以人文景觀為媒介，雷鳥除了拉近與用戶的距離，更讓他們了解到滋養雷鳥品牌的人文理念，展現國民品牌的人文情懷。
有古代的人文熏陶，也有現代的激情暢玩，海邊的篝火晚會、射箭比賽和CS對戰游戲等等，與用戶玩在一起，深度拉近了與用戶的距離，讓他們感受到品牌滿滿的真誠和重視，不僅加重了在粉絲心中的分量，更是凸顯了FFALCON雷鳥青春年輕的品牌屬性。
從用戶情懷上來說，這樣一群熱愛產品的人，因粉絲節這個機遇，在一起同行，本身就讓人很感動。粉絲因熱愛相聚，不僅進一步了解了FFALCON雷鳥這個年輕品牌，也結交了很多共同屬性的朋友。雷鳥與這幫年輕人擁戴著相同的價值觀，追逐著光，發散著光，在人生的橫流里尋找前進的方向，一起為熱愛前行。
鍛造粉絲專屬IP，品牌新勢蓄力蓬勃
在FFALCON雷鳥這場活動中，值得肯定的是“520粉絲節”將會作為一個固定IP滲入進喜愛電子產品的群體中，也將成為雷鳥和用戶們良性、可持續溝通交流的平臺。既是品牌與用戶的雙向奔赴，也是雷鳥作為新銳品牌蓬勃發展的體現。
有分析人士認為，FFALCON雷鳥打造的520粉絲節IP，給家電行業提供了通過創新營銷拓展品牌深度和廣度的新路徑。在深度上，指出了品牌與用戶的關系是：共在和同行；強調了品牌與用戶之間的關系并非只是存在簡單的商業交易，而應該存在密切的交流與溝通，一個品牌應積極與自己的用戶進行換位思考，懂得站在用戶的角度看問題。在廣度上，突破品牌以往單向的溝通方式，搭建溝通平臺，運營核心用戶，把握數字化發展機遇。更重要的是一群熱愛的人在一起同行，傳達出中國國民品牌的人文浪漫和匠心情懷。
FFALCON雷鳥致力于持續創新，不斷追求和探索產品的服務體驗和品牌價值，始終秉承“讓熱愛發光”的品牌理念和與年輕人走在一起的品牌態度。與熱愛同行，向上的人，生來聚光，期待這個昂揚向上的年輕品牌的下一個粉絲節，聚集更多的“光”。
