—— 郭曉璐, 定居于瑞典。英國(guó)International Fashion Business碩士。從事設(shè)計(jì),品牌運(yùn)營(yíng)和管理。
您好,我們知道十多年來(lái)您一直活躍在國(guó)際時(shí)尚界,是什么原因讓您選擇加入保蘭德的呢?
首先因?yàn)楸Ｌm德是一個(gè)名副其實(shí)的中國(guó)品牌,一個(gè)難得的,堅(jiān)守了50年的中國(guó)品牌。然后是因?yàn)檫@個(gè)品牌有深厚的文化沉淀,具有強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿?以后有機(jī)會(huì)再詳細(xì)和大家講這個(gè)中國(guó)品牌的傳奇50年)。
那么,我們知道,中國(guó)在很多領(lǐng)域發(fā)展都很迅速,而在BRANDING “做品牌” 這塊卻有些不盡如人意。其實(shí)我們擁有很多好的產(chǎn)品和設(shè)計(jì),比如像保蘭德這類本身就有一定價(jià)值的品牌,只要用正確的品牌思維和與時(shí)俱進(jìn)的運(yùn)營(yíng)哲學(xué),發(fā)展的空間其實(shí)很大,走向世界更是指日可待。
聽說(shuō)這次保蘭德是大刀闊斧的在升級(jí),旨在品牌年輕化。不僅聘請(qǐng)了您這位80后的創(chuàng)意總監(jiān),連設(shè)計(jì)師都是留洋回來(lái)的90后,是這樣嗎?
其實(shí)升級(jí)的目的不單是讓品牌年輕化。應(yīng)該說(shuō)是讓品牌更能為消費(fèi)者提供VALUE(價(jià)值)。我們的消費(fèi)群體本身就在不斷地升級(jí),無(wú)論是教養(yǎng),修養(yǎng),審美,品味還是在對(duì)生活品質(zhì)的追求都在升級(jí),而且是持續(xù)不斷的升級(jí)。所以,品牌如果想要和他們保持緊密的關(guān)系,自然也得全方位升級(jí)。
是否可以明確一下保蘭德的消費(fèi)群體其實(shí)是哪些人呢?
保蘭德是一個(gè)用東方文化創(chuàng)造時(shí)尚價(jià)值的雅奢品牌。核心價(jià)值是文化,工藝和設(shè)計(jì)的高度融合。而之所以說(shuō)雅奢,正是因?yàn)槲幕攀钱?dāng)代最奢侈的東西,所以保蘭德更吸引有一定文化,修養(yǎng),品味和創(chuàng)意的時(shí)尚女性。這個(gè)其實(shí)和年齡反而沒(méi)有必然聯(lián)系。比如看VOGUE的,或者至少是關(guān)注VOGUE的女性,哈哈。
這是一個(gè)很新奇的觀念,那您所指的為消費(fèi)者提供的價(jià)值,或者說(shuō)品牌的MISSION(使命)具體是什么呢?
包包是女性日常裝扮的必需品,我們說(shuō),拿一款WRONG BAG (不合時(shí)宜的包),別人會(huì)記住那個(gè)包;而拿一款RIGHT BAG (對(duì)的包),別人會(huì)記住那個(gè)女人。所以,保蘭德就是要用她的包提升女人的氣場(chǎng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),我們的MISSION(使命)就是賦力女人擁有專屬的女神范兒。
女神范兒,的確是女人夢(mèng)寐以求的東西。這是對(duì)設(shè)計(jì)很高的考驗(yàn),請(qǐng)問(wèn)除了對(duì)東方雅奢和時(shí)尚風(fēng)格的運(yùn)用,還有什么其他可以透露的細(xì)節(jié)嗎?
WELL,我們的確有一系列的計(jì)劃,不過(guò)有一點(diǎn)可以透露的是TO DEMOCRATIZE FASHION,或者說(shuō)把好的作品還給大眾。我們知道正常情況下,好的設(shè)計(jì),工藝,材質(zhì)等等一系列元素打造出來(lái)的作品往往價(jià)格不菲,這樣讓很多消費(fèi)者在一定程度上望而卻步,我們暫且稱它為A類作品。所以我們會(huì)在保留A類作品的同時(shí),用另一種方式衍生出B類暢銷品,從而讓更多的人可以擁有。
嗯,TO DEMOCRATIZE FASHION,這次采訪真是驚喜連連。記得您曾經(jīng)說(shuō)過(guò)現(xiàn)在超具人氣的IKON系列錦囊包只是這次升級(jí)的前餐,是否可以透露一點(diǎn)滿漢全席的消息?
首先會(huì)和大家見面的是保蘭德的SIGNATURE BAG,我們稱她為保蘭德0.0。除了很多原創(chuàng)的內(nèi)容之外,無(wú)論工藝還是材質(zhì)都是一款經(jīng)得起考驗(yàn)的作品。不過(guò)更多細(xì)節(jié) 還要請(qǐng)大家等新品正式發(fā)布。除此之外,我們還有一系列的新品將會(huì)相繼問(wèn)世,敬請(qǐng)關(guān)注。
