2021年1月31日,由品牌研究機構魔豆品牌實驗室發布的2020年最受媒體關注的十大普洱茶品牌榜單出爐。
2020年最受媒體關注的十大普洱茶品牌分別是:大益、中茶、合和昌、瀾滄古茶、雨林古樹茶、陳升號、龍潤、七彩云南、今大福、下關。
數據監測顯示,2020年媒體關注的數據量比2019年增長近一成,在疫情沖擊之下普洱茶關注度依然保持增長。在普洱茶品牌的傳播曲線上,2020年前四個月數據較為低迷,隨后迎來強勁增長,反應出二季度后市場的復蘇。
分析認為,“健康”成為了2020年最受關注的關鍵詞,也帶動了包括茶葉在內的健康類飲品消費的快速增長。盡管絕大多數行業在2020年遭受疫情沖擊,不過普洱茶行業依然呈現了積極向好的態勢。受健康產業快速發展、“普洱茶收藏屬性”等因素影響,普洱茶行業的發展前景獲看好。
魔豆品牌實驗室的報告指出,從數據分析來看,普洱茶品牌向大眾傳播的趨勢更加明顯,一定程度上反應了品牌的商業動向。品牌的傳播對象擴展至大眾,線下商業布局從專業市場走向城市商圈為代表的多渠道,均為比較明顯的變化。在傳播上,知名品牌紛紛加大投入,包括頭部茶企冠名頂級體育俱樂部、多家知名茶企與央視等權威媒體合作。
此外,普洱茶企的IPO將加速提升普洱茶大眾認知度和品飲普及度,利好整個行業。在推動大眾認知的過程中,各大品牌將會更加注重品牌建設、品牌營銷與傳播。尤其在大健康背景下,品牌的價值更加凸顯,選擇知名品牌會成為更多消費者理性的選擇。報告還指出,基于普洱茶的收藏價值,從更長遠的角度,品牌力至關重要,而資本、商業模式變革、渠道創新等也將是決定茶企持續競爭力的關鍵。
最受媒體關注的普洱茶品牌榜單已連續九年發布,是國內持續時間最長、提及度最高的普洱茶品牌排名,多年來一直關注普洱茶品牌在大眾傳播方面的綜合表現。榜單是魔豆品牌實驗室以客觀數據為依據,收錄有影響力的一百家普洱茶品牌作為監測對象,采用科學的監測技術,在海量的媒體傳播中采集、統計、計算并經人工確認而成。
