聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 游戲觀察（ID：gamewower），作者：gamewower，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展后，直播平臺(tái)與短視頻間曾涇渭分明的界限正在越來(lái)越模糊。
9 月 12 日，上海交通大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與競(jìng)爭(zhēng)法研究院舉辦“網(wǎng)絡(luò)游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題研討會(huì)”。在本次研討會(huì)上，上海交通大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與競(jìng)爭(zhēng)法研究院院長(zhǎng)孔祥俊正式發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)白皮書(shū)》。
白皮書(shū)對(duì)未來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提出了相應(yīng)的對(duì)策與建議，而其中一點(diǎn)就提到，“以游戲?yàn)楹诵模娮痈?jìng)技、游戲直播和短視頻等數(shù)娛行業(yè)深度融合。”
在這一新的形態(tài)下，游戲內(nèi)容知識(shí)版權(quán)將迎接全新的挑戰(zhàn)。
1、直播+短視頻=社交娛樂(lè)視頻
進(jìn)入 2020 年以后，一個(gè)明顯的趨勢(shì)是短視頻與直播平臺(tái)間的發(fā)展已經(jīng)越來(lái)越趨近。
在今年 4 月易觀發(fā)布了《中國(guó)新型泛娛樂(lè)視頻行業(yè)專題分析2020》，其中提到各類直播平臺(tái)與短視頻平臺(tái)在內(nèi)容、功能、用戶等多個(gè)維度已經(jīng)融合，短視頻平臺(tái)開(kāi)辟了游戲、秀場(chǎng)直播等內(nèi)容，直播平臺(tái)同樣接入了短視頻的流量入口。在各個(gè)平臺(tái)間進(jìn)行垂直細(xì)分已經(jīng)無(wú)法真實(shí)反映和完全涵蓋各平臺(tái)的具體業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
基于此易觀提出了一個(gè)新的概念，新型泛娛樂(lè)視頻，去泛指近幾年依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介以“內(nèi)容+社交”為主，融合直播和短視頻等多種內(nèi)容展現(xiàn)形式的新型娛樂(lè)視頻行業(yè)，不包含傳統(tǒng)的門戶視頻以及錄制放送視頻、長(zhǎng)視頻等。
無(wú)獨(dú)有偶，國(guó)內(nèi)另外一家研究機(jī)構(gòu)艾瑞在今年 6 月也發(fā)布了一份類似的報(bào)告《 2020 年中國(guó)社交娛樂(lè)視頻研究報(bào)告》。
報(bào)告指出，從用戶的重合程度，內(nèi)容合作伙伴的統(tǒng)一這兩個(gè)方面去看，短視頻和直播平臺(tái)直接有著天然的共生關(guān)系。
在用戶重合度上，60%左右的游戲及娛樂(lè)直播用戶同時(shí)是短視頻用戶。不同內(nèi)容題材間用戶高度重合，游戲直播平臺(tái)和娛樂(lè)直播平臺(tái)上，分別有77.3%和62.6%的用戶同時(shí)觀看游戲和娛樂(lè)直播內(nèi)容。
在合作伙伴的統(tǒng)一上，直播和短視頻在內(nèi)容生產(chǎn)合作伙伴中，公會(huì)/MCN都是必不可少且是生態(tài)當(dāng)中的重要一環(huán)，眾多公會(huì)/MCN機(jī)構(gòu)同時(shí)開(kāi)展直播和短視頻相關(guān)業(yè)務(wù)。
2、不可逆的互融趨勢(shì)
從市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的角度去看，對(duì)于直播和短視頻研究開(kāi)始呈現(xiàn)一體化的態(tài)勢(shì)，事實(shí)上，這個(gè)趨勢(shì)從幾年前已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)。
2016 年年初，快手上線直播功能，同一年娛樂(lè)直播平臺(tái)映客上線短視頻功能，當(dāng)時(shí)限制為 10 秒以內(nèi)。
當(dāng)然，在游戲直播和短視頻平臺(tái)之間，這個(gè)融合的態(tài)勢(shì)真正發(fā)生在 2019 年，在 2019 年年中，快手的光合大會(huì)上，快手宣布正式發(fā)力游戲直播，而在今年年初虎牙發(fā)布 2019 年年報(bào)時(shí)，當(dāng)時(shí)的虎牙CEO董榮杰稱，“一些新產(chǎn)品將被嵌入虎牙直播APP”，這個(gè)新產(chǎn)品被外界普遍認(rèn)為是短視頻。
至于另外一家游戲直播巨頭的斗魚(yú)，盡管在 2017 年 5 月就上線了短視頻功能，但真正發(fā)力是從 2020 年開(kāi)始，根據(jù)新京報(bào)的報(bào)道，今年開(kāi)始辦公地址位于北京的斗魚(yú)研發(fā)二部在春節(jié)復(fù)工后人員急速擴(kuò)張，而斗魚(yú)研發(fā)二部的主要工作是增加斗魚(yú)的中短視頻能力。
一個(gè)明顯的跡象是，在今年斗魚(yú)對(duì)于主播在固定的直播時(shí)間外有了更多的要求，通常要求主播播放直播錄像，或在直播時(shí)產(chǎn)生的精彩片段剪輯。
在游戲直播平臺(tái)與短視頻融合的過(guò)程中，騰訊這樣的游戲廠商也在起到一定的作用，在騰訊主播認(rèn)證計(jì)劃中，一個(gè)很重要的是扶持是，“對(duì)于一些沒(méi)有制作視頻能力的中小主播，騰訊將開(kāi)放短視頻自動(dòng)剪輯與生成工具“i創(chuàng)作-騰訊游戲內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)”，幫助認(rèn)證主播可以低成本、更快捷地產(chǎn)出更多優(yōu)秀內(nèi)容分發(fā)，來(lái)擴(kuò)大自己的曝光與影響力。”
3、商業(yè)、內(nèi)容形態(tài)的互補(bǔ)
從各個(gè)維度去看，游戲直播與短視頻的互融已經(jīng)越來(lái)越明顯。
而導(dǎo)致這一結(jié)果的因素是多方面的，一方面從內(nèi)容去看，短視頻所滿足的是更加碎片化的用戶需求，而直播所滿足的是用戶完整的需求，兩者之間可以形成很好的互補(bǔ)，給用戶在內(nèi)容上更多的選擇。
其二，從行業(yè)發(fā)展的角度，無(wú)論是短視頻還是游戲直播，在經(jīng)過(guò)的幾年的發(fā)展后，都進(jìn)入了一個(gè)瓶頸期，在短視頻方面是如何讓用戶的粘性變得更高，在游戲直播方面是如何繼續(xù)擴(kuò)大用戶的圈層。
以斗魚(yú)為例，近幾個(gè)季度去看，斗魚(yú)的MAU的增長(zhǎng)都低于10%，而在去年快手進(jìn)入游戲直播時(shí)，斗魚(yú)CEO陳少杰就曾表示，“我們觀察到行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局并沒(méi)有發(fā)生顯著的變化，快手進(jìn)入游戲直播目前對(duì)我們沒(méi)有帶來(lái)直接競(jìng)爭(zhēng)，相反快手的流量大，會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)提升是非常有利的。”
陳少杰認(rèn)為，斗魚(yú)與快手這類短視頻平臺(tái)覆蓋的游戲品類不同，斗魚(yú)用戶集中在硬核的電競(jìng)游戲用戶和重度游戲玩家，快手短視頻平臺(tái)是一個(gè)情景式的觀看，觀看體驗(yàn)有區(qū)別。
因此，斗魚(yú)、虎牙要做短視頻，因?yàn)檫@是擴(kuò)大用戶基數(shù)的一個(gè)方向，將一些此前不看游戲直播的用戶，通過(guò)短視頻進(jìn)行慢慢的轉(zhuǎn)化。
其三，也是最重要的一點(diǎn)，在商業(yè)模式上，短視頻和游戲直播平臺(tái)形成了一個(gè)很好的互補(bǔ)關(guān)系。
在短視頻的商業(yè)模式上，廣告、電商是最重要的兩個(gè)點(diǎn)，無(wú)論是抖音還是快手，這兩大平臺(tái)的主要營(yíng)收構(gòu)成就是這兩塊業(yè)務(wù)。
而對(duì)于游戲直播平臺(tái)而言，最大的商業(yè)構(gòu)成是用戶的打賞，根據(jù)虎牙的 2020 年二季度財(cái)報(bào)，總收入26. 97 億元，其中來(lái)自直播側(cè)的收入25. 65 億元，占比超過(guò)95%，斗魚(yú)的情況也是類似。
游戲直播當(dāng)下的營(yíng)收結(jié)構(gòu)較為單一，如何尋找另外一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)是游戲直播平臺(tái)需要尋找的方向，而基于龐大的游戲流量下的廣告顯然是最好的方向。
在海外的視頻平臺(tái)如YouTube上，已經(jīng)形成了一個(gè)很成熟的模式，并產(chǎn)生了一個(gè)專門的術(shù)語(yǔ)“Let's Play”，專指由用戶制作的游戲視頻。這類視頻錄制了用戶玩游戲的游戲畫(huà)面和YouTuber 的旁白評(píng)論，可以是隨意的，也可以是精心策劃的。
美國(guó)一份調(diào)查報(bào)告顯示， 2017 年，Let's Play視頻和直播的內(nèi)容觀看人數(shù)超過(guò)了HBO，Netflix，ESPN和Hulu的所有訂閱者的總和。
這個(gè)產(chǎn)業(yè)也誕生了眾多頂級(jí)的視頻制作者如PDP，其 2015 年在YouTube的稅前收入就超過(guò)了 1200 萬(wàn)美元，而這個(gè)收入主要就是廣告分成。
由此可以看到，在商業(yè)構(gòu)成上，短視頻和直播平臺(tái)間也形成了很好的互補(bǔ)關(guān)系。
4、版權(quán)問(wèn)題急待解決
隨著兩者的融合愈發(fā)趨近，與此相關(guān)的版權(quán)勢(shì)必會(huì)對(duì)當(dāng)下已經(jīng)較為復(fù)雜的游戲版權(quán)帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。
關(guān)于游戲版權(quán)，這當(dāng)中其實(shí)可以劃分兩個(gè)板塊去談，其一是游戲廠商與短視頻、直播平臺(tái)側(cè)，其二是直播平臺(tái)與短視頻側(cè)。
在游戲廠商與平臺(tái)方，這個(gè)爭(zhēng)議其實(shí)正在逐漸減小，近兩年隨著國(guó)內(nèi)相關(guān)案例的接連版權(quán)，以及司法、學(xué)術(shù)層面相繼給出的指導(dǎo)意見(jiàn)，游戲的版權(quán)在絕大部分情況下歸游戲廠商所有已經(jīng)形成了共識(shí)。
在本次發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)白皮書(shū)》中，各位專家學(xué)者們也給出了類似的意見(jiàn)，如上海市高級(jí)人民法院法官?gòu)埇摫硎荆熬W(wǎng)絡(luò)游戲的作品屬性問(wèn)題，焦點(diǎn)在于網(wǎng)絡(luò)游戲是否具有可版權(quán)性，是否受《著作權(quán)法》保護(hù)。著作權(quán)是基于作品產(chǎn)生的權(quán)利，從這個(gè)意義，上說(shuō)，我覺(jué)得應(yīng)當(dāng)是作品要件法定，而不是作品類型法定。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲來(lái)說(shuō)，只要符合作品的構(gòu)成要件，就應(yīng)當(dāng)受到《著作權(quán)法》的保護(hù)。具體到某一類型的網(wǎng)絡(luò)游戲的游戲畫(huà)面是否可以視為類電作品，應(yīng)重點(diǎn)衡量該畫(huà)面是不是由一系列有伴音或者無(wú)伴音的具有獨(dú)創(chuàng)性的畫(huà)面組成。”
而在更早之前的今年 4 月，廣東高院也下發(fā)了《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)民事糾紛案件的審判指引(試行)》。這當(dāng)中基本明確了直播(短視頻)平臺(tái)、游戲用戶(主播)、游戲廠商這三方之間的的權(quán)利關(guān)系。
實(shí)際上，在海外已經(jīng)極為成熟的Let's Play，盡管沒(méi)有相關(guān)的司法案例推進(jìn)，但在廠商、平臺(tái)、Youtube主之間已經(jīng)形成了一個(gè)默認(rèn)的關(guān)系。
Youtube花重金開(kāi)發(fā)了Content ID系統(tǒng)，谷歌透露，截至 2018 年，已對(duì)該系統(tǒng)投資了至少 1 億美元。
而該系統(tǒng)的主要功能是 ，版權(quán)所有者可以在提交版權(quán)文件后對(duì)所有視頻進(jìn)行自動(dòng)掃描，挑選出含有自己版權(quán)作品的視頻，并決定進(jìn)一步的處理措施。相應(yīng)的，相關(guān)視頻會(huì)收到Content ID系統(tǒng)聲明，表明視頻中含有相關(guān)版權(quán)內(nèi)容。
當(dāng)版權(quán)所有者向YouTube方面提交了有效的法律申請(qǐng)，這些涉嫌侵權(quán)的視頻就會(huì)被YouTube刪除。更嚴(yán)重的是，如果一個(gè)賬號(hào)收到了三次版權(quán)警告，賬號(hào)就會(huì)被刪除。
近幾年海外的大廠基本已經(jīng)在YouTube上入駐了這一系統(tǒng)，如任天堂、育碧、EA等，這些公司有的和YouTube、YouTube主共同進(jìn)行廣告分成，有的只是要求YouTube主在制作內(nèi)容進(jìn)行商業(yè)化時(shí)需要獲得廠商的授權(quán)。
但無(wú)一例外，從平臺(tái)到Y(jié)ouTube主已經(jīng)承認(rèn)了游戲版權(quán)的屬性是屬于游戲廠商的，他們可以在不損害游戲廠商利益的情況下進(jìn)行商業(yè)化，但廠商也可以隨時(shí)對(duì)該內(nèi)容進(jìn)行下架，雙方間的版權(quán)屬性是明晰的。
廠商與平臺(tái)的版權(quán)屬性基本已經(jīng)確定，但隨著短視頻與直播平臺(tái)的融合，一個(gè)新的版權(quán)問(wèn)題正在出現(xiàn)，這個(gè)問(wèn)題是短視頻平臺(tái)與直播平臺(tái)之間的問(wèn)題。
與其它主播不同，游戲主播一般與直播平臺(tái)之間是有簽約的，那么他在直播中所產(chǎn)出的內(nèi)容，還能不能發(fā)布到其它短視頻平臺(tái)?
現(xiàn)在很多游戲直播的主播會(huì)在一些短視頻平臺(tái)上上傳內(nèi)容，盡管這些內(nèi)容與游戲畫(huà)面無(wú)關(guān)，但很多內(nèi)容是在游戲直播時(shí)產(chǎn)生，那么這個(gè)版權(quán)應(yīng)該如何去界定，直播平臺(tái)和短視頻平臺(tái)間又是否會(huì)有相關(guān)的版權(quán)爭(zhēng)議?
這個(gè)問(wèn)題將是基于游戲直播、短視頻平臺(tái)和廠商之間版權(quán)爭(zhēng)議暫時(shí)落下帷幕后，下一個(gè)與直播、短視頻相關(guān)的版權(quán)問(wèn)題。
只有將這些版權(quán)上的爭(zhēng)議問(wèn)題一個(gè)個(gè)的厘清，那么所謂的社交娛樂(lè)視頻行業(yè)才能越走越遠(yuǎn)，行業(yè)才會(huì)越來(lái)越繁榮。
當(dāng)然，這一點(diǎn)不僅僅是對(duì)社交娛樂(lè)視頻行業(yè)，對(duì)于游戲行業(yè)亦是如此，衍生的游戲內(nèi)容對(duì)于游戲生態(tài)極為重要，但前提是需要在有序、良性的市場(chǎng)中進(jìn)行，因此將各方的權(quán)利和責(zé)任明確下來(lái)，是首先需要去推進(jìn)的，無(wú)論是市場(chǎng)層面還是法律層面。
正如上海交通大學(xué)凱原法學(xué)院院長(zhǎng)孔祥俊在發(fā)布白皮書(shū)的現(xiàn)場(chǎng)表示，“網(wǎng)絡(luò)游戲涉及諸多方面，包括商標(biāo)、專利、著作權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等，是一個(gè)交叉領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域的業(yè)態(tài)、商業(yè)模式、技術(shù)發(fā)展很快，引發(fā)諸多法律問(wèn)題，其中涉及的法律問(wèn)題和技術(shù)商業(yè)模式有著直接關(guān)系，而技術(shù)和商業(yè)模式發(fā)展又是推動(dòng)法律發(fā)展的一個(gè)重要力量。”
