他擅長商業(yè)模式設(shè)計(jì)、品牌全案策劃與整合營銷傳播，對4P營銷理論、定位理論、魏朱商業(yè)模式理論、3V商業(yè)模式、鬼谷子縱橫術(shù)等經(jīng)典模型有獨(dú)到的見解;他熱衷于中國傳統(tǒng)文化、同時又是國內(nèi)早期嘻哈文化的擁躉，一反傳統(tǒng)策劃人的刻板形象，是一位興趣使然的策劃人;由于知識涉獵廣泛、觀點(diǎn)獨(dú)到、他被戲稱為“策劃圈的掃地僧”。他就是資深策劃人、實(shí)戰(zhàn)營銷與商業(yè)模式專家、營銷管理顧問楊海洋。
首創(chuàng)“策劃營銷管理體系”
任何企業(yè)的發(fā)展都離不開營銷，但營銷要素如何組合?營銷工作如何開展?這不是一節(jié)培訓(xùn)課或一套整合營銷推廣方案便可以解決的。一些企業(yè)家和高管認(rèn)為：營銷就是產(chǎn)品推廣，營銷就是媒體輸出，營銷就是活動策劃。營銷策劃公司就是“點(diǎn)子公司”、營銷專員就是文案編輯、營銷經(jīng)費(fèi)就是廣告經(jīng)費(fèi)。
事實(shí)上，市場營銷是一項(xiàng)非常復(fù)雜的系統(tǒng)工作，它不僅需要系統(tǒng)化思考，還需要對現(xiàn)有資源反復(fù)整合。其中涉及招聘、培訓(xùn)、組織管理、產(chǎn)品研發(fā)、渠道建設(shè)、廣告投放、促銷等大量細(xì)節(jié)，每個要點(diǎn)都不能省略。
楊海洋習(xí)慣于將自己的營銷知識稱為“策劃營銷體系”，而非一種理論。他十分尊重和推崇大師們的經(jīng)典理論模型，如科特勒的“反向營銷”和“水平營銷”，被楊海洋在以往的商業(yè)運(yùn)營中廣泛應(yīng)用和實(shí)踐。
楊海洋認(rèn)為：天才創(chuàng)意不如系統(tǒng)化思考。做營銷策劃，系統(tǒng)決定成敗。在系統(tǒng)沒有建立起來時，光研究戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)、抓細(xì)節(jié)都是沒用的。營銷策劃并不能出奇功，也不是拯救企業(yè)的獨(dú)門法器。營銷人能做的是豐富并整合企業(yè)的可利用資源，用創(chuàng)新的手段來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的營銷目標(biāo)。
“我們要建立一種觀念，把眾多的營銷工具合理分配、協(xié)調(diào)，讓各自發(fā)揮出最大效能，這就是管理。相似地，產(chǎn)品、渠道也都需要這樣思考。”楊海洋曾多次在公開場合反復(fù)強(qiáng)調(diào)。
推出“生態(tài)閉環(huán)營銷理念”
楊海洋先后就職于營銷策劃公司、市場咨詢公司、互聯(lián)網(wǎng)垂直媒體以及甲方企業(yè)，具備多重視角，熟悉市場營銷的各個環(huán)節(jié)。他從文案策劃做起，直到營銷管理中高層，豐富的工作經(jīng)歷為他從事營銷策劃打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)。
他擅長商業(yè)模式設(shè)計(jì)、品牌全案策劃與整合營銷傳播，對4P營銷理論、定位理論、魏朱商業(yè)模式理論、3V商業(yè)模式、鬼谷子縱橫術(shù)等經(jīng)典模型有獨(dú)到的見解。他長期致力于成長性中小企業(yè)的營銷問題研究與營銷工具推廣應(yīng)用，并獨(dú)創(chuàng)了“生態(tài)閉環(huán)營銷理念”。
“生態(tài)閉環(huán)營銷”基于傳統(tǒng)的“STP+4P+CRM”思維體系，兼顧實(shí)戰(zhàn)派與學(xué)院派的優(yōu)勢，使企業(yè)的定位、架構(gòu)、戰(zhàn)略和風(fēng)控形成生態(tài)閉環(huán)，相比之下更適合發(fā)展中的規(guī)模企業(yè)和新創(chuàng)企業(yè)。
這是最好的時代，這是最壞的時代。這是大數(shù)據(jù)的時代，是市場營銷業(yè)時刻被顛覆的時代。每天都有舊的理論被顛覆，又有新的理論不斷產(chǎn)生。楊海洋認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)營銷理論和學(xué)術(shù)概念已經(jīng)不能適應(yīng)復(fù)雜的市場環(huán)境，曾經(jīng)的金鑰匙如今只能充當(dāng)一種戰(zhàn)術(shù)方法。因此他反復(fù)剖析菲利普科特的經(jīng)典理論，將其與實(shí)戰(zhàn)營銷充分結(jié)合，力求為目標(biāo)企業(yè)量體裁衣，制定可執(zhí)行的營銷解決方案。
營銷需以內(nèi)核為需求
楊海洋認(rèn)為，市場營銷是“創(chuàng)造價值”關(guān)鍵所在，必須在“贏利的同時滿足需求。”他一直試圖將有關(guān)市場營銷的探討提升到需求洞察、需求創(chuàng)造之上，而非簡單的策劃和營銷。在他看來，渠道構(gòu)建、盈利模式設(shè)計(jì)、成本控制、整合行銷推廣等環(huán)節(jié)，都是營銷的外環(huán)。而許多企業(yè)家卻本末倒置，殊不知沒有內(nèi)核的支撐，一切都是揣測和空談。
助力打造更多商業(yè)品牌傳奇
作為一個獨(dú)立商業(yè)策劃人，楊海洋對行業(yè)內(nèi)“編故事畫大餅、杜撰偽理論、炒作偽概念”等行為深惡痛絕。歷經(jīng)1800余個商業(yè)策劃案例和路演，切實(shí)為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展和融資提供實(shí)際而有效的幫助。桃李不言，下自成蹊，楊海洋受邀在各大企業(yè)、機(jī)構(gòu)培訓(xùn)、路演50多場，服務(wù)客戶60余家，累計(jì)聽課達(dá)六千余人次。
多年?duì)I銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的積累以及專業(yè)知識的不斷加深，使得楊海洋在行業(yè)內(nèi)日益名聲顯赫。目前，已先后服務(wù)過大眾汽車、奧特萊斯、龍湖地產(chǎn)、卿悅健康集團(tuán)、長安馬自達(dá)、寶麗世嘉、重慶洪崖洞、喵兒石文創(chuàng)園、美愿醫(yī)療美容等眾多國內(nèi)外知名品牌客戶。
這是一個充滿機(jī)遇的時代，更是一個企業(yè)品牌發(fā)展的“黃金時代”!楊海洋表示，不管是現(xiàn)在還是未來，他們都將保持創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)，順勢而為，致力于為每一個客戶尋找創(chuàng)新、實(shí)效、科學(xué)的品牌營銷方案，成就更多品牌的商業(yè)新傳奇!
