2021年1月14日,由母嬰行業(yè)觀察主辦的“年少有為·2020未來母嬰大會暨第六屆櫻桃大賞年度盛典”在上海隆重舉辦。Babycare、全棉時代、貝因美等行業(yè)龍頭企業(yè)代表齊聚大會,更有百余位資深嘉賓圍繞“消費(fèi)新機(jī)遇”、“直播與短視頻”、“私域流量”、“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”等關(guān)鍵詞展開了分享。
同時,大會還聚焦30大細(xì)分領(lǐng)域,權(quán)威頒發(fā)了人物獎、企業(yè)獎、產(chǎn)品獎等年度大獎。其中,JACE憑借“JACEkids X HIMOkids新生派對跨界營銷”、JACE披薩水果兒童恒溫睡袋、JACE丁香醫(yī)生聯(lián)名款兒童乳膠枕一舉斬獲了2020年櫻桃大賞年度營銷案例大獎、年度產(chǎn)品顏值大獎、年度最具潛力產(chǎn)品大獎等三項行業(yè)權(quán)威獎項。
經(jīng)過5年的發(fā)展與積淀,櫻桃大賞顯然已經(jīng)成為了更具影響力和權(quán)威性的行業(yè)生態(tài)獎項。而在過去的一年里,JACE創(chuàng)造了一個又一個刷屏案例,無論與海馬體的夢幻聯(lián)動還是以極高顏值和品質(zhì)潛力搶占眾多消費(fèi)者眼球的爆款單品,都顯示了JACE強(qiáng)大的運(yùn)營功力與產(chǎn)品力。本次接連斬獲的櫻桃大賞獎項,也是2020年JACE繼金麥品質(zhì)獎、金麥案例獎等重大獎項后,再一次獲得行業(yè)認(rèn)可。
作為一個剛進(jìn)入中國市場不足5年的品牌,JACE是如何俘獲中國家庭的芳心,又取得各大權(quán)威獎項賽事的認(rèn)可,成為大獎收割機(jī)呢?
創(chuàng)新突破 指引營銷趨勢 打造營銷標(biāo)桿
2020年,從個體到團(tuán)隊、群體,都在經(jīng)歷著重新思考和破局共生,社交電商、私域流量、消費(fèi)多元、IP賦能等關(guān)鍵詞不斷涌現(xiàn)、萌芽。而伴隨著新生兒紅利的消失和95后媽媽等新消費(fèi)人群的崛起,母嬰行業(yè)的人群機(jī)會正在遷移,如何創(chuàng)新突破迎合消費(fèi)新熱點,如何對味年輕母嬰群體的喜好,成了各大品牌的核心課題。
2020年10月,一場由JACE發(fā)起的JACEkids X HIMOKIDS跨界聯(lián)動,以獨(dú)具新意的融合共創(chuàng)和極富活力的高顏值快閃派對,在全網(wǎng)掀起一股熱潮。在當(dāng)下市場正趨于打“保守牌”的大環(huán)境下,JACE與海馬體從產(chǎn)品理念交互到品牌文化融合,無疑是為母嬰市場注入了新勢能,也為品牌營銷找到了突破口。
引領(lǐng)時尚潮流 俘獲年輕消費(fèi)群體
現(xiàn)如今,隨著社交媒體的盛行,顏值外觀成為了人們挑選商品時的重要標(biāo)準(zhǔn)。JACE斬獲“年度產(chǎn)品顏值大獎”的披薩水果兒童恒溫睡袋就是基于這一現(xiàn)狀醞釀而生的品牌爆款。
它以獨(dú)特的外觀顛覆了市場固有印象,彰顯產(chǎn)品差異化,引領(lǐng)時尚潮流。此舉在社交媒體普遍化的時代,除滿足享用之外,其高出片率的顏值也為用戶帶來了“傳播”的附加值。在追求高顏值同時,更加強(qiáng)了產(chǎn)品本身的功能性,從源頭把控品質(zhì),彰顯品牌專業(yè)性與品牌溫度。也正是因此,微博、抖音、小紅書、朋友圈等社交平臺成為JACE這款睡袋推廣的重要陣地,俘獲了一大批年輕消費(fèi)群體。
顏值是起點,品牌才是終點
如今,顏值雖然占據(jù)了品牌營銷的重要席位,但僅憑顏值終究會迎來市場的考驗。真正能夠生存與成長的品牌,肯定不是只有顏值的“花瓶”。
也正是因為JACE深知,比顏值更為本質(zhì)的是品牌力,比外觀更核心的是品質(zhì)競爭力,與丁香醫(yī)生的聯(lián)名合作款兒童乳膠枕便是一個典型的例子。他們在高度契合顏選潮流的同時,緊握住了品質(zhì)生產(chǎn)力,用 IP 賦能品牌,重新定義兒童健康科學(xué)睡眠,為產(chǎn)品打下深度基礎(chǔ),才有被認(rèn)可為“最具潛力”的可能性。
新消費(fèi)正在加速升級,我們能夠看到眾多的品牌、企業(yè)秉持著積極變革的創(chuàng)新力與突破邊界的魄力,迎著“新消費(fèi)”浪潮而來,也期待著更多商業(yè)主體為提升母嬰行業(yè)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、推動母嬰產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展而努力,為母嬰市場注入新的活力。
