您還在為推廣APP犯愁嗎？您還在為難以統(tǒng)計投放廣告效果犯愁嗎？全新APP營銷推廣平臺TraceInstall幫你解決一切APP推廣難題。
移動互聯(lián)網(wǎng)的興起離不開各類App的崛起，殊不知App的推廣運營成本其實遠高于開發(fā)成本，為了用更少的成本獲得更高質(zhì)量的用戶，裂變營銷是必不可少的。活動做了很多，但是效果卻并不明顯，用戶流失率高，轉(zhuǎn)化差，到底問題出在了哪里？
一、問題：裂變中的用戶流失
在傳統(tǒng)的裂變推廣中，App產(chǎn)品往往采用填寫邀請碼的方法來驗證信息來源，識別新用戶具體是由誰邀請來的，并獎勵相關(guān)的老用戶（邀請人）。
填寫邀請碼：原理很簡單，邀請者生成一個專屬的邀請碼給到新用戶填寫即可。為了方便新用戶填寫，有些開發(fā)者甚至發(fā)明了自選邀請碼等方法。
填寫邀請碼環(huán)節(jié)的出現(xiàn)，本質(zhì)上僅僅是滿足開發(fā)者和推廣人員的統(tǒng)計需求，沒有讓用戶得到流暢的體驗，反而讓用戶安裝的旅程多了一步，漏斗多了一層，增加了潛在用戶流失的可能。一旦老用戶認為獎勵的意義不大，新用戶又對“填寫邀請碼”環(huán)節(jié)的繁瑣產(chǎn)生了反感，選擇“放棄注冊”或者“跳過邀請碼”，邀請注冊活動就會以失敗告終。
為了獲取數(shù)據(jù)，但在一定程度上犧牲了從曝光到安裝的轉(zhuǎn)化率，這真的值得嗎？
二、方案：免填邀請碼安裝
事實上，國內(nèi)已經(jīng)有相應的技術(shù)可以完美解決這一難題。在聊技術(shù)之前，我們要先理清一個邏輯：用戶體驗為什么會在填寫邀請碼環(huán)節(jié)戛然而止，主要在于傳統(tǒng)填寫邀請碼和邀請鏈接的方式是由人工進行的，用戶在這一步容易失去耐心。只要讓“手工填寫邀請碼”變成“程序自動完成填寫并跳過邀請環(huán)節(jié)”，問題自然就迎刃而解，這就涉及到渠道來源追蹤技術(shù)的應用了。
三、價值：追蹤APP安裝來源及用戶來源
我們知道，在推廣中，每多一個步驟都將產(chǎn)生一定的用戶流失。只要合理應用這項方法，App推廣效果必將更加高效。從用戶的角度來看，不必再輸入復雜難記的邀請碼，操作體驗變得快捷流暢，轉(zhuǎn)化率和留存率都將大大提高；對于App開發(fā)者而言，程序能自動化實現(xiàn)安裝來源的精準追蹤，也將節(jié)省大量精力。
推廣邀請數(shù)據(jù)追蹤 及大數(shù)據(jù)統(tǒng)計專家
下面先介紹填寫邀請碼與免邀請碼優(yōu)勢與劣勢。
一、傳統(tǒng)填寫邀請碼原理非常簡單：邀請人生成一個專屬的邀請碼給到被邀請人（新用戶）填寫即可。
而填寫邀請碼環(huán)節(jié)的出現(xiàn)，本質(zhì)上是滿足開發(fā)者和推廣人員的統(tǒng)計需求，卻沒有考慮用戶的體驗，反而在安裝過程增加一個填寫環(huán)節(jié)，增加了潛在用戶流失的可能（操作流程越復雜，用戶的流失率就越高）。一旦老用戶認為獎勵的意義不大，新用戶又對“填寫邀請碼”環(huán)節(jié)的繁瑣產(chǎn)生了反感，選擇“放棄注冊”或者“跳過邀請碼”，邀請注冊活動就會以失敗告終。
為什么用戶會在填寫邀請碼環(huán)節(jié)戛然而止呢？主要原因是：邀請碼是由人工操作填寫，大多數(shù)用戶會在這一步里失去耐心。而填寫邀請碼本質(zhì)是為了滿足開發(fā)和推廣人員的統(tǒng)計需求，我們?yōu)槭裁床荒苋サ粲脩籼顚懷埓a碼的步驟呢？使用程序自動填寫，同時也可以滿足開發(fā)和推廣人員的統(tǒng)計需求呢？
下面就介紹基于傳統(tǒng)填寫邀請碼優(yōu)化出來的方案。
免填邀請碼事實上國內(nèi)已有好幾家服務商提出解決方案了。例如，TraceInstall
開發(fā)者在分享的H5頁面上集成的TraceInstallWebSDK，發(fā)布分享鏈接時會在URL后面拼接需要的參數(shù)（邀請碼、渠道號等），例如：A用戶的URL后面帶的參數(shù)可能是code＝A，B用戶分的URL參數(shù)就是code＝B。當終端訪問這個分享的H5頁面時，TraceInstall的WebSDK會上傳這個終端的設備信息和url拼接的參數(shù)，上傳到服務器進行判斷，再使用sdk從第三方服務器再取回暫存的自定義參數(shù)。開發(fā)者根據(jù)各自的需求，在分享鏈接自定義各種動態(tài)參數(shù)。比如通過在分享鏈接url中附帶App邀請人的用戶id，就可達到免填邀請碼的效果。
根據(jù)這種原理，可以實現(xiàn)精準識別每個安裝來源?？梢圆惶钛埓a又可以滿足開發(fā)和推廣人員的統(tǒng)計需求。三、結(jié)語說到這里，相信大家已經(jīng)了解傳統(tǒng)填寫邀請碼與免邀請碼的區(qū)別吧?？梢哉fTraceInstall平臺免邀請碼方案更合適現(xiàn)階段的推廣手段，同時這項技術(shù)自然也可以應用到無數(shù)領(lǐng)域中，只要有渠道來源監(jiān)測或識別的需求，都可以滿足。
