導(dǎo)語：
10月9日，金物獎新國貨創(chuàng)新大賽（2020）正式亮相北京，由吳曉波頻道、890新商學、新匠人、新國貨促進會聯(lián)合發(fā)起；旨在尋找中國好產(chǎn)品，集合中國代表性本土品牌向世界舞臺出發(fā)；鐘薛高、五芳齋、樂歌、完美日記、微奢零度襯衫等品牌成功入圍金物獎提名。
正文：
本次入圍獎評選機制是金物獎一大亮點，新國貨1000指數(shù)更是由890新商學與復(fù)旦大學管理學院共同開發(fā)，與第三方機構(gòu)（淘寶直播、京東大數(shù)據(jù)、龍信數(shù)據(jù)研究院、清博大數(shù)據(jù)等）合作，從獨特性、成長性、創(chuàng)新性三個維度評判參賽品牌；可見本次大賽含金量之高。
想要入選新國貨白皮書的品牌，要滿足哪些條件呢？或許可以從吳曉波發(fā)布的《新國貨白皮書》研究報告中一探究竟；值得注意的是，在入選的品牌當中，有一個襯衫品牌-微奢零度通過商業(yè)邏輯的創(chuàng)新，正在從品牌層面踐行著新國貨6大趨勢：
趨勢一：精專主義
微奢零度的商業(yè)模式似乎在創(chuàng)建之初就在追求細分產(chǎn)品領(lǐng)域極致體驗的“精專化”需求；只專注一個單品-襯衫，并且不斷優(yōu)化、打造出適合通勤的舒適襯衫；
趨勢二：科技導(dǎo)向
黑科技產(chǎn)品越來越被熱捧；微奢零度從原材料環(huán)節(jié)-嚴選美國TOP級長絨棉品牌SUPIMA，還研發(fā)出了140紗支的主力面料，擁有了觸手可知的精細質(zhì)感；
趨勢三：年輕至上
年輕化才是未來主力消費的增長點；微奢零度同樣瞄年輕化市場，開發(fā)滿足年輕化需求的產(chǎn)品特性；比如毫無束縛感的彈性面料，以滿足更多年輕消費者對襯衫運動性的追求，符合當下快節(jié)奏生活需求，襯衫做到天然免熨燙；
趨勢四：顏值主義
在滿足性價比的基礎(chǔ)上實現(xiàn)顏價比的增長，微奢零度通過對版型的深入分析，提出有型有款的襯衫版型策略，讓襯衫的顏值從上身瞬間就能體會到；
趨勢五：內(nèi)容營銷
好產(chǎn)品是可以引發(fā)自傳播的，而傳播的介質(zhì)必然是好內(nèi)容；微奢零度找到襯衫面料有彈性、可機洗、免熨燙等一系列特質(zhì)，不斷輸送“社交貨幣”打造場景化內(nèi)容素材輸送給消費者；
趨勢六：文化賦能
品牌符號是通過文化共鳴與消費者連接在一起；微奢零度鎖定新中產(chǎn)圈層人群，不斷輸出帶有圈層共鳴的意識、審美、觀點，不斷激發(fā)共情、共振，從而實現(xiàn)品牌聯(lián)想記憶。
當然新國貨品牌，不僅要滿足以上6大趨勢，同時還要在產(chǎn)品的創(chuàng)新上下功夫；在建立用戶觸點上不斷精進；在內(nèi)容和產(chǎn)品的認知傳播中制造尖叫感；大賽還在繼續(xù)，我們只是看到一個品牌-微奢零度，通過“出圈”是實現(xiàn)了突圍，轉(zhuǎn)換了新的賽道，實現(xiàn)了品牌增長，相信還會有更多品牌在新國貨的浪潮中不斷覺醒。
