近期，網易嚴選啟動了“尋味中國”行動，面向全國征集來自優質產地、符合嚴選標準的品質農產品，為中國消費者提供原產地直供、現摘現賣、一件包郵的新鮮農貨。有不少優質的農產品供應商已經加入到行動中來，并與網易嚴選合作上線了許多爆款果蔬商品。
嚴選農貨，高標準打造行業標桿
與其他電商不同的是，網易嚴選的“尋味中國”行動主打的是品質農貨，有嚴格的品質分級、檢測、包裝、物流、售后標準來保障用戶的消費權益和體驗。在這樣的標準之下，網易嚴選平臺上打造出了不少爆款農貨。
今年8月，突尼斯軟籽石榴入選“尋味中國”項目，在網易嚴選上線。這款不用吐籽，顆粒更大，可食率接近90%的石榴一經上線就受到用戶熱捧。據了解，這款石榴采自四川大涼山的“石榴之鄉”會理縣，種植歷史可以追溯到唐朝。優質的自然生長條件使得嚴選突尼斯軟籽石榴顆粒飽滿，汁水充沛。同時為了保障商品能夠新鮮送達用戶手中，嚴選采用了嚴格的下果周期，智能分選果實減少重量誤差，低溫儲存臭氧殺菌。嚴選通過打造標準化的供應鏈，樹立了行業新的品類標桿商品。
除了軟籽石榴外，“尋味中國”行動挖掘并上線的蒲江紅心獼猴桃也非常受嚴選用戶的喜愛。這是由四川蒲江核心產地出產的獼猴桃，采用原產地鮮采發貨，精選大果，顆顆圓潤飽滿，果肉柔嫩細膩，甜度更高。優秀的果實品質使得蒲江成為了獼猴桃的新品牌名片，也成為了行業內公認的黃金產區。
從品質到品牌，賦能農產品供應商
據了解，為了嚴選果蔬品質，網易嚴選以成熟、標準化的供應模式賦能合作的農業供應商，針對不同的商品屬性制定一套從品質分級、檢測、包裝、物流到售后的規范標準，幫助農業生產者打造一條從生產、供應到消費的品質農貨供應鏈。此外，針對入選“尋味中國”項目的商品，嚴選還給予了品質合作基地的認證，蒲江紅心獼猴桃的產區就是網易嚴選5102號合作基地。
同時，嚴選還加強了對于原產地農產品的品牌扶持，通過溯源直播、《嚴選中國》故事紀錄片等品牌推廣，讓更多的中國消費者認識并了解好的農產品。《嚴選中國》是網易嚴選2020年發起的大型文化溯源項目，通過故事紀錄片、政企合作、創意廣告、跨界營銷等方式，為用戶揭開中國好物背后蘊含的地理、人文之美，幫助打造中國農貨新品牌。今年9月，網易嚴選來到青藏高原，找到了極凈天然的冰川水，并將守護水源地的仁青爺孫倆的故事用紀錄片的方式講述出來，塑造西藏冰川水天然純凈的品牌形象。
此外，嚴選針對生鮮水果這個品類投入了百萬流量支持，對于入選“尋味中國”的商品給予嚴選APP的專欄推薦和集中的流量投入，幫助商品打開銷路。據了解，網易嚴選在“尋味中國”行動中將以“嚴選模式”充分賦能中國的農業供應商，從品質升級、品牌賦能和流量扶持的三個角度，幫助中國好產地、好品質的農產品拓展市場銷路。
“尋味中國”，嚴選為消費者尋找品質農貨
今年可以說是農業產業數字化飛速發展的一年，由于疫情的影響，消費者開始頻繁使用互聯網和移動設備進行農產品的線上消費，使得農產品網絡消費習慣快速強化。7月份，中國農業農村部提出要“引導電商、物流、商貿、金融、供銷、郵政、快遞等各類電子商務主體到鄉村布局，構建農村購物網絡平臺。”在增長的市場需求、成熟的技術環境和國家政策的驅動下，農業電商化成為了農業農村數字經濟的突破口，也成為了電商行業新的經濟增長點。
網易嚴選表示，“尋味中國”行動的發起也正是因為洞察到了用戶對于農產品高品質、好價格、穩供應的需求，而這個需求在今年疫情期間尤其突出。為此，網易嚴選秉持著“以用戶為中心”的理念，制定了“嚴選標準、產地直供、現摘現賣、一件包郵”的“嚴選農貨”模式，并在原有的商品上進行成功試運行后，正式啟動了“尋味中國”行動。
其實，網易嚴選早在2017年開始就著手進行農產品電商化的實踐。2018年起，嚴選生鮮品類嘗試進行了多品類的拓展，加入肉蛋海鮮、冷凍冷藏等商品，而2019年又著重開發了水果蔬菜品類，并制定出規范化標準，搭建出了一套從生產、供應到消費的品質供應鏈，品類商品數量也較2018年翻了3倍。2020年，網易嚴選正式成立“生鮮水果”專欄，每日為用戶推薦新鮮的蔬菜瓜果、肉蛋海鮮等食品。
如今，越來越多的農產品主動“上行”，借助互聯網的便車走到了更多中國消費者的面前，改變了消費者傳統的農產品消費方式。從長遠來看，在品質化的消費升級趨勢下，品質農貨將會成為了農產品上行的主力軍。接下來，網易嚴選將著力發展生鮮品類，通過“尋味中國”為消費者帶去更多的品質農貨。
