【TechWeb】9月21日消息，日前，雀巢（中國）有限公司（以下簡稱“雀巢”）與達達集團宣布深化戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方將共創(chuàng)數(shù)據(jù)驅(qū)動的即時零售商業(yè)模式。
談及此次合作，達達集團創(chuàng)始人、董事會主席兼CEO蒯佳祺表示，“雀巢是京東到家的重要合作伙伴。我們圍繞‘人’‘貨’‘場’的打通創(chuàng)新，攜手雀巢共創(chuàng)數(shù)據(jù)驅(qū)動的即時零售商業(yè)模式，共同挖掘下沉市場潛力，助力雀巢銷售增長、全域營銷和用戶運營，提升雀巢在本地即時零售市場的份額和滲透率。”
根據(jù)協(xié)議，圍繞“人”“貨”“場”三大要素，達達集團將和雀巢共創(chuàng)數(shù)據(jù)驅(qū)動的即時零售商業(yè)模式，助力雀巢銷售增長、品牌營銷和用戶運營。
在“人”群運營上，京東到家將通過Monica系統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析能力，幫助雀巢掌握大盤，研究用戶行為，充分挖掘價值。線下顧客數(shù)字化的同時，通過用戶標(biāo)簽，為品牌基于用戶不同生命周期和偏好提供差異化運營方案，并豐富品牌館功能與內(nèi)容。
在“貨”品優(yōu)化上，Monica和海博系統(tǒng)將共同助力雀巢優(yōu)化商品數(shù)字化管理。據(jù)介紹，京東到家自主研發(fā)的海博系統(tǒng)可為零售商家提供商品管理、會員運營、活動促銷、履約優(yōu)化等于一體的全渠道數(shù)字化解決方案。
在“場”域打通上，將打造更多品牌、平臺和零售商三方聯(lián)動的營銷活動。除了京東到家APP和小程序超過4000萬的月活用戶，京東到家直播間“直播購物1小時達”打通線上線下、創(chuàng)新營銷模式外，基于京東到家與京東“物競天擇”項目合作，入駐京東到家平臺的門店持續(xù)接入京東商城，能夠為品牌帶來更充沛優(yōu)質(zhì)的流量和用戶。
同時，雙方還簽署了品類艦長合作協(xié)議，明確將把雀巢打造為京東到家平臺上咖啡和成人奶粉兩大品類的“艦長”品牌，助力雀巢拓展品類滲透和規(guī)模增長。此外，基于京東到家持續(xù)快速下沉的平臺發(fā)展策略，京東到家將覆蓋更多縣區(qū)市、與更多區(qū)域零售龍頭達成合作，攜手雀巢共同探索挖掘下沉市場的增長潛力。
資料顯示，2019年6月，雀巢與京東到家達成品牌合作。截至今年8月，已入駐京東到家平臺的有雀巢干貨商品在售的超市便利類門店數(shù)量，相較2018年8月增長了4.4倍；店均在售SKU商品數(shù)，較2018年同期增長了3.4倍。雀巢咖啡、奶品、嬰兒營養(yǎng)、谷物早餐、糖果威化、冰淇淋等眾多品類，以及太太樂、徐福記等眾多旗下子品牌，均與京東到家達成合作。合作一年多來，雀巢在京東到家平臺的銷售額持續(xù)高速增長。2020年1-8月，雀巢干貨銷售額同比去年增長了127%。
