隨著“嶺南之窗”廣州文旅融合創(chuàng)新示范區(qū)項(xiàng)目的正式啟動(dòng),廣州非遺主題盛事接連不斷。近日,《南方日?qǐng)?bào)》推出專題報(bào)道社會(huì)各界推動(dòng)非遺傳承和發(fā)展的創(chuàng)新之舉。其中,以酷狗為代表的本土互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),成為標(biāo)桿案例受到報(bào)道與點(diǎn)贊。
【圖1:《南方日?qǐng)?bào)》專題報(bào)道】
作為一家根植于廣州,并伴隨著城市共同發(fā)展的本土企業(yè),酷狗將互聯(lián)網(wǎng)文化與廣式非遺相結(jié)合,從而推動(dòng)嶺南文化的“出圈”傳播。《南方日?qǐng)?bào)》的報(bào)道,展示了酷狗在網(wǎng)絡(luò)直播與數(shù)字音樂(lè)兩方面的創(chuàng)新案例,并分享了酷狗在非遺傳承方面的經(jīng)驗(yàn)與探索計(jì)劃。
【圖2:酷狗主播探訪廣州“潮墟”】
網(wǎng)絡(luò)直播具有直接高效、實(shí)時(shí)進(jìn)行、雙向互動(dòng)等特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),是大眾當(dāng)下最為喜愛的互聯(lián)網(wǎng)文娛方式,并掀起了一股萬(wàn)物皆可云的浪潮。基于此,酷狗推出了“最美城市名片”系列直播節(jié)目,以線上直播促進(jìn)線下文旅發(fā)展。近期,在廣州塔下的潮墟開市后不久,酷狗便邀請(qǐng)高人氣主播前往,在直播間帶領(lǐng)10萬(wàn)網(wǎng)友“云趁墟”,展示西關(guān)打銅、廣彩、廣繡、欖雕、餅印等廣州非遺傳統(tǒng)技藝的魅力。
“非遺不但要被看見、被了解,還要被喜愛。”在酷狗宣傳總監(jiān)方圓看來(lái),互聯(lián)網(wǎng)正在為城市文化提供全新的演繹方式,可以為非遺賦能的不只有技術(shù),還有文化創(chuàng)意。廣州互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與非遺空間的互動(dòng),可以幫助傳統(tǒng)非遺融入流行文化,從而衍生出更多受人喜愛的“文化新物種”。
對(duì)此,酷狗除了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的技術(shù)手段直接展示廣州非遺之美外,還從廣州非遺中獲取音樂(lè)創(chuàng)作靈感,以“音樂(lè)+”的形式為廣州量身打造了一張“音樂(lè)名片”。酷狗為廣州制作的“城市主題曲”《風(fēng)伴廣州港》,融入了粵劇、廣繡、早茶等廣式非遺元素。這首非遺新音樂(lè),以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式,向網(wǎng)友們講述廣州文化故事和歷史美感。
【圖3:酷狗《風(fēng)伴廣州港》】
非遺的“出圈”傳播,在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搭建起平臺(tái)的基礎(chǔ)之上,還需要非遺傳承人們的助力與推動(dòng)。因此,越來(lái)越多的非遺傳承人走上了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),并吸引到眾多的年輕粉絲,成為“網(wǎng)紅”。深耕于音樂(lè)領(lǐng)域的酷狗,則在旗下酷狗平臺(tái)中推出了《國(guó)樂(lè)大師課》系列直播節(jié)目,先后邀請(qǐng)到了方錦龍、倪惠英、曾小敏、謝東笑、陳玲玉等名家,在酷狗直播間里向網(wǎng)友們傳遞各類“嶺南聲音”的非遺魅力。
在邀請(qǐng)名師前來(lái)的同事同時(shí),酷狗及旗下酷狗直播學(xué)院也在挖掘和扶持有潛力的非遺網(wǎng)紅主播,以此讓非遺文化進(jìn)一步走向大眾。酷狗宣傳總監(jiān)方圓向記者介紹, “非遺網(wǎng)紅的門檻要高于普通網(wǎng)紅,定制化的IP設(shè)計(jì)和推廣,才能幫助他們更好地‘出圈’。酷狗直播學(xué)院和酷狗音樂(lè)人項(xiàng)目的推出,將為打造非遺網(wǎng)紅提供基礎(chǔ)支撐。”
