8月13日上午,天福茗茶在線上官宣了專屬IP形象——天福茶爺爺。“天福茶爺爺”的正式出道,是天福茗茶對于“如何讓傳播中國茶文化更加接地氣”問題思考的答案,是對傳播茶文化方式的新探索。與此同時,天福茗茶也推出了一套親切的、貼近生活場景的“天福茶爺爺IP”微信表情包,希望能夠走進消費者的生活。
“天福茶爺爺帶你喫茶去”,是天福茶爺爺IP的大主題,亦是天福茶爺爺IP的使命。天福集團董事局主席——李瑞河先生說到:“天福茶爺爺IP是集團首個IP形象,在8月13日正式啟動,運營這個IP,是希望鼓勵更多年輕人去接觸和體驗茶文化,能夠快樂地喝茶,和茶爺爺一起喫茶去。”
天福茶爺爺IP計劃的負責人談到IP形象的由來,表示這個頭戴斗笠、身穿閩南藍衫的親切老茶農——天福茶爺爺,是源于天福集團創辦人李瑞河先生。
李瑞河先生有著“世界茶王”的稱號,今年85歲的他仍一直致力于茶文化的傳播。創作這個IP的時候,團隊希望把這位老茶農身上的“熱愛茶、和藹可親、健康、敬業,又有著一顆感恩的心”的特質融入形象之中,于是擷取李瑞河先生五官中的最具特色的眉毛、眼睛和鼻子,進行簡約化、符號化及戲劇性轉化,繪制了獨一無二的“天福茶爺爺”IP形象。“天福茶爺爺”的IP名稱,也是來源于大家對李瑞河先生的稱呼。
據了解,近期天福茶爺爺IP將陸續入駐抖音、B站等媒體,輸出“IP+情感”的內容,如茶爺爺分享喫茶知識、茶爺爺和小孫女的萌趣互動、茶爺爺走訪中國茶等豐富多元的內容。
“我希望通過茶爺爺的IP形象,可以結識更多的朋友,讓更多人和我們一起用多元的方式去探索茶文化,愛上中國茶。”——這是天福茗茶創辦人/天福集團董事局主席李瑞河先生對天福茶爺爺IP的希冀與祝福。
對天福茶爺爺IP的設想,該計劃負責人說到:天福茶爺爺將從不同群體角度切入開發各式產品和服務,如推出關注兒童健康的零食產品、貼近家庭生活場景的周邊和服務、天福文旅項目的結合、跨界/聯名展會等等,共同激活IP能量,助力集團事業。希望天福茶爺爺走進更多年輕人的生活,讓茶文化傳播更日常、更接地氣,同時能為品牌賦予新活力、新價值。
