芙清六周年，限定款涼茶面膜強(qiáng)勢(shì)上新，創(chuàng)意IP、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，品牌跨界聯(lián)動(dòng)，眾多大V、UGC助力，多渠道營(yíng)銷，多元化用戶分享戰(zhàn)略，看今年涼茶面膜帶來(lái)怎樣不一樣的夏日新體驗(yàn)。
品牌跨界，夏日膚清選涼茶
芙清品牌名稱取自李白《經(jīng)亂離后天恩流夜郎憶舊游書(shū)懷贈(zèng)江夏韋太守良宰》一詩(shī)中的“清水出芙蓉，天然去雕飾”，極致養(yǎng)膚，科學(xué)消痘，自然如水，正是芙清追尋“清透健康肌膚本源”的品牌理念的體現(xiàn)。
“涼茶”的說(shuō)法來(lái)自粉絲，因?yàn)槊婺ぶ泻兄兴幉某煞郑詭逍聸霾璧南阄叮渖喜枭A液，且有祛痘消炎鎮(zhèn)靜舒緩的功效，所以粉絲們喜歡叫它“涼茶面膜”。與“涼茶”降燥驅(qū)濁的功效異曲同工，芙清“涼茶面膜”也成為越來(lái)越多油痘肌的心頭摯愛(ài)，尤其在炎熱的夏天，睡前敷上一片芙清面膜，疏解一天的壓力，清爽去油維穩(wěn)痘肌，生活又重歸寧?kù)o。
涼茶IP，夏日限定又來(lái)襲
2019年，芙清從“涼茶”概念出發(fā)，推出五周年限定款涼茶面膜。2020年延續(xù)此IP，以“夏日里的消暑日常”為線索，與絕味鴨脖、每日瑜伽、滴滴出行、樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)、BOSS直聘等品牌跨界合作，并聯(lián)動(dòng)開(kāi)展了一系列活動(dòng)，為酷暑中的年輕人著實(shí)送去了一絲清涼。同時(shí)將芙清六周年涼茶面膜“肌膚消夏”的概念融入當(dāng)代年輕人生活的方方面面，為清涼消夏尋找更多靈感。
活動(dòng)亮點(diǎn)一：趣味互動(dòng)吸引更多同路人
活動(dòng)期間，在官方微信公眾號(hào)、微博、小紅書(shū)、社群進(jìn)行抽獎(jiǎng)，通過(guò)向用戶提供富有吸引力的禮品，提高芙清的用戶規(guī)模和活躍度。也可以通過(guò)產(chǎn)品，第一時(shí)間建立品牌和用戶之間的鏈接。這次的六周年紀(jì)念款包裝是一幅《芙蓉清池圖》，經(jīng)典國(guó)潮元素搭配可愛(ài)插畫(huà)，掀起一波年輕人對(duì)夏季護(hù)膚的討論。
活動(dòng)亮點(diǎn)二：限定款包裝玩轉(zhuǎn)新國(guó)潮
隆重推出的六周年限定款包裝設(shè)計(jì)，沿襲芙清品牌一貫的藍(lán)紅配色，清雅藍(lán)是芙清清爽凈膚的品牌理念，嚴(yán)謹(jǐn)紅是芙清醫(yī)學(xué)背景的延伸。全圖紋樣主體靈感源自元明時(shí)期青花瓷器上常見(jiàn)的“滿池嬌”。池塘小景、并蒂芙蓉、水光瀲滟，鴛鴦戲水，滿池荷香，都是夏日里藏不住的清雅寧?kù)o。“海棠花窗”中的“窗形輪廓”是瓷器中的一種構(gòu)圖方式，“開(kāi)窗”又稱“開(kāi)光”，寓意紫氣東來(lái)。取海棠祥瑞之意，祈福中國(guó)，佑百姓安康。“金線描邊”靈感源于傳統(tǒng)挖梭工藝的“織金妝花”和首飾鑄造工藝中的“掐絲琺瑯”。致敬東方之韻，又別具品質(zhì)國(guó)貨的美感與匠心。
活動(dòng)亮點(diǎn)三：精研醫(yī)學(xué)，成分護(hù)膚
芙清六周年涼茶面膜入駐美麗修行后，得到了生物醫(yī)學(xué)、資深化妝品分析師等多位專業(yè)人士基于成分及配方等專業(yè)維度的試用測(cè)評(píng)。知乎也上沉淀了多篇關(guān)于夏季皮膚出油長(zhǎng)痘原理的文章及回答，讓夏日里肌膚解暑更有章可循。
活動(dòng)亮點(diǎn)四：明星種草引爆今夏涼茶
當(dāng)紅藝人張予曦和眾多KOL在微博、B站、小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)分享使用心得及體驗(yàn)，將關(guān)注度持續(xù)升溫，正向引導(dǎo)粉絲加入討論并持續(xù)關(guān)注，提升了品牌口碑。明星加持和高強(qiáng)度集中式曝光，讓今夏的“清涼煥膚之旅”得以觸達(dá)更多潛在用戶，夏季出汗出油也能清清爽爽、科學(xué)戰(zhàn)痘。
以新國(guó)潮元素寄托品牌初心
基于18-25歲的主要受眾群體，芙清品牌主理人侯破破精準(zhǔn)洞悉目標(biāo)受眾的消費(fèi)需求，與興趣偏好，與青年設(shè)計(jì)師攜手，用時(shí)下年輕人喜愛(ài)的插畫(huà)形式，打造此次限定款包裝。每一年涼茶面膜的新裝，都是芙清與粉絲相互陪伴，共同成長(zhǎng)的見(jiàn)證。
“涼茶”的創(chuàng)意IP策劃和夏季油痘肌護(hù)膚知識(shí)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，在保證芙清六周年涼茶面膜在全平臺(tái)的露出的前提下，深化了芙清既有的科班出身、院線品質(zhì)的品牌定位。并精準(zhǔn)傳達(dá)芙清做“年輕有趣有料的醫(yī)學(xué)護(hù)膚品牌”的核心價(jià)值。全活動(dòng)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和互動(dòng)機(jī)制為杠桿，撬動(dòng)用戶參與度，新鮮創(chuàng)意融合經(jīng)典元素，玩出了不一樣的新國(guó)風(fēng)。
芙清始終堅(jiān)持盡己所能，為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，以醫(yī)學(xué)品質(zhì)和態(tài)度，研發(fā)更多的痘肌專用產(chǎn)品，幫助更多痘痘肌人群科學(xué)“戰(zhàn)痘”，逐漸擺脫痘痘帶來(lái)的困擾，從而更加自信地?fù)肀睢Ａ暌詠?lái)，芙清聯(lián)合三甲醫(yī)院的皮膚科專家，開(kāi)展多次線上線下“痤瘡”相關(guān)的知識(shí)講座及義診活動(dòng)，深入一線了解痘痘肌人群的實(shí)際需求，產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合。2020年，母公司安德普泰集團(tuán)被評(píng)為“全國(guó)科技型中小企業(yè)”和“中關(guān)村高新技術(shù)企業(yè)”。
芙清六周年涼茶面膜，是一個(gè)新的開(kāi)始，2020從新出發(fā)，把科學(xué)戰(zhàn)痘的理念分享給更多需要的人。未來(lái)，芙清會(huì)陪伴每一位痘星人蛻變，更加自信從容。
