2020年9月22日，馬蜂窩旅游發(fā)布《“后疫情時代”攻略：發(fā)現(xiàn)中國新秘境》（以下簡稱《發(fā)現(xiàn)中國新秘境》），揭秘疫情后國內(nèi)上升趨勢最強(qiáng)勁、最具新網(wǎng)紅氣質(zhì)的50個城市和50個景區(qū)景點，為中國游客的疫后出行提供靈感和指南。
阿壩、酒泉、茂名、儋州、舟山、南昌、中衛(wèi)、麗江、云浮、欽州位列“中國新秘境”城市榜TOP10；東臺吉乃爾湖、墨石公園景區(qū)、清遠(yuǎn)筆架山旅游度假區(qū)、俄博梁、丹景山、紅井路、楊家堂村、平潭島、冷噶措、茫崖翡翠湖進(jìn)入“中國新秘境”玩樂榜前十名。
馬蜂窩數(shù)據(jù)研究中心負(fù)責(zé)人馬禹濤表示，《發(fā)現(xiàn)中國新秘境》基于馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)，對疫后全國旅游城市和景區(qū)景點的潮流熱度指數(shù)、人群活躍指數(shù)和旅行體驗指數(shù)進(jìn)行綜合分析與總結(jié)，這100個城市和景點，匯聚了中國境內(nèi)年輕游客關(guān)注度最高、綜合評價最高的旅行玩樂目的地。業(yè)內(nèi)人士表示，馬蜂窩對“中國新秘境”的解讀，能夠提升國人在“后疫情時代”旅游消費決策的效率，幫助中國游客開啟更多美好的旅程與生活。
實現(xiàn)疫后“旅行自由”，安全成核心標(biāo)準(zhǔn)
“后疫情時代”為中國旅游業(yè)帶來了新的機(jī)會：1.5億出境游游客回流，“自由行”迎來了新一輪的窗口期，文旅產(chǎn)業(yè)正在成為拉動經(jīng)濟(jì)“內(nèi)循環(huán)”的重要引擎。對于中國旅游業(yè)來說，如何為游客提供更安心、更高效的服務(wù)，如何深入研究疫后市場并打造個性化產(chǎn)品和體驗，是整個行業(yè)繼續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。
中國的年輕游客發(fā)掘小眾風(fēng)光與體驗的眼光可謂“穩(wěn)準(zhǔn)狠”，這些曾被忽略的“詩和遠(yuǎn)方”，終于在疫情之后被發(fā)現(xiàn)。為何中國“新秘境”會在疫情之后浮出水面？最重要的原因，就是疫情之后游客對旅行“安全安心”的重視。馬蜂窩在今年7月發(fā)布的《“Z世代”旅游消費變化報告》就顯示，疫情之下，中國年輕游客的旅游消費預(yù)算并未大幅降低，反而會在飲食和住宿安全方面提高花銷，他們更愿意選擇品質(zhì)高的旅行產(chǎn)品。在馬蜂窩平臺上，上萬個景區(qū)景點都已上線“安心游攻略”，并配有“安心游”產(chǎn)品，這是游客在疫后選擇更多的產(chǎn)品品類。
當(dāng)前，中國游客更愿意為“安全”買單，這也決定了空間開闊的戶外場景和私密性高的玩法會受到更多追捧。親山親水類景區(qū)、自駕和露營類玩法均在疫后備受關(guān)注。“新秘境”榜單上聚集了大量秀美的原生態(tài)風(fēng)景，還有適合親子、自駕等旅行需求的人文和自然景觀。
毫無疑問，“小眾”已經(jīng)是疫情之下的旅游關(guān)鍵詞，當(dāng)游遍全球、旅行經(jīng)驗豐富的游客們回歸“國內(nèi)游”時，他們更期待發(fā)現(xiàn)那些不曾出現(xiàn)在主流視野里的目的地，“新秘境”中蘊(yùn)含的隱秘、新鮮、深度的體驗恰恰可以為廣大中國游客帶來靈感，成為大家實現(xiàn)疫后“旅行自由”的重要選擇。
從“新秘境”到“新玩法”，旅游消費持續(xù)升級
在馬蜂窩發(fā)布的《發(fā)現(xiàn)中國新秘境》榜單里，隱秘的新自然風(fēng)光、休閑度假新風(fēng)尚以及越發(fā)受年輕人追捧的文化旅游，在“新秘境”榜單中成團(tuán)出道。旅游消費的升級不只體現(xiàn)在消費水平的提高，也體現(xiàn)在游客對新玩法的挖掘中。
在“中國新秘境”玩樂篇的TOP50景區(qū)榜單中，自然風(fēng)光類景區(qū)占比高達(dá)八成。馬蜂窩數(shù)據(jù)研究中心負(fù)責(zé)人馬禹濤分析，出于安全因素考慮，露營、觀星、戶外運動等新的玩法逐漸興起，游客更傾向于選擇自駕、包車等私密性強(qiáng)、安全性高的出游方式。馬蜂窩早先發(fā)布的國慶黃金周趨勢數(shù)據(jù)也說明了這一點：“國慶自駕游”搜索熱度周環(huán)比上漲153%，黃金周期間定制游訂單占比也較去年同期上漲24%。
自“跨省游”開放后，青甘大環(huán)線、川藏線、滇藏線等眾多自駕游線路被游客充分挖掘。四川的阿壩和甘孜一直是川西自駕的必經(jīng)之路，這兩個城市的關(guān)注度及游客互動量都出現(xiàn)大幅上漲，阿壩更是位列“新秘境”城市榜的第一位。位于青海的東臺吉乃爾湖就在青甘大環(huán)線上，隨著自駕游客不斷增多，這里已經(jīng)成為新的旅行打卡地。同樣位于青海的俄博梁，是柴達(dá)木盆地中雅丹地貌的明星，其因星空露營的體驗項目吸引了不少年輕游客。
在國內(nèi)開啟深度的休閑度假之旅也是疫情之后的出游新風(fēng)尚。疫情之前，東南亞海島一直是中國游客的主流選擇，更遠(yuǎn)的南太平洋諸島、非洲和南美洲的高端度假海島也早已被列入中國游客的度假名單。疫情之后，國外海島游只能暫時擱淺，人們最終將目光投向了中國漫長的海岸線——廣東茂名、海南儋州、浙江舟山這三個沿海城市均出現(xiàn)在“新秘境”榜單城市篇的前五名中。除了今年爆火的海南島之外，平潭島、東極島、加井島等規(guī)模不大的海島類景點也登上了“新秘境”榜單。
疫情還讓短途、高頻的周邊游成為中國游客的旅行日常，大批環(huán)繞在一線、新一線城市的周邊游景點被年輕游客發(fā)現(xiàn)。北京的紅井路和東郊濕地公園、廣州的大觀濕地公園、上海的青西郊野公園等都成為年輕人周末消遣的熱門場所。
榜單顯示，中國游客對文化旅游的熱情日漸高漲，其中經(jīng)常被認(rèn)為只會追尋網(wǎng)紅打卡地的年輕游客，反而表現(xiàn)出了對古村古鎮(zhèn)、紅色文化等歷史名跡的特別的喜愛，對城市和景區(qū)背后文化的追尋是年輕一代眼中最酷的事。
榜單中異軍突起的還有因衛(wèi)星發(fā)射中心聞名的甘肅酒泉，古老的東方文化與航天文化交織，讓這座城市位列“中國新秘境”城市篇的第二位。中國新石器時期的重要文化遺址——良渚古城遺址公園，以及莫高窟、樓蘭古城這樣的文化瑰寶同樣受到年輕游客追捧。馬禹濤認(rèn)為，目前博物館等大量室內(nèi)文化景區(qū)都采取了嚴(yán)格的限流措施，未來隨著疫情防控形勢的進(jìn)一步好轉(zhuǎn)，這類室內(nèi)場景的歷史文化類景點的關(guān)注度還會繼續(xù)提升。
線上資產(chǎn)釋放產(chǎn)業(yè)紅利，引領(lǐng)游客發(fā)現(xiàn)“新秘境”
“我們發(fā)現(xiàn)，年輕游客在探尋中國‘新秘境’的過程中，圖文內(nèi)容、短視頻、直播等線上內(nèi)容的指引功不可沒。”馬禹濤說道。
疫情之下，網(wǎng)絡(luò)上豐富的旅行玩樂內(nèi)容給中國游客帶來了出行靈感，讓更多“新秘境”被發(fā)現(xiàn)、被探訪。同時，旅行者在探訪后又會在線發(fā)布自己的旅行內(nèi)容，幫助景區(qū)和目的地積累更多在線資產(chǎn)。目的地與游客之間的互動由此形成良性循環(huán)，實現(xiàn)在線旅游資產(chǎn)紅利的普惠，對目的地和景區(qū)的發(fā)展起到了巨大的推動作用。
“云旅游”在疫情期間迅速進(jìn)入人們的視野，在傳統(tǒng)渠道失靈的情況下，線上渠道成為景區(qū)、目的地和旅行者溝通交流的唯一媒介。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，85.09%的Z世代旅行者熱衷于在網(wǎng)絡(luò)上分享自己的旅行內(nèi)容，超過五成受訪者表示會通過馬蜂窩平臺的在線旅游內(nèi)容種草目的地和進(jìn)行消費決策。
在國家倡導(dǎo)科技賦能文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、大力發(fā)展數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的背景下，構(gòu)建線上資產(chǎn)已經(jīng)成為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。中國旅游研究院在2020年3月發(fā)布了在線旅游資產(chǎn)指數(shù) (Travel Property Index，以下簡稱TPI)，馬蜂窩旅游率先將這一指數(shù)應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)實踐，并聯(lián)合中國旅游研究院發(fā)布首份TPI報告，為旅游業(yè)的線上發(fā)展搭建起參照坐標(biāo)系。
未來，隨著大數(shù)據(jù)在旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的不斷深化，以及旅游業(yè)線上資產(chǎn)的不斷完善，中國大地上還將出現(xiàn)越來越多的“新秘境”，這些寶貴的文旅資源將引領(lǐng)更多游客體驗中國的大好河山，讓每一位游客都能在旅途中發(fā)現(xiàn)——我的中國，就很美！
（附：馬蜂窩2020“中國新秘境”榜單）
