今年的京東家電618，海爾絕對(duì)是大贏家之一：6月1日開(kāi)門(mén)紅首日，海爾全屋家居京東旗艦店收獲京東全屋定制類(lèi)第一;6月15日海爾空調(diào)在京東平臺(tái)上的成交額已超過(guò)去年全年，年累計(jì)增幅超過(guò)100%;6月18日當(dāng)天海爾更是力戰(zhàn)群雄成為第一個(gè)一分鐘破億品牌!在京東618對(duì)于品牌增量的巨大幫扶作用下，今年的618海爾步步登高，逆勢(shì)上揚(yáng)。
京東家電排行榜最終數(shù)據(jù)顯示，海爾坐擁冰箱、洗衣機(jī)兩個(gè)品類(lèi)榜頭名，以絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)將亞軍美的和小天鵝甩在身后。加上6月1日京東618開(kāi)門(mén)紅當(dāng)天，海爾全屋家居京東旗艦店收獲京東全屋定制類(lèi)第一，海爾當(dāng)之無(wú)愧為京東家電主場(chǎng)三冠王。
除卻在王牌優(yōu)勢(shì)品類(lèi)穩(wěn)坐霸主之位，今年的海爾還以“多面手”的姿態(tài)全面出擊。在“京東家電618全球好物排行榜”最能反映品牌綜合實(shí)力的全品類(lèi)榜單中海爾持續(xù)保持第2名的優(yōu)異成績(jī)，領(lǐng)先身后的格力、奧克斯、TCL等強(qiáng)勢(shì)品牌。
對(duì)于海爾在京東家電618取得的成績(jī)，在此前海爾集團(tuán)空氣產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)部總經(jīng)理王兵接受《南方都市報(bào)》采訪時(shí)透露的信息就能感知一二，他說(shuō)：“今年618，我們的目標(biāo)是要在京東平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量翻番。”
根據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年第一季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》，受疫情影響一季度家電線上零售額的比重高達(dá)55.8%，京東以29.1%的市場(chǎng)份額位居家電全渠道第一。以此來(lái)看618期間，京東家電穩(wěn)居主場(chǎng)地位。
受疫情影響，海爾的線下和線上渠道正在不斷走向融合，有備而來(lái)如海爾，通過(guò)與深度戰(zhàn)略合作伙伴京東多年來(lái)達(dá)成的產(chǎn)品策略、社群營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)等方面的默契與共識(shí)，緊密合作，借助京東全渠道銷(xiāo)售場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量翻番目標(biāo)。
作為重要的戰(zhàn)略合作伙伴，京東會(huì)在大促節(jié)點(diǎn)給予海爾充足的流量扶持、資源賦能，助力海爾成交額不斷創(chuàng)新高。而海爾在618和11.11期間開(kāi)設(shè)專有獨(dú)立生產(chǎn)線，優(yōu)先為京東家電供應(yīng)獨(dú)家反向定制產(chǎn)品，也成為"基礎(chǔ)操作"。
現(xiàn)在，海爾集團(tuán)旗下海爾、統(tǒng)帥、卡薩帝3大子品牌全部深度參與京品家電C2M定制，一舉打造多款海爾C2M反向定制爆品。目前，京東攜手海爾獨(dú)家定制的京品家電已有上百款，多方面消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下用戶的個(gè)性化需求，也成為海爾在京東平臺(tái)制勝的法寶之一。
相互成就之下，京東數(shù)據(jù)顯示，截至6月15日，海爾空調(diào)在京東平臺(tái)上的成交額已超過(guò)去年全年，年累計(jì)增幅超過(guò)100%。其中，海爾集團(tuán)旗下高端品牌卡薩帝的成交額增幅高達(dá)500%，向去年雙方制定的“卡薩帝三年銷(xiāo)售100億元”目標(biāo)又邁進(jìn)了一大步。
今年的京東家電618卡薩帝確實(shí)表現(xiàn)不俗。6月1日0點(diǎn)之后1小時(shí)，京品家電中以卡薩帝為代表的冰洗高端產(chǎn)品成交額比去年同期提升近8倍。6月10日京東家電主推日，截至中午12點(diǎn)海爾品牌空調(diào)成交額與去年同期相比增長(zhǎng)了4倍。京品家電中聯(lián)合海爾定制的高端墨盒洗衣機(jī)成交額環(huán)比近7天日均增長(zhǎng)200%;聯(lián)合海爾定制的健康洗浴水質(zhì)可視化電熱水器成交額環(huán)比近7天日均增長(zhǎng)4倍。
這些成績(jī)也是海爾與京東合作增益的證明，截至目前，海爾集團(tuán)旗下7大品牌已經(jīng)全部入駐京東平臺(tái)銷(xiāo)售，包括海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、美國(guó)GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA以及意大利Candy。
珠玉在前，相信兩家公司未來(lái)將會(huì)有更多深度合作，再刷新紀(jì)錄。
