35年堅(jiān)守在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的央企華僑城,正在推動(dòng)旗下各個(gè)板塊的IP深度發(fā)展、跨界“出圈”。日前,重慶華僑城商業(yè)宣布已與全國(guó)潮流文化藝術(shù)聚會(huì)先驅(qū)Take Me Different(簡(jiǎn)稱T.M.D PCP)、IP屆設(shè)計(jì)大咖“錢江蓋飯”達(dá)成合作,三方旗下IP——異想天開(kāi)家族 X T.M.D.PCP X 貓爪牛正式開(kāi)啟聯(lián)名新時(shí)代。據(jù)悉,重慶華僑城商業(yè)將以此次聯(lián)名為基礎(chǔ),持續(xù)推出跨界聯(lián)名系列主題活動(dòng)及衍生品,開(kāi)啟“商業(yè)IP+知名IP人/知名IP”的發(fā)展新模式,為商業(yè)IP如何深度發(fā)展提供藍(lán)本,助力華僑城IP文化集群的打造。
T.M.D.PCP,潮流文化藝術(shù)聚集地
據(jù)悉,本次與重慶華僑城旗下IP“異想天開(kāi)家族”開(kāi)展聯(lián)名的兩大IP——“T.M.D.PCP”和“貓爪牛”均來(lái)頭不小,在IP界享有盛譽(yù)。
T.M.D.PCP,由家族創(chuàng)始人葉準(zhǔn)、品牌創(chuàng)始人S哥以及YES TEAM“也是”團(tuán)隊(duì)及主理人“BIG力”傾力打造。他們秉承“不妥協(xié)”和“不將就”的價(jià)值觀,以汽車改裝文化為源起,目前已經(jīng)發(fā)展成為重慶乃至西南地區(qū)最大的潮流文化藝術(shù)聚會(huì)會(huì)展品牌,成為輻射千萬(wàn)Z世代年輕人的潮流文化體驗(yàn)交流互動(dòng)平臺(tái),被稱為潮流文化的風(fēng)向標(biāo)。自2018年起,T.M.D.PCP先后舉辦了西漫WJ×TAKE ME DIFFERENT潮流文化藝術(shù)聚會(huì)、新物種潮流文化展、發(fā)財(cái)潮流文化節(jié)等,被譽(yù)為全國(guó)潮流文化藝術(shù)聚會(huì)先驅(qū)。
本次T.M.D.PCP派出旗下當(dāng)家IP形象“虎跳”為主力,與重慶華僑城商業(yè)IP“異想天開(kāi)家族”進(jìn)行聯(lián)名合作。據(jù)悉,在IP故事中,虎跳是一只真面目未知的外星生物,因異次元穿越意外到達(dá)地球,并為回到自己星球努力偽裝成地球生物-兔子?；⑻詭浛岬男蜗?、敢怒敢言、言出必行的性格吸引了大批粉絲的青睞,其形象彰顯出了T.M.D.PCP引領(lǐng)年輕人將潮流、文化、藝術(shù)、生活相結(jié)合并再創(chuàng)造,勇敢嘗試,盡力去做,堅(jiān)持真正內(nèi)心的自我態(tài)度與腔調(diào)。此次和重慶華僑城“異想天開(kāi)家族”的合作,也是基于彼此對(duì)IP聯(lián)名模式的共同認(rèn)知。如今單純的IP植入和硬性廣告已越來(lái)越少,更多的是“商業(yè)IP+知名IP人/知名IP”的聯(lián)名新模式,通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合拓寬宣傳渠道,將IP影響力發(fā)揮到最大值,真正實(shí)現(xiàn)聯(lián)名1+1>2甚至1+1=N的可能性。而“T.M.D.PCP”與“異想天開(kāi)家族”的IP聯(lián)合,將為彼此注入新的動(dòng)能,并為后續(xù)重慶華僑城商業(yè)發(fā)展提供更多可能。
設(shè)計(jì)大神“錢江蓋飯”父子攜手創(chuàng)作“貓爪牛”
貓爪牛,出自國(guó)內(nèi)頂尖IP設(shè)計(jì)大神“錢江蓋飯”之手。“錢江蓋飯”本名張予,他身兼北京工業(yè)大學(xué)耿丹藝術(shù)學(xué)院客座教授、站酷十年成就獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師、深圳市插畫(huà)協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、ADOBE編委會(huì)成員等多重頭銜,是當(dāng)前國(guó)內(nèi)IP設(shè)計(jì)屆的領(lǐng)軍人物,他的作品幾乎包攬了互聯(lián)網(wǎng)巨頭吉祥物設(shè)計(jì)的“半壁江山”。
本次與“異想天開(kāi)家族”IP聯(lián)名的“貓爪牛”是“錢江蓋飯”和兒子“張皓軒”的聯(lián)合創(chuàng)作,其靈感來(lái)源是錢江蓋飯送給兒子的美短貓。兒子“貓的爪子很像牛在笑”的天真創(chuàng)想和神奇涂鴉,變成了藝術(shù)老爸筆下的用心詮釋,最終誕生了暖萌屬性的“貓爪牛”家族形象。而本次合作,則基于“錢江蓋飯”對(duì)重慶華僑城堅(jiān)持的IP發(fā)展策略及IP未來(lái)構(gòu)想的充分認(rèn)同。他認(rèn)為,IP應(yīng)該更加多元化并做為品牌進(jìn)行深度運(yùn)營(yíng),而強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合已是大勢(shì)所趨,成熟的IP必須要具有一定的轉(zhuǎn)化能力,并能夠具有互動(dòng)效應(yīng),才能讓IP持續(xù)具有新的活力。
記者了解到,自2019年下半年原創(chuàng)IP“異想天開(kāi)家族”橫空出世以來(lái),重慶華僑城商業(yè)便以全媒體曝光、線上加線下全渠道推廣的方式,依靠?jī)?yōu)質(zhì)、有趣的內(nèi)容營(yíng)銷,推動(dòng)“異想天開(kāi)家族”的持續(xù)發(fā)展,迅速在IP設(shè)計(jì)屆引發(fā)關(guān)注。本次異想天開(kāi)家族 X T.M.D.PCP X 貓爪牛的聯(lián)名,既體現(xiàn)了當(dāng)代知名IP人對(duì)于商業(yè)IP后起之秀的認(rèn)可和關(guān)注,也將是一次社群傳播的經(jīng)典案例。不同屬性的IP粉絲,將通過(guò)這次聯(lián)名得以深度融合,共同為彼此IP的發(fā)展注入新動(dòng)能。
去年,第14屆北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)發(fā)布了《成就新時(shí)代的中國(guó)文化符號(hào):2018-2019年度IP評(píng)價(jià)報(bào)告》,在報(bào)告中表示,IP集中體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家基于文化形象、文化產(chǎn)品而具有的凝聚力和生命力,以及由此產(chǎn)生的吸引力和影響力。好的IP可以打通各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈,成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)綜合體。重慶華僑城商業(yè)的IP聯(lián)名實(shí)踐,有利于將IP打造成為滿足消費(fèi)者好奇心和注意力的主題文化產(chǎn)品,通過(guò)“商業(yè)IP+知名IP人/知名IP”的新模式,共同做大中國(guó)IP蛋糕,讓中國(guó)IP散發(fā)中國(guó)味道,實(shí)現(xiàn)商業(yè)地產(chǎn)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的良性融合。
