十二塊田,一家年輕的全國性茶葉品牌公司,在今年4月通過Foodaily聯合樂事、奧利奧、徐福記、雀巢、莫斯利安、立頓等上百家年輕人喜愛的品牌,集合全球2400+最創新產品,共同與4.69億新生代年輕人打造一場全民狂歡的零食新品體驗。
根據Foodaily所提供的數據,在過去一年里該平臺對國內外1w+行業媒體、權威雜志和行業報告的跟蹤研究,以及對食品飲料巨頭、新銳品牌、創新孵化和加速器在內的新品上市、品類拓展、投融資動向、產業及商業模式創新等情況的跟蹤報道和解析,從26w+全球創新產品中嚴選2.6w+上市新品入庫,而十二塊田則作為平臺唯一一家普洱茶品牌入選其中。
潮味盲盒
本次活動以主題化、場景式的潮味盲盒(the SupreChao Box)為載體,圍繞4.69億新消費者人設及消費需求;
結合眾多跨界品牌資源及流量,聯動主流社交及內容平臺,通過超級消費者讓產品內容化、內容社交化;
以專業的消費者洞察力及產品穿透力構建有趣有料的場景式體驗及社交化消費,推動新產品的消費者觸達,帶來消費者的嘗鮮體驗及二次購買;
打造融內容、場景、體驗、流量于一體的新產品數字營銷活動(the SupreChao Wave),以浪潮的形式持續吸引年輕消費者體驗及購買,服務行業的新品新用戶需求。
十二塊田作為一家后起之秀的全球創新食品品牌,結合多家跨界品牌/平臺/IP,再關聯上網絡紅人及達人等資源,會為品牌擦出一些怎樣的火花呢?
1.普洱茶撕下“中老年專享”標簽
十二塊田相關內容營銷場景+產品組合,糯滑香甜、打造健康生活、方便快捷易攜帶
圍繞十二塊田設計的潮味零食盲盒:主要以養生青年、酒肉青年、社畜青年、春日大賞新味覺盲盒衍生5個主題消費場景。
2.優質種草,觸達年輕群體
微博+小紅書 優質種草,觸達年輕群體
多位百萬級KOL內容鋪墊,十二塊田不斷沉淀品牌,形成年輕群體消費認知。
3.貨——人——場
人、貨、場的高度融合,實現“品牌創新自由”。
普洱茶+零食,讓產品內容化,通過吃播vlog+圖文分享,360度全面解析,創新產品打破時間空間的維度,讓普洱茶融入進與其相符的使用及體驗場景。通過有公信力的KOL背書,打造普洱茶就應該是零食里必不可少的內容,通過立體展示讓產品內容化,打造沉浸式體驗。
綜合以上,十二塊田在滿足消費者對普洱茶重新認知的同時,更為消費者提供某一種精神需求,通過場景與內容建立產品與消費者的深度鏈接,更是通過品牌自身獨特“魅力”,不斷的進行品牌跨界與異業合作,根據十二塊田提供的相關數據,截止到5月31日,線上吸引了17W+“志同道合”的會員朋友。
在未來,期待十二塊田繼續保持開放包容的心態,“敢于亮劍”的精神,“孤勇”的態度,讓云茶走進更多年輕人的生活里,不斷擴大云茶的品牌知名度,讓世界看到云茶,也讓世界更了解云茶。十二塊田,未來可期。
