十二塊田,一家年輕的全國性茶葉品牌公司,在今年4月通過Foodaily聯(lián)合樂事、奧利奧、徐福記、雀巢、莫斯利安、立頓等上百家年輕人喜愛的品牌,集合全球2400+最創(chuàng)新產(chǎn)品,共同與4.69億新生代年輕人打造一場全民狂歡的零食新品體驗。
根據(jù)Foodaily所提供的數(shù)據(jù),在過去一年里該平臺對國內(nèi)外1w+行業(yè)媒體、權(quán)威雜志和行業(yè)報告的跟蹤研究,以及對食品飲料巨頭、新銳品牌、創(chuàng)新孵化和加速器在內(nèi)的新品上市、品類拓展、投融資動向、產(chǎn)業(yè)及商業(yè)模式創(chuàng)新等情況的跟蹤報道和解析,從26w+全球創(chuàng)新產(chǎn)品中嚴選2.6w+上市新品入庫,而十二塊田則作為平臺唯一一家普洱茶品牌入選其中。
潮味盲盒
本次活動以主題化、場景式的潮味盲盒(the SupreChao Box)為載體,圍繞4.69億新消費者人設(shè)及消費需求;
結(jié)合眾多跨界品牌資源及流量,聯(lián)動主流社交及內(nèi)容平臺,通過超級消費者讓產(chǎn)品內(nèi)容化、內(nèi)容社交化;
以專業(yè)的消費者洞察力及產(chǎn)品穿透力構(gòu)建有趣有料的場景式體驗及社交化消費,推動新產(chǎn)品的消費者觸達,帶來消費者的嘗鮮體驗及二次購買;
打造融內(nèi)容、場景、體驗、流量于一體的新產(chǎn)品數(shù)字營銷活動(the SupreChao Wave),以浪潮的形式持續(xù)吸引年輕消費者體驗及購買,服務行業(yè)的新品新用戶需求。
十二塊田作為一家后起之秀的全球創(chuàng)新食品品牌,結(jié)合多家跨界品牌/平臺/IP,再關(guān)聯(lián)上網(wǎng)絡紅人及達人等資源,會為品牌擦出一些怎樣的火花呢?
1.普洱茶撕下“中老年專享”標簽
十二塊田相關(guān)內(nèi)容營銷場景+產(chǎn)品組合,糯滑香甜、打造健康生活、方便快捷易攜帶
圍繞十二塊田設(shè)計的潮味零食盲盒:主要以養(yǎng)生青年、酒肉青年、社畜青年、春日大賞新味覺盲盒衍生5個主題消費場景。
2.優(yōu)質(zhì)種草,觸達年輕群體
微博+小紅書 優(yōu)質(zhì)種草,觸達年輕群體
多位百萬級KOL內(nèi)容鋪墊,十二塊田不斷沉淀品牌,形成年輕群體消費認知。
3.貨——人——場
人、貨、場的高度融合,實現(xiàn)“品牌創(chuàng)新自由”。
普洱茶+零食,讓產(chǎn)品內(nèi)容化,通過吃播vlog+圖文分享,360度全面解析,創(chuàng)新產(chǎn)品打破時間空間的維度,讓普洱茶融入進與其相符的使用及體驗場景。通過有公信力的KOL背書,打造普洱茶就應該是零食里必不可少的內(nèi)容,通過立體展示讓產(chǎn)品內(nèi)容化,打造沉浸式體驗。
綜合以上,十二塊田在滿足消費者對普洱茶重新認知的同時,更為消費者提供某一種精神需求,通過場景與內(nèi)容建立產(chǎn)品與消費者的深度鏈接,更是通過品牌自身獨特“魅力”,不斷的進行品牌跨界與異業(yè)合作,根據(jù)十二塊田提供的相關(guān)數(shù)據(jù),截止到5月31日,線上吸引了17W+“志同道合”的會員朋友。
在未來,期待十二塊田繼續(xù)保持開放包容的心態(tài),“敢于亮劍”的精神,“孤勇”的態(tài)度,讓云茶走進更多年輕人的生活里,不斷擴大云茶的品牌知名度,讓世界看到云茶,也讓世界更了解云茶。十二塊田,未來可期。
