一年一度的電商大戰(zhàn)已經(jīng)拉開帷幕，6月1日零時開始，各大電商平臺促銷活動紛紛開啟，正式進(jìn)入“618”時間。受疫情影響，今年的618與往年也有許多不同之處，除了商家主動的促銷行為，刺激經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)復(fù)蘇也成為今年618的一個重要的主題，各大商家投放了大量消費(fèi)券、補(bǔ)貼金，電商直播也成為新的一大亮點(diǎn)。
6月1日，甄會選618正式開啟售賣，除了折扣、補(bǔ)貼等一系列促銷活動，甄會選也首次發(fā)布了直播時間表，加入電商直播帶貨時代。
（6月1日，甄會選發(fā)布618開門紅首檔活動及直播預(yù)告）
直播首成核心戰(zhàn)略，聯(lián)手大牌打造直播間專屬低價
從甄會選發(fā)布的信息可以看出，直播將會是本次甄會選618促銷機(jī)制中的一大新亮點(diǎn)。從每月一場到每周一場，再到618期間的天天有直播，甄會選向打造電商直播新生態(tài)邁進(jìn)了一大步。
據(jù)了解，618活動期間，甄會選直播間推出了大牌專場和品類專場，每天甄選10-30個商品進(jìn)行直播推薦，通過直播間下單還能獲得額外的福利或折扣。甄會選直播項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，“甄會選一直定位自己是優(yōu)選的平臺，而直播間的商品推薦模式剛好符合了這一要求。我們通過直播間告訴消費(fèi)者，這款商品為什么好、好在那里，我們甚至邀請到品牌方、供應(yīng)商來做產(chǎn)地溯源和商品介紹，都是為了告訴消費(fèi)者，我們有在用心挑選、并將甄會選優(yōu)選、甄選的思路和理念傳遞出來。”
（從甄會選APP可以看到，首屏新增了“直播清單”入口，大力推廣直播帶貨模式）
甄會選總經(jīng)理呂政璋在此前接受媒體采訪時曾表示，“甄會選的商業(yè)模式中最關(guān)注的是會員消費(fèi)者的意愿，這將決定甄會選的方向盤往哪開。”直播作為近一年來異軍突起的電商帶貨模式，顯然也成為了影響甄會選策略走向的重要因素。從去年底開始，甄會選試水直播帶貨也已經(jīng)有半年的時間，并逐步總結(jié)出了直播運(yùn)行的機(jī)制，“今后，管理人員做嘉賓帶貨會成為甄會選的一個長期機(jī)制，未來我們也將會培養(yǎng)更多平臺明星，為大家?guī)砀鄡?yōu)質(zhì)的商品。”
品牌、價格齊發(fā)力，全新迎戰(zhàn)618
今年5月，甄會選發(fā)布了新的品牌和價格戰(zhàn)略——把美好價給你。作為新品牌發(fā)布后的第一個重大節(jié)日，甄會選在本次618活動中也拿出了更大力度的優(yōu)惠和更優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)。商品價格直降疊加直播間專屬折扣，夠省“購”美好——讓用戶用更省的價格買到更多價值，一站購齊美好生活所需。既是甄會選始終不變的初心，也是在未來不斷變化的市場大潮中將一直堅(jiān)持的價值。在全新品牌價值觀和價格策略的加持之下，相信甄會選在今年的618電商大戰(zhàn)中以更加獨(dú)特的姿態(tài)獲取更多關(guān)注，將平臺打造成一顆小而美的鉆石。
